| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Taille du Marché (2024) | USD 1.71 Billion |
| Taille du Marché (2029) | USD 2.62 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 8.89 % |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Asie-Pacifique |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
| Concentration du Marché | Moyen |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché du neuromarketing
La taille du marché du neuromarketing est estimée à 1,57 milliard USD en 2024 et devrait atteindre 2,41 milliards USD dici 2029, avec une croissance de 8,89 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
Les neurosciences sont utiles dans linterprétation et létude des perceptions des consommateurs et ont joué un rôle majeur dans lamélioration des prédictions comportementales des consommateurs. Les neurosciences permettent aux cabinets d'études et aux sociétés de marketing de concentrer et de personnaliser leurs services en fonction des attentes des clients.
- Les solutions de neuromarketing facilitent le traitement des données des consommateurs dans un environnement marketing de manière extrêmement efficace grâce à l'utilisation de techniques de neurosciences. La prise de conscience croissante des avantages potentiels offerts par ces techniques stimule en outre ladoption rapide de diverses solutions de neuromarketing. De grandes entreprises comme PepsiCo, The Weather Channel, eBay et Diamler ont mis en œuvre des techniques de recherche en neuromarketing pour mener des études de marché, organiser des groupes de discussion et concevoir des campagnes marketing.
- Différents éditeurs développent de nouvelles approches technologiques (logiciels, applications et interfaces utilisateur) pour permettre aux entreprises de comprendre leurs clients et de proposer une approche marketing sur mesure. Des marques comme Campbell's et Frito-Lay ont adopté la neuroimagerie pour réinventer leur stratégie d'emballage. Des études ont révélé que les clients réagissent différemment à l'emballage, la couleur, le texte et les images influençant leurs décisions d'achat.
- Les grandes entreprises ont mis en œuvre des techniques de recherche en neuromarketing pour mesurer le comportement des consommateurs concernant leurs produits respectifs afin d'identifier la décision d'achat du consommateur à l'aide de diverses technologies, telles que l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf), l'électroencéphalographie (EEG) et le suivi oculaire.
- La confidentialité et la sécurité des données peuvent devenir des préoccupations majeures dans de nombreuses techniques de neuromarketing, car toutes les données dérivées après l'analyse du cerveau peuvent être divulguées et conduire à des situations vulnérables. Cela constitue un frein à la croissance du marché.
- Limpact du COVID-19 sur le marché du neuromarketing a été significatif à court terme, car pour une analyse précise, un large échantillon de données est nécessaire. Cependant, les gens étant confinés chez eux en raison du confinement mondial, les données générées par le monde physique, comme les salles d'exposition physiques, ont été considérablement réduites. En outre, la fabrication des systèmes de neuromarketing a été légèrement affectée car la chaîne dapprovisionnement mondiale a été perturbée et les installations de fabrication ont été fermées en raison des réglementations imposées par divers gouvernements internationaux.
Tendances du marché du neuromarketing
Le secteur vertical des utilisateurs finaux de BFSI va croître à un rythme significatif
- Dans le contexte des services, on peut juger que les services bancaires sont plus risqués que les voyages ou autres formes de loisirs, plus exigeants à influencer par les consommateurs et plus difficiles à appréhender en raison de leur technicité.
- Étant donné que la plupart des gens utilisent les services bancaires, les sites Web des prestataires, l'un des canaux de communication, doivent être conviviaux, clairs en termes d'informations transmises et simples à naviguer.
- De nombreuses banques ont développé des applications en ligne et mobiles qui ne sont pas adaptées aux utilisateurs. En plus des défauts typiques d'une mauvaise intégration avec les autres services de la banque, d'applications défectueuses ou d'applications qui plantent sans avertissement, même une application qui fonctionne bien peut ne pas prendre en compte les besoins de ses consommateurs.
- En analysant les parcours des utilisateurs en ligne et en comprenant l'expérience émotionnelle qu'une personne ressent lorsqu'elle visite un site Web ou une application, les spécialistes du neuromarketing cherchent à minimiser cela autant que possible. En cultivant des sentiments de fidélité, les prestataires bancaires peuvent recourir à la science comportementale pour augmenter les produits par foyer, accroître la part du portefeuille et réduire les taux dattrition.
- Par exemple, l'oculométrie est une technique de recherche en neuromarketing qui peut montrer comment les consommateurs comprennent les informations qu'ils consultent sur un site Web, identifier les problèmes d'utilisabilité et montrer où il y a place à l'amélioration dans la conception du site Web d'une banque.
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LAmérique du Nord devrait détenir la plus grande part de marché
- En raison du nombre croissant de fournisseurs basés aux États-Unis et des investissements importants dans le marketing numérique réalisés par les industries nord-américaines des utilisateurs finaux, l'une des régions les plus importantes de l'économie mondiale est l'industrie mondiale du neuromarketing en Amérique du Nord. De plus, les États-Unis sont un pionnier du marché dans le domaine étudié et jouent un rôle important dans le progrès technologique à léchelle mondiale.
- De plus, la région abrite de nombreuses sociétés d'études de marché bien connues qui jouent un rôle important dans la croissance du marché, notamment Nielson, IQVIA, Kantar, Information Resources Inc. et Ipsos.
- En raison des investissements massifs dans les techniques de marketing et dans la compétitivité des marques, les études sur le comportement des consommateurs ont connu une croissance considérable dans la région au cours des dernières décennies. Par conséquent, de plus en plus de sociétés de recherche tentent dinclure des données physiologiques et neurologiques dans les études de marché standard.
- Source de recherche d'audience en laboratoire, MediaScience est située aux États-Unis et utilise diverses mesures neurologiques, telles que la biométrie, l'analyse des expressions faciales, le suivi oculaire, les tests de latence de réponse et l'EEG. Ces dernières années, l'entreprise a également travaillé avec Hulu pour étudier l'efficacité des publicités réalisées pour les plateformes de médias sociaux, qui ont ensuite été réutilisées pour le service de streaming TV.
- Les vendeurs du marché de la région utilisent de plus en plus de stratégies de neuromarketing, ce qui a donné lieu à un certain nombre d'études révolutionnaires qui profitent aux spécialistes du marketing locaux. Les gens réagissent inconsciemment aux gros plans de mains, par exemple, selon une étude de neurosciences grand public réalisée par la société américaine Mindshare, mais il y a une limite à la distance à laquelle la caméra peut s'approcher.
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Aperçu du secteur du neuromarketing
Le marché du neuromarketing est modérément compétitif et se compose de plusieurs acteurs. En raison de la demande croissante dapplications de neuromarketing et daméliorations techniques dans les économies émergentes, un petit nombre dacteurs détiennent la majorité des parts de marché. De nombreuses entreprises étendent leur présence sur de nouveaux marchés et renforcent leur présence sur le marché.
En avril 2023, Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience) et digitalAudience ont annoncé une collaboration en matière de mesure des données pour la mesure du Web ouvert en Europe du Nord-Ouest, où Nielsen intégrera les données démographiques fournies par l'audience numérique dans le système d'identité Nielsen pour offrir plus de portée et de précision dans Mesure de la publicité numérique de Nielsen pour le Web ouvert, reliant les impressions numériques aux données démographiques sur des millions d'appareils.
En septembre 2022, Tobii s'est associé à HeadVantage pour proposer le suivi oculaire aux fans de sport et aux athlètes. Grâce à cette collaboration, les amateurs de sport peuvent mieux comprendre les processus de pensée des athlètes et les aider dans leur entraînement et leur amélioration dans diverses disciplines. Une amélioration significative de lexpérience des fans se produira également.
Leaders du marché du neuromarketing
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Immersion Neuroscience
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Buyology Inc.
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Merchant Mechanics Inc.
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Emotion Research LAB
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The Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience)
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché du neuromarketing
- Avril 2023 Cadwell Industries Inc. a annoncé le lancement aux États-Unis de Voyager pour l'accès sans fil à distance à la surveillance EEG à domicile avec vidéo. Maintenant qu'Arc Apollo+ dispose d'une collecte de données EEG avec remplissage automatique des données, les médecins et les technologues peuvent accéder à distance aux données et vidéos EEG en temps réel des patients opérant à domicile. Cette fonctionnalité est conçue pour permettre une analyse approfondie en temps réel avec un ensemble de données complet pour les rapports quotidiens.
- Juillet 2022 Tobii a été sélectionné par Sony Interactive Entertainment pour être le fournisseur de technologie de suivi oculaire pour PlayStation VR2. Le partenariat avec Sony Interactive Entertainment (SIE) est une preuve supplémentaire de la capacité de Tobii à fournir des solutions de pointe à l'échelle du marché de masse grâce à sa technologie de pointe. PlayStation VR2 établit une nouvelle norme en matière de divertissement immersif en réalité virtuelle (VR) et permettra à des millions d'utilisateurs de découvrir la puissance du suivi oculaire dans le monde entier.
Segmentation de lindustrie du neuromarketing
Le neuromarketing est le domaine du marketing qui utilise des technologies médicales telles que l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) pour étudier les réponses du cerveau aux stimuli marketing. Il s'agit d'une étude formelle des réponses du cerveau à la publicité et à l'image de marque et de l'ajustement de ces messages en fonction des commentaires pour obtenir des réponses encore meilleures. Les chercheurs utilisent différentes technologies pour mesurer des types spécifiques dactivité cérébrale en réponse à des messages publicitaires. Grâce à ces informations, les entreprises découvrent les compétences décisionnelles des consommateurs et la force motrice de leur personnalité.
Le marché du neuromarketing est segmenté par industrie des utilisateurs finaux (BFSI, marques de vente au détail/grand public, études de marché et institutions scientifiques) et par géographie (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique et reste du monde). Les tailles et prévisions du marché sont fournies en termes de valeur (USD) pour tous les segments ci-dessus.
| Par les utilisateurs finaux | Banque, Services Financiers et Assurances (BFSI) | ||
| Marques de vente au détail/grand public | |||
| Étude de marché | |||
| Institutions scientifiques | |||
| Autres utilisateurs finaux | |||
| Par géographie | Amérique du Nord | États-Unis | |
| Canada | |||
| L'Europe | Allemagne | ||
| France | |||
| Royaume-Uni | |||
| Le reste de l'Europe | |||
| Asie-Pacifique | Inde | ||
| Chine | |||
| Japon | |||
| Reste de l'Asie-Pacifique | |||
| Reste du monde | |||
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FAQ sur les études de marché sur le neuromarketing
Quelle est la taille du marché du neuromarketing ?
La taille du marché du neuromarketing devrait atteindre 1,57 milliard USD en 2024 et croître à un TCAC de 8,89 % pour atteindre 2,41 milliards USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché du neuromarketing ?
En 2024, la taille du marché du neuromarketing devrait atteindre 1,57 milliard de dollars.
Qui sont les principaux acteurs du marché du neuromarketing ?
Immersion Neuroscience, Buyology Inc., Merchant Mechanics Inc., Emotion Research LAB, The Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience) sont les principales sociétés opérant sur le marché du neuromarketing.
Quelle est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché du neuromarketing ?
On estime que lAsie-Pacifique connaîtra la croissance du TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029).
Quelle région détient la plus grande part du marché du neuromarketing ?
En 2024, lAmérique du Nord représente la plus grande part de marché sur le marché du neuromarketing.
Quelles années couvre ce marché du neuromarketing et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché du neuromarketing était estimée à 1,44 milliard de dollars. Le rapport couvre la taille historique du marché du neuromarketing pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché du neuromarketing pour les années 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
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Rapport sur l'industrie du neuroing
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du neuromarketing 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse du neuromarketing comprend des perspectives de prévisions de marché pour 2024 à 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
