Tendances du marché de Soins capillaires en Amérique du Nord Industrie
Influence croissante des médias sociaux et impact de la technologie numérique sur le marché
L'émergence de technologies en évolution, telles que les smartphones, les ordinateurs personnels, Internet, le commerce électronique, les médias sociaux, les stratégies de communication et les campagnes de marketing, ont modifié le paysage du marché des produits de soins personnels de la région. Les acteurs opérant sur le marché utilisent le marketing dinfluence sur les réseaux sociaux pour influencer les clients et encourager les annonceurs et les praticiens du marketing à déplacer leurs conversations de marque dans lespace numérique. Les réseaux sociaux sont devenus une plateforme de plus en plus importante permettant aux marques de présenter leurs produits. Les publications sur les réseaux sociaux peuvent toucher un large éventail de clients potentiels à travers le pays et générer du buzz, en particulier dans le secteur de la beauté et des soins personnels. De grandes marques telles que L'Oréal, Unilever et Estée Lauder, entre autres, se tournent vers Facebook, Instagram et YouTube pour promouvoir les lancements de produits et impliquer leurs consommateurs avec des tutoriels et des campagnes promotionnelles
En outre, les plateformes de médias sociaux ont également contribué à élargir la portée des petites entreprises ou des start-ups qui ne disposent pas de budgets marketing importants ou, dans certains cas, même dune présence hors ligne. Ces marques se sont également attachées à partager leur récit et leur idéologie, ainsi qu'une description détaillée des ingrédients utilisés dans leurs produits et de leurs sources, avec les consommateurs potentiels afin de créer un sentiment de transparence et de sensibilisation, ce qui contribue à attirer un consommateur plus large. base. Les consommateurs sont plus susceptibles de découvrir de nouvelles marques ou de nouveaux produits via des publicités et des mises à jour sur les pages de réseaux sociaux des marques sur des plateformes telles que Facebook et Twitter. De plus, les consommateurs de produits de beauté et de soins personnels ont tendance à prendre en compte les avis sur les produits et les opinions d'autres consommateurs sous la forme de recommandations, de commentaires sur les réseaux sociaux, de publications de blogueurs experts ou de recommandations de célébrités avant de prendre leur décision d'achat. Ainsi, linfluence croissante des médias sociaux, associée aux progrès technologiques numériques, a encore accru la croissance du marché au cours de la période considérée
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Les États-Unis occupent la plus grande part du marché
Le marché américain des soins capillaires subit une pression croissante en raison de la disponibilité et du prix abordable des produits de soins capillaires, tels que les shampooings, les revitalisants, les huiles et les sprays, ce qui entraîne une augmentation des dépenses sur le marché des soins capillaires. En outre, le marché a été témoin d'un nombre croissant de millennials confrontés à des problèmes capillaires, comme la chute des cheveux et les pellicules, en raison de l'évolution des modes de vie, ainsi que d'une augmentation des niveaux de stress parmi la population féminine de la classe ouvrière, ce qui devrait stimuler la demande pour ces produits. produits au cours de la période de prévision
En réponse à laugmentation des dépenses en produits de soins capillaires, les acteurs opérant sur le marché suivent diverses stratégies, telles que linnovation de produits, lexpansion et les investissements promotionnels, pour occuper la part de marché. Lévolution des préférences des consommateurs et les dépenses discrétionnaires des consommateurs en produits de soins capillaires encouragent les fabricants à apporter des innovations en termes demballage pour stimuler la demande du marché. Des produits, tels que des huiles de traitement pour protéger la chute des cheveux, donner de la brillance et diminuer les frisottis, sont disponibles dans un emballage compte-gouttes pour un dosage et une application précise. Les entreprises ont également commencé à proposer des emballages au format voyage, tels que des sachets, des échantillons de luxe et des mini-bouteilles, pour plus de commodité et de portabilité, ce qui contribue à dynamiser le marché étudié. Par exemple, en septembre 2022, Epres a lancé un nouveau produit, Olaplex, pour réparer les liaisons des cheveux endommagés par la chaleur
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