| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Taille du Marché (2024) | USD 390.66 Million |
| Taille du Marché (2029) | USD 835.12 Million |
| CAGR (2024 - 2029) | 16.41 % |
| Concentration du Marché | Faible |
Acteurs majeurs*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord
La taille du marché du DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord est estimée à 335,59 millions de dollars en 2024 et devrait atteindre 717,40 millions de dollars dici 2029, avec une croissance de 16,41 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
Avec la complexité croissante de la publicité en ligne, associée aux tarifs plus élevés facturés pour les bloqueurs de publicités, le marketing et la publicité, les entreprises recherchent des solutions alternatives qui leur permettront d'afficher leurs publicités ou leurs messages. Cela présente au marché du DOOH une opportunité lucrative, qui pourrait stimuler son adoption au cours de la période de prévision.
- Le marketing extérieur numérique (DOOH) a un impact considérable sur les marchés du Moyen-Orient et d'Afrique, et les entreprises connaissent une croissance considérable dans ce secteur industriel. De nombreux annonceurs entrent sur ce marché pour accroître la notoriété de leurs marques et de leurs produits, et ils le font en attirant leur public cible de manières inédites. Être présent sur un petit écran nest plus suffisant aujourdhui ; diffuser des messages partout est plus crucial que jamais. Il s'agit de créer des publicités à 360 degrés présentant une présence IRL (dans la vraie vie).
- Le marché saoudien a la possibilité de faire progresser cette facette du marketing conformément à la Vision 2030 du royaume en suivant les technologies émergentes et en les mettant en œuvre dans de nouveaux contextes. Cela implique de remplacer les panneaux daffichage imprimés par des panneaux numériques afin de protéger lenvironnement. En conséquence, l'industrie existante se développera en un secteur médiatique dynamique qui s'intègre naturellement dans les villes et la société, est plus respectueux de l'environnement et fait appel au sens esthétique du public.
- Lune des principales tendances du marché est la montée en puissance des plateformes dautomatisation et de programmation, car elles stimulent la croissance de la part du portefeuille OOH en réduisant les frictions dachat des campagnes. Ils remplacent la procédure dachat inefficace des appels doffres, des négociations humaines et des commandes manuelles. À lavenir, les algorithmes basés sur lintelligence artificielle devraient permettre la création de publicités intelligentes , qui pourront sadapter et saméliorer en fonction des préférences des publics cibles au fil du temps. En outre, les écrans numériques suivront le comportement dachat et exploiteront la technologie des capteurs pour détecter les caractéristiques démographiques des passants, suivre les expressions faciales et utiliser ces sources comme entrées pour des publicités artificiellement intelligentes.
- Parmi les différents environnements de transit, les aéroports se sont révélés être un environnement idéal pour la publicité, en particulier pour les marques de premier plan et de luxe. Les aéroports sont sous pression pour trouver des moyens de générer toujours plus de revenus. La conversion d'affichages statiques tels que des affiches en affichages numériques permet aux aéroports d'utiliser le même espace pour vendre à plusieurs annonceurs au lieu d'un seul. Cela multiplie le montant des revenus de façon exponentielle. En outre, les aéroports peuvent partager le fardeau financier lié à la mise à niveau vers de nouvelles technologies publicitaires en faisant appel à des partenaires publicitaires. Airport Ads a investi de manière significative dans divers aéroports internationaux, notamment Sharjah (EAU) et Kenneth Kaunda (Zambie), dans le développement de solutions et d'expériences DOOH intégrant des idées et des exécutions innovantes.
- Pour étendre leur présence dans les différentes régions et enrichir leur portefeuille de produits, les entreprises collaborent. Par exemple, en mai 2022, une coopération commerciale et technologique a été établie entre Pikasso, le fournisseur de publicité extérieure (OOH) dans le Caucase, en Afrique du Nord et de l'Ouest et au Levant, et Pladway, le leader de l'affichage numérique. -home (DOOH) société programmatique en Italie.
- Les organisations et les sociétés de marketing numérique ont été contraintes de suivre soudainement la tendance numérique. Cela a donné aux entreprises de marketing numérique plus de latitude pour tester les idées des clients. La pandémie, par exemple, a modifié la façon dont les entreprises travaillent. De plus en plus dentreprises adoptent une structure de travail numérique. Malgré un environnement sombre, les entreprises de marketing numérique disposent de lavantage nécessaire pour fonctionner. Le lock-out a donné aux agences la possibilité d'identifier et de repenser leurs différentes tâches numériques en l'absence de bureau physique.
Tendances du marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord
Transit sera l'application à la croissance la plus rapide
- La publicité dans les transports en commun, souvent appelée publicité sur les transports , consiste à placer des publicités sur ou à l'intérieur de tout moyen de transport, y compris les bus, les taxis, les trains, les tramways, etc.
- La région trouve principalement ses applications de transport en commun dans les véhicules de transport public (tels que les taxis, les bus et les métros), les aéroports, les arrêts de bus, les gares ferroviaires et les arrêts de bus. L'utilisation croissante des transports en commun par les citoyens pousse les acteurs du marché à intégrer le transport DooH le long des zones de transit identifiées comme sites d'installation essentiels.
- Par exemple, la Roads and Transport Authority (RTA) a rapporté qu'à Dubaï, la fréquentation des transports publics, de la mobilité partagée et des taxis a enregistré environ 621,4 millions en 2022, soit une augmentation de 35 % sur un an. La fréquentation quotidienne moyenne des transports en commun, de la mobilité partagée et des taxis était de 1,7 million en 2022, contre 1,3 million en 2021. Une croissance aussi considérable de l'utilisation et de la fréquentation des transports en commun pourrait bénéficier de manière significative aux entreprises de transport en commun DOOH installant des écrans publicitaires numériques dans divers transports en commun. modes, gagnant ainsi une croissance potentielle du marché.
- De plus, diverses entreprises reconnaissent les avantages significatifs des solutions DOOH de transport en commun, qui stimulent considérablement la croissance du marché. Par exemple, il est possible de tirer profit des publicités numériques portables affichées sur le dessus des voitures, où les utilisateurs, y compris les conducteurs, les passagers et les piétons, peuvent lire le contenu. Override, une entreprise d'affichage numérique basée en Arabie Saoudite, se lance dans cette possibilité en proposant une fonctionnalité encore plus importante des données et des publicités géolocalisées hyper-ciblées.
- De plus, diverses initiatives gouvernementales soutiennent de manière significative linstallation de panneaux daffichage numériques dans les transports publics, contribuant ainsi considérablement à la croissance du marché. Par exemple, en octobre 2022, les taxis de Dubaï devaient être numérisés à mesure que la RTA introduisait de nouvelles fonctionnalités. Selon Dubai Taxi Corporation de RTA, le récent déploiement s'inscrirait dans le cadre de la mise à jour des dernières technologies et de la résolution des problèmes liés à l'introduction d'initiatives groupées dans le secteur des taxis. Les publicités pour les taxis seront un pas en avant. Les autocollants automobiles traditionnels seront remplacés par des publicités numériques. Un panneau d'affichage numérique sera probablement installé sur le pare-brise arrière du véhicule, qui sera visible pour les navetteurs sur la route.
- Dans l'ensemble, le marché a enregistré des taux d'adoption considérables au cours de l'année, les entreprises ayant investi dans les écrans numériques générant des bénéfices significatifs. En outre, les véhicules dotés d'affichages traditionnels devraient être remplacés par des affichages numériques pour améliorer la promotion de la marque.
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LArabie Saoudite détiendra une part de marché importante
- Malgré l'existence de médias alternatifs, tels que la télévision, Internet, etc., le secteur de la publicité extérieure en Arabie Saoudite est l'un des secteurs les plus importants et les plus importants pour les agences et organisations de publicité cherchant à faire connaître leurs produits. Lorsque les publicités ne peuvent pas être diffusées sur dautres chaînes ou vidéos, les publicités extérieures restent le média le plus important. De plus, la publicité extérieure est le choix idéal et de premier choix sur le marché, car elle offre au public un ensemble complet de solutions numériques interactives, garantissant l'accès à un grand nombre de téléspectateurs dans un laps de temps beaucoup plus court que d'autres supports publicitaires. Un changement important sest produit partout grâce à la Vision 2030, et lArabie Saoudite, qui est en plein essor économique et social, a apporté des changements significatifs.
- Selon un rapport de la Banque mondiale, en 2022, 30,36 millions de personnes vivraient en zone urbaine. La plupart des colons urbains se sont installés dans les grandes villes saoudiennes comme Riyad, Dammam, La Mecque et Djeddah. Selon le PNUD et le DESA de l'ONU, d'ici 2030, les villes de Riyad et Djeddah devraient être peuplées respectivement de 7,9 millions et 5 millions d'habitants.
- En outre, en 2022, l'Arabie saoudite a enregistré un revenu par habitant de 27 941 USD, contre 23 186 USD en 2021. Avec l'augmentation de la population urbaine et du PIB par habitant, les complexes commerciaux et les centres commerciaux à travers le pays augmentent également régulièrement, car les citadins préfèrent pour faire du shopping et passer du temps libre dans les zones d'affaires, les centres de divertissement, les cinémas et les expériences culinaires internationales. Ce facteur crée des opportunités pour les agences de publicité de commercialiser leurs produits et services sur des panneaux d'affichage numériques et du mobilier urbain. De plus, grâce à des organisations comme Saudi Signs Media (SSM), l'un des principaux fournisseurs d'affichage en Arabie Saoudite, le marché des médias d'affichage dans le pays est actuellement dans une position forte alors qu'il continue de se développer.
- Avec l'introduction de nouvelles entreprises et une concurrence accrue, la robuste économie de l'Arabie saoudite a ouvert la voie à l'essor du secteur privé. Le pays a également connu une avancée active dans la communication des agences officielles. L'augmentation des dépenses de plein air par rapport aux années précédentes a également été attribuée à une sensibilisation accrue et à la promotion d'activités sociales nouvelles et passionnantes, d'événements régionaux et de tourisme de destination, entre autres facteurs.
- La numérisation des formats et leurs avantages ont été cruciaux en termes de matériel. Ils sont difficiles à ignorer en raison de leurs dimensions, de leur positionnement, de leur distribution sur le réseau et de leur exposition directe au public. Ils laissent également une impression durable et exploitable qui est très demandée.
- Lindustrie saoudienne de laffichage et les nombreux formats sont très avantageux pour les annonceurs. Par exemple, des entreprises comme les pure-players en ligne (tant locaux quétrangers) investissent massivement dans les médias car elles en ont vu les avantages pour leur entreprise. L'intérêt et les requêtes répétées ne manquent pas, ce qui souligne que l'affichage continue d'être crucial pour accroître la notoriété et stimuler les ventes.
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Aperçu du marché du DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord
Le marché de l'affichage numérique (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique du Nord est fragmenté, avec la présence d'acteurs majeurs comme ELAN Group, EyeMedia, HyperMedia FZ LLC, Backlite Media et Abu Dhabi Media. Les acteurs du marché adoptent des stratégies telles que des partenariats et des acquisitions pour améliorer leur offre de produits et acquérir un avantage concurrentiel durable.
En avril 2023, Backlite Media s'est associé à Al Qana pour obtenir les droits publicitaires exclusifs sur ce lieu unique et renommé au bord de l'eau, au cœur d'Abu Dhabi. En collaboration avec la direction d'Al Qana, la société a construit The Curve , l'un des écrans numériques les plus grands et les plus marquants d'Abu Dhabi, pour commémorer cette relation stratégique.
En juillet 2022, JCDecaux SA a annoncé la signature d'un partenariat stratégique avec Displayce, acteur industriel de la DSP (Demand Side Platform), spécialisé dans l'acquisition et l'optimisation de la publicité extérieure numérique (DOOH). L'accord avec JCDecaux visait à accélérer considérablement le développement de Displayce pour qu'il devienne le DSP standard du marché de la communication extérieure tout en continuant à offrir un accès complet et direct aux annonceurs et agences média à tous les supports DOOH.
Leaders du marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord
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ELAN Group
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EyeMedia
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HyperMedia FZ LLC
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Backlite Media
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Abu Dhabi Media
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord
- Février 2023 Location Media Xchange (LMX), la branche offre de Moving Walls Group, a annoncé un partenariat avec Pyxis qui devrait aboutir à un nouveau réseau d'écrans DOOH de vente au détail innovant équipé de la meilleure technologie de gestion de contenu de sa catégorie. L'accord combine les atouts des trois sociétés pour fournir une plate-forme complète de diffusion de contenu pour le vaste réseau DOOH, qui sera bientôt disponible sur des centaines de sites à travers les Émirats arabes unis.
- Janvier 2023:Phi Advertising, une société du groupe d'investissement Naif Alrajhi et le premier réseau de panneaux d'affichage numériques à fort impact des Émirats arabes unis ont collaboré avec Lemma pour rendre le vaste inventaire d'écrans de Phi disponible pour l'achat programmatique sur le SSP DOOH de Lemma. Pour élargir son audience et atteindre des emplacements haut de gamme aux Émirats arabes unis, Phi Advertising utilisera la plate-forme côté offre de Lemma pour mettre son inventaire routier très visité à la disposition de ses partenaires de demande mondiaux.
Segmentation de lindustrie DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord
La publicité dynamique et numérique dans les espaces publics intérieurs et extérieurs est connue sous le nom de publicité numérique extérieure (DOOH). Le marché de l'affichage numérique (DooH) au Moyen-Orient et en Afrique du Nord pour l'étude définit les revenus générés par les publicités extérieures connectées au numérique utilisées par divers utilisateurs finaux, tels que commerciaux, institutionnels et infrastructurels, à travers la région du Moyen-Orient et de lAfrique du Nord. Létude analyse également limpact global de la pandémie de COVID-19 sur lécosystème. L'étude comprend une couverture qualitative des stratégies les plus adoptées et une analyse des principaux indicateurs de base sur les marchés émergents.
L'étude est segmentée par emplacement (intérieur et extérieur), application (panneaux d'affichage, transports en commun, mobilier urbain et autres applications), utilisateur final (commercial, institutionnel et infrastructurel) et géographie (Moyen-Orient (Arabie saoudite, Émirats arabes unis). , Koweït, Qatar et reste du Moyen-Orient) et Afrique du Nord (Maroc, Égypte et reste de l'Afrique du Nord)). Les tailles et prévisions du marché sont fournies en termes de valeur en USD pour tous les segments. Lanalyse est basée sur les informations sur le marché recueillies grâce à la recherche secondaire et aux primaires. Le rapport suit les paramètres clés du marché, les influenceurs de croissance sous-jacents et les principaux fournisseurs opérant dans le secteur, ce qui prend en charge les estimations du marché et les taux de croissance au cours de la période de prévision.
| Par emplacement | Intérieur |
| Extérieur | |
| Par candidature | Panneau d'affichage |
| Transit | |
| Mobilier urbain | |
| Autres applications | |
| Par utilisateur final | Commercial |
| Institutionnel | |
| Infrastructure | |
| Par pays*** | Arabie Saoudite |
| Emirats Arabes Unis | |
| Koweit | |
| Qatar | |
| Maroc | |
| Egypte | |
| Reste du Moyen-Orient et Afrique du Nord |
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FAQ sur les études de marché sur laffichage numérique dans la région MENA (DOOH)
Quelle est la taille du marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord ?
La taille du marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord devrait atteindre 335,59 millions USD en 2024 et croître à un TCAC de 16,41 % pour atteindre 717,40 millions USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord ?
En 2024, la taille du marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord devrait atteindre 335,59 millions de dollars.
Qui sont les principaux acteurs du marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord ?
ELAN Group, EyeMedia, HyperMedia FZ LLC, Backlite Media, Abu Dhabi Media sont les principales sociétés opérant sur le marché DOOH du Moyen-Orient et de lAfrique du Nord.
Quelles années couvre ce marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord était estimée à 288,28 millions de dollars. Le rapport couvre la taille historique du marché du DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché du DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord pour les années 2024, 2025, 2026, 2027. , 2028 et 2029.
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Rapport sur l'industrie du DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord
Statistiques sur la part de marché DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord 2024, la taille et le taux de croissance des revenus, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse DOOH au Moyen-Orient et en Afrique du Nord comprend des perspectives de marché pour 2024 à 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
