Taille du marché de la publicité multi-écran
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| TCAC | 35.20 % |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Asie-Pacifique |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
| Concentration du marché | Faible |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché de la publicité multi-écran
Le marché de la publicité multi-écran devrait croître à un TCAC de 35,20 % sur la période de prévision (2021-2026). Selon Zenith's Media, la consommation d'Internet mobile représentera 26 % de la consommation mondiale de médias en 2019, contre 19 % en 2016. Partout dans le monde, les gens passeront en moyenne 122 minutes par jour à accéder à l'Internet mobile via des navigateurs et des applications, un temps montant qui est passé de seulement dix minutes par jour depuis 2010.
- Avec laugmentation des dépenses publicitaires des entreprises, le marché de la publicité multi-écrans est également en croissance. Selon une étude menée par Google, 90 % des utilisateurs changent d'appareil pour atteindre leurs objectifs. En regardant une émission télévisée sur un grand téléviseur LCD, ils peuvent y réagir sur un réseau social à l'aide d'un smartphone ou régler les paramètres d'enregistrement de leur DVR avec une tablette. Ces activités ne se limitent plus à un seul écran.
- L'augmentation de l'analyse du Big Data a permis aux entreprises de proposer des publicités ciblées aux utilisateurs, réduisant ainsi les coûts de conversion des entreprises. Les consommateurs américains consacrent un quart de leur temps de consommation multimédia au mobile. Cela a conduit à une croissance rapide de la consommation de médias mobiles, stimulant ainsi le marché de la publicité multi-écran.
- De plus, l'augmentation de la consommation de médias mobiles, ainsi que la publicité sur écran dans chaque application, ont modifié le comportement d'achat du consommateur et la notoriété de la marque, ce qui stimule le marché de la publicité multi-écran.
- Cependant, le caractère intrusif des publicités et le nombre croissant de bloqueurs de publicités dans les appareils freinent la croissance du marché étudié.
Tendances du marché de la publicité multi-écran
Le segment mobile/tablette détiendra une part de marché importante
- Le ciblage de la publicité sur des appareils et des systèmes d'exploitation spécifiques est la forme de publicité mobile la plus établie. L'identifiant de compte unique et persistant utilisé par les réseaux sociaux donne aux entreprises, comme Facebook et Twitter, un gros avantage en matière de ciblage d'audience par rapport aux autres fournisseurs d'annonces display mobiles.
- Quel que soit l'appareil à partir duquel une personne choisit de se connecter, un réseau social peut reconnaître l'identifiant et cibler les publicités en fonction du profil personnel et des comportements associés à cet identifiant.
- Google, Amazon et eBay, ainsi que certains éditeurs, détaillants et développeurs d'applications haut de gamme, de nombreux consommateurs se connectent à leurs sites et services via leur mobile. Les données utilisateur de première partie disponibles via ces identifiants de connexion permettent des capacités sophistiquées de ciblage d'audience, augmentant ainsi le marché de la publicité multi-écran.
- De plus, la part de marché croissante des appareils mobiles/tablettes, la consommation croissante de contenu sur les appareils mobiles et les opérateurs de télécommunications aident les spécialistes du marketing à atteindre le public cible grâce à l'emplacement de leur appareil. Ainsi, cela stimule le marché en augmentant la notoriété de la marque des consommateurs, lassociation à la marque et le comportement dachat vers la publicité multi-écran.
Pour comprendre les tendances clés, téléchargez un exemple de rapport
LAmérique du Nord représentera le plus grand marché
- Les États-Unis sont en tête du marché en termes de dépenses publicitaires, et ces dépenses sont supérieures à celles des six pays réunis. Le Canada a également dépensé plus de 9,5 milliards de dollars en publicité. Ainsi, lAmérique du Nord est également leader sur le marché de la publicité multi-écran.
- Avec les dépenses élevées dans la région nord-américaine, les entreprises s'orientent vers une publicité ciblée et multi-écran. De plus, ladoption rapide des nouvelles technologies et laccent croissant mis sur la réduction des coûts publicitaires poussent le marché à adopter la publicité multi-écran dans la région.
- En outre, de nombreuses grandes entreprises, comme Facebook et Google, ont leur siège aux États-Unis, ce qui donne un élan à la publicité multi-écran dans la région.
- De plus, l'adaptation des consommateurs aux nouvelles technologies, l'utilisation des smartphones/appareils et le temps d'écran maximum des utilisateurs par rapport à d'autres pays stimulent le marché de la publicité multi-écran en Amérique du Nord.
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Aperçu du secteur de la publicité multi-écrans
Le marché de la publicité multiécran est fragmenté et la plupart des acteurs occupent une part équitable du marché. De plus, avec la pénétration croissante des appareils tels que les tablettes, les appareils mobiles, les téléviseurs et les ordinateurs de bureau, de nombreux acteurs entrent sur le marché, le rendant ainsi plus compétitif. Certains des principaux acteurs incluent Sky Mobile, Orange SA, Alphabet Inc., Microsoft Corporation, Netflix Inc., Roku Inc., Amazon.com, ATT Inc., NTT DoCoMo Inc. et Verizon Wireless, entre autres.
- Mai 2019 -Orange SA annonce la signature d'un accord pour l'acquisition de 100 % de SecureLink sur la base d'une valeur d'entreprise de 515 millions d'euros. Avec un chiffre d'affaires de 248 millions d'euros en 2018, SecureLink est l'un des plus grands fournisseurs indépendants de services de cybersécurité en Europe, avec une forte présence sur les principaux marchés nordiques, belges, néerlandais, allemands et britanniques. Cette acquisition a permis à Orange de devenir un leader du secteur européen de la cybersécurité, avec plus de 600 millions d'euros de revenus PF en 2018 et une présence sur le terrain dans huit pays européens, représentant 75 % de la part de marché totale.
- Avril 2019 - Microsoft a acquis Express Logic, un leader des systèmes d'exploitation en temps réel (RTOS) pour l'IoT et les appareils de périphérie alimentés par des unités de microcontrôleur (MCU). Le RTOS ThreadX d'Express Logic compte plus de 6,2 milliards de déploiements, ce qui en fait l'un des RTOS les plus déployés au monde.
Leaders du marché de la publicité multi-écrans
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AT&T Inc.
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Orange SA
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Microsoft Corporation
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Netflix Inc.
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Verizon Wireless
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Rapport sur le marché de la publicité multi-écran – Table des matières
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1. INTRODUCTION
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1.1 Livrables de l’étude
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1.2 Hypothèses de l'étude
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1.3 Portée de l'étude
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2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
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3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
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4. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
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4.1 Aperçu du marché
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4.2 Facteurs de marché
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4.2.1 Tendances changeantes vers la consommation de médias mobiles
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4.2.2 Possibilité de cibler des publicités pertinentes ou personnalisées
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4.3 Restrictions du marché
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4.3.1 Nature intrusive des publicités sur l'expérience utilisateur
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4.3.2 Adoption croissante des bloqueurs de publicités sur les appareils
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4.4 Analyse de la chaîne de valeur de l'industrie
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4.5 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
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4.5.1 Pouvoir de négociation des fournisseurs
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4.5.2 Pouvoir de négociation des acheteurs/consommateurs
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4.5.3 La menace de nouveaux participants
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4.5.4 Menace des produits de substitution
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4.5.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
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5. SEGMENTATION DU MARCHÉ
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5.1 Par type de contenu
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5.1.1 Statique
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5.1.2 Dynamique
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5.1.3 Interactif
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5.2 Par plateforme
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5.2.1 Télévision
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5.2.2 Ordinateur de bureau/ordinateur portable
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5.2.3 Mobile/Tablette
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5.2.4 Consoles de jeux
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5.2.5 Autres plateformes
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5.3 Par géographie
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5.3.1 Amérique du Nord
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5.3.2 L'Europe
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5.3.3 Asie-Pacifique
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5.3.4 l'Amérique latine
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5.3.5 Moyen-Orient et Afrique
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6. PAYSAGE CONCURRENTIEL
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6.1 Profils d'entreprise
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6.1.1 Sky Mobile
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6.1.2 Orange SA
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6.1.3 Alphabet Inc.
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6.1.4 Microsoft Corporation
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6.1.5 Netflix Inc.
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6.1.6 Roku Inc.
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6.1.7 AT&T Inc.
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6.1.8 NTT DoCoMo Inc.
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6.1.9 Verizon Wireless
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6.1.10 Vodafone Group PLC
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7. ANALYSE D'INVESTISSEMENT
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8. OPPORTUNITÉS DE MARCHÉ ET TENDANCES FUTURES
Segmentation du secteur de la publicité multi-écrans
Une campagne publicitaire multi-écran est une campagne affichée simultanément sur plusieurs appareils. Les campagnes numériques multi-écrans les plus courantes sont affichées sur les ordinateurs de bureau, les smartphones, les tablettes et les téléviseurs. Il est diffusé sur différentes plateformes selon le type de contenu.
| Par type de contenu | ||
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| Par plateforme | ||
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| Par géographie | ||
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FAQ sur les études de marché sur la publicité multi-écrans
Quelle est la taille actuelle du marché de la publicité multi-écrans ?
Le marché de la publicité multi-écran devrait enregistrer un TCAC de 35,20 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché de la publicité multi-écrans ?
AT&T Inc., Orange SA, Microsoft Corporation, Netflix Inc., Verizon Wireless sont les principales sociétés opérant sur le marché de la publicité multi-écran.
Quelle est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché de la publicité multi-écran ?
On estime que lAsie-Pacifique connaîtra la croissance du TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029).
Quelle région détient la plus grande part du marché de la publicité multi-écrans ?
En 2024, lAmérique du Nord représente la plus grande part de marché sur le marché de la publicité multi-écran.
Quelles années couvre ce marché de la publicité multi-écrans ?
Le rapport couvre la taille historique du marché de la publicité multi-écran pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché de la publicité multi-écran pour les années 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Rapport sur l'industrie de la publicité multi-écrans
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de la publicité multi-écran 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de la publicité multi-écran comprend des perspectives de prévision du marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
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