Attribution multi-touch Taille du Marché

Analyse du marché de lattribution multi-touch

La taille du marché de lattribution multi-touch est estimée à 2,14 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 4,05 milliards USD dici 2029, avec une croissance de 13,64 % au cours de la période de prévision (2024-2029)

Les entreprises se modernisent rapidement et s'adaptent aux perturbations technologiques à l'échelle mondiale, ce qui incite les responsables marketing à dépenser stratégiquement dans les activités de marketing et à adopter les dernières tendances du marketing numérique. Par conséquent, ladoption du modèle dattribution multi-touch par rapport au modèle dattribution mono-touch devrait augmenter

• En raison de ladoption croissante des médias sociaux et dautres plateformes numériques, les responsables marketing investissent considérablement pour soutenir et augmenter leurs ventes. Selon un article publié par Advertising Age, une société de services financiers a augmenté ses dépenses de marketing de 55 % au cours des neuf premiers mois de 2022, en plus d'une augmentation de 78 % en 2021.
• En mai 2022, Veritonic, une plateforme de recherche et d'analyse audio, a annoncé le lancement de sa solution d'attribution audio. Il aidera les entreprises à suivre et à mesurer les performances des publicités audio sur n'importe quelle application, plate-forme d'hébergement ou appareil d'écoute. Cela permettrait aux spécialistes du marketing de mieux comprendre l'effet de leur création audio et d'obtenir des informations exploitables qui augmenteraient le retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires.
• La croissance massive des sites Web de commerce électronique est un facteur majeur qui pousse les spécialistes du marketing à adopter une stratégie d'attribution multi-touch ou multi-canal. De nos jours, le principal problème auquel est confronté un site de commerce électronique est celui où un utilisateur abandonne le produit dans son panier. Selon Contact Pigeon, environ 70 % des acheteurs du commerce électronique abandonnent leur panier. L'automatisation du marketing permet d'envoyer un courrier automatisé à l'utilisateur, l'informant du produit abandonné.
• L'avènement de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) a encore propulsé la croissance de la personnalisation prédictive, qui devrait être l'avantage le plus prolifique de l'utilisation de l'attribution marketing au cours de la période de prévision. LIA permet aux managers de mieux comprendre leurs clients, ce qui implique danalyser et de prédire les canaux. Il constitue un moteur majeur de conversion et de fidélisation des clients.
• En raison de la pandémie de COVID-19, les détaillants et les plus grandes marques de luxe du monde entier étaient confrontés à des défis à court terme en termes de revenus soutenus, de santé et de sécurité, de gestion de la chaîne d'approvisionnement, de pénurie de main-d'œuvre et de prix, pour n'en nommer que quelques-uns. Alors que les gouvernements du monde entier imposent des quarantaines pour freiner la transmission du COVID-19, les personnes restant chez elles ont entraîné une augmentation des achats en ligne et des achats en gros de produits. Cela a entraîné un stress massif sur la chaîne dapprovisionnement. Au milieu de cette épidémie, les solutions d'attribution multi-touch ont également aidé les détaillants à obtenir des résultats positifs.