Tendances du marché de DOOH Moyen-Orient et Afrique du Nord Industrie
Transit sera l'application à la croissance la plus rapide
- La publicité dans les transports en commun, souvent appelée publicité sur les transports , consiste à placer des publicités sur ou à l'intérieur de tout moyen de transport, y compris les bus, les taxis, les trains, les tramways, etc.
- La région trouve principalement ses applications de transport en commun dans les véhicules de transport public (tels que les taxis, les bus et les métros), les aéroports, les arrêts de bus, les gares ferroviaires et les arrêts de bus. L'utilisation croissante des transports en commun par les citoyens pousse les acteurs du marché à intégrer le transport DooH le long des zones de transit identifiées comme sites d'installation essentiels.
- Par exemple, la Roads and Transport Authority (RTA) a rapporté qu'à Dubaï, la fréquentation des transports publics, de la mobilité partagée et des taxis a enregistré environ 621,4 millions en 2022, soit une augmentation de 35 % sur un an. La fréquentation quotidienne moyenne des transports en commun, de la mobilité partagée et des taxis était de 1,7 million en 2022, contre 1,3 million en 2021. Une croissance aussi considérable de l'utilisation et de la fréquentation des transports en commun pourrait bénéficier de manière significative aux entreprises de transport en commun DOOH installant des écrans publicitaires numériques dans divers transports en commun. modes, gagnant ainsi une croissance potentielle du marché.
- De plus, diverses entreprises reconnaissent les avantages significatifs des solutions DOOH de transport en commun, qui stimulent considérablement la croissance du marché. Par exemple, il est possible de tirer profit des publicités numériques portables affichées sur le dessus des voitures, où les utilisateurs, y compris les conducteurs, les passagers et les piétons, peuvent lire le contenu. Override, une entreprise d'affichage numérique basée en Arabie Saoudite, se lance dans cette possibilité en proposant une fonctionnalité encore plus importante des données et des publicités géolocalisées hyper-ciblées.
- De plus, diverses initiatives gouvernementales soutiennent de manière significative linstallation de panneaux daffichage numériques dans les transports publics, contribuant ainsi considérablement à la croissance du marché. Par exemple, en octobre 2022, les taxis de Dubaï devaient être numérisés à mesure que la RTA introduisait de nouvelles fonctionnalités. Selon Dubai Taxi Corporation de RTA, le récent déploiement s'inscrirait dans le cadre de la mise à jour des dernières technologies et de la résolution des problèmes liés à l'introduction d'initiatives groupées dans le secteur des taxis. Les publicités pour les taxis seront un pas en avant. Les autocollants automobiles traditionnels seront remplacés par des publicités numériques. Un panneau d'affichage numérique sera probablement installé sur le pare-brise arrière du véhicule, qui sera visible pour les navetteurs sur la route.
- Dans l'ensemble, le marché a enregistré des taux d'adoption considérables au cours de l'année, les entreprises ayant investi dans les écrans numériques générant des bénéfices significatifs. En outre, les véhicules dotés d'affichages traditionnels devraient être remplacés par des affichages numériques pour améliorer la promotion de la marque.
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LArabie Saoudite détiendra une part de marché importante
- Malgré l'existence de médias alternatifs, tels que la télévision, Internet, etc., le secteur de la publicité extérieure en Arabie Saoudite est l'un des secteurs les plus importants et les plus importants pour les agences et organisations de publicité cherchant à faire connaître leurs produits. Lorsque les publicités ne peuvent pas être diffusées sur dautres chaînes ou vidéos, les publicités extérieures restent le média le plus important. De plus, la publicité extérieure est le choix idéal et de premier choix sur le marché, car elle offre au public un ensemble complet de solutions numériques interactives, garantissant l'accès à un grand nombre de téléspectateurs dans un laps de temps beaucoup plus court que d'autres supports publicitaires. Un changement important sest produit partout grâce à la Vision 2030, et lArabie Saoudite, qui est en plein essor économique et social, a apporté des changements significatifs.
- Selon un rapport de la Banque mondiale, en 2022, 30,36 millions de personnes vivraient en zone urbaine. La plupart des colons urbains se sont installés dans les grandes villes saoudiennes comme Riyad, Dammam, La Mecque et Djeddah. Selon le PNUD et le DESA de l'ONU, d'ici 2030, les villes de Riyad et Djeddah devraient être peuplées respectivement de 7,9 millions et 5 millions d'habitants.
- En outre, en 2022, l'Arabie saoudite a enregistré un revenu par habitant de 27 941 USD, contre 23 186 USD en 2021. Avec l'augmentation de la population urbaine et du PIB par habitant, les complexes commerciaux et les centres commerciaux à travers le pays augmentent également régulièrement, car les citadins préfèrent pour faire du shopping et passer du temps libre dans les zones d'affaires, les centres de divertissement, les cinémas et les expériences culinaires internationales. Ce facteur crée des opportunités pour les agences de publicité de commercialiser leurs produits et services sur des panneaux d'affichage numériques et du mobilier urbain. De plus, grâce à des organisations comme Saudi Signs Media (SSM), l'un des principaux fournisseurs d'affichage en Arabie Saoudite, le marché des médias d'affichage dans le pays est actuellement dans une position forte alors qu'il continue de se développer.
- Avec l'introduction de nouvelles entreprises et une concurrence accrue, la robuste économie de l'Arabie saoudite a ouvert la voie à l'essor du secteur privé. Le pays a également connu une avancée active dans la communication des agences officielles. L'augmentation des dépenses de plein air par rapport aux années précédentes a également été attribuée à une sensibilisation accrue et à la promotion d'activités sociales nouvelles et passionnantes, d'événements régionaux et de tourisme de destination, entre autres facteurs.
- La numérisation des formats et leurs avantages ont été cruciaux en termes de matériel. Ils sont difficiles à ignorer en raison de leurs dimensions, de leur positionnement, de leur distribution sur le réseau et de leur exposition directe au public. Ils laissent également une impression durable et exploitable qui est très demandée.
- Lindustrie saoudienne de laffichage et les nombreux formats sont très avantageux pour les annonceurs. Par exemple, des entreprises comme les pure-players en ligne (tant locaux quétrangers) investissent massivement dans les médias car elles en ont vu les avantages pour leur entreprise. L'intérêt et les requêtes répétées ne manquent pas, ce qui souligne que l'affichage continue d'être crucial pour accroître la notoriété et stimuler les ventes.
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