Tendances du marché de Lingerie Industrie
Influence croissante des mentions et du marketing agressif
- À l'ère de la diversité, l'industrie de la lingerie a considérablement évolué au cours des dernières années, et cette tendance a été soutenue par l'importance croissante des médias sociaux dans le parcours d'achat des acheteurs. Les entreprises évoluent et intensifient leur jeu de publicité et dapprobation sur différents canaux de distribution pour attirer lattention des consommateurs.
- Le nombre de célébrités qui soutiennent ou font la promotion de leurs produits a considérablement augmenté, ce qui aide les marques à accroître leur notoriété, leur confiance et leur familiarité, autant de facteurs essentiels dans le processus de prise de décision d'achat. Par exemple, en mars 2023, le détaillant de lingerie Zivame a lancé sa plus grande vente de l'année, baptisée Grand Lingerie Festival. L'événement de vente en ligne a été soutenu par la célébrité de Bollywood Kriti Sanon et a présenté plus de 50 000 styles.
- Les consommateurs ressentent plus de sympathie envers une marque si ses produits sont promus par une célébrité qu'ils admirent ou avec laquelle ils s'identifient. De plus, depuis dix ans, la joueuse de tennis professionnelle américaine Serena Williams porte des Berleibras à chaque match qu'elle joue, une démarche subtile de la part du fabricant de soutiens-gorge pour promouvoir ses produits en devenant sponsor officiel de l'athlète. En conséquence, les tactiques de marketing agressives utilisées par ces principaux acteurs devraient propulser la croissance du marché.
- De plus, lutilisation croissante de diverses plateformes de médias sociaux sest accentuée, créant davantage dopportunités pour les joueurs datteindre les consommateurs par le biais de promotions. Par exemple, selon We Are Social, une agence de création à vocation sociale, en janvier 2023, lInde comptait au total 229 millions dutilisateurs dInstagram, soit la plus grande audience Instagram au monde. Les États-Unis comptaient 143 millions dutilisateurs et le Brésil 113 millions. De tels facteurs devraient stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision, car ils s'alignent sur les motos des constructeurs.
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LAsie-Pacifique est la région la plus grande et à la croissance la plus rapide
- LAsie-Pacifique possède le plus grand marché de lingerie en raison de la présence dun grand nombre dutilisateurs finaux dans la région. La popularité croissante du commerce électronique, la hausse des revenus disponibles et lévolution des préférences des consommateurs devraient stimuler les ventes de lingerie dans cette région. De plus, les créateurs de lingerie et les marques de lingerie populaires comme Berrymelon, Victoria's Secret, La Perla, Agent Provocateur et Neiwai, entre autres, ont séduit les consommateurs en utilisant de la dentelle, de la broderie, des tissus luxueux et des teintes plus claires dans leur lingerie, ce qui est devrait en outre stimuler la demande de lingerie au cours de la période de prévision.
- De plus, avec l'arrivée de diverses marques populaires sur le marché régional avec leurs sites de vente au détail en ligne et leurs remises attractives, le marché connaît un changement majeur par rapport à la majorité du public, y compris la population de la classe moyenne. Par exemple, en septembre 2023, la marque américaine de lingerie et de style de vie Victoria's Secret a lancé pour la première fois ses gammes de lingerie et de vêtements de nuit pour femmes sur sa boutique en ligne en Inde afin de proposer sa gamme complète de produits aux acheteurs de toute l'Inde.
- En outre, les fabricants de lingerie ont introduit des variantes non genrées, inclusives du corps, durables et végétaliennes pour les consommateurs soucieux du développement durable, en particulier les millennials et la population croissante de la génération Z. Par conséquent, des marques comme Inner Sense , la marque phare de Green Ideology, une entreprise de fabrication de coton biologique et de fibres de bambou, prétendent proposer une lingerie douce pour la peau avec une fibre unique aux propriétés antibactériennes et antimicrobiennes naturelles. fournir la première lingerie antimicrobienne biologique haut de gamme en Inde. De tels facteurs devraient encore stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision.
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