Tendances du marché de Lettonie Commerce électronique Industrie
Le nombre croissant dacheteurs en ligne devrait stimuler le marché du commerce électronique
- Le nombre croissant dacheteurs en ligne dans la région devrait stimuler le marché du commerce électronique dans la région. Selon Eurostat, le pourcentage dinternautes qui ont acheté des biens ou des services en ligne en Lettonie a augmenté, ce qui peut être attribué à la pandémie de COVID-19. En outre, le pourcentage du PIB composé de ventes du commerce électronique est passé de 0,69 % en 2018 à 1,14 % en 2021, selon le FMI.
- En outre, la fréquence dachat ou de commande de biens ou de services sur Internet dans la région augmente rapidement. Par exemple, comme lindiquent les statistiques officielles de Lettonie, le pourcentage de personnes qui ont effectué des achats sur Internet au cours des trois derniers mois 3 à 5 fois était de 30,4 % en 2020, qui est passé à 33,2 % en 2021. En outre, 14,7 % des personnes ont commandé en ligne 6 à 10 fois en 2021, contre 10,8 % en 2020. De même, 17,8 % des personnes ont commandé en ligne plus de 10 fois en 2021, contre 9,4 % en 2020.
- En outre, comme lindiquent les statistiques officielles de Lettonie, en 2021, les personnes âgées de 25 à 44 ans, qui ont effectué plus de dix achats sur Internet au cours des trois derniers mois, étaient 47,6 %. De même, 32 % des personnes âgées de 25 à 44 ans ont effectué des achats 6 à 10 fois sur Internet. La fréquence des commandes en ligne indique la popularité croissante du commerce électronique parmi la population lettone âgée de 25 à 44 ans. Cela devrait encore augmenter le marché du commerce électronique dans la région au cours de la période de prévision.
- De plus, le pouvoir dachat des consommateurs de commerce électronique augmente progressivement en Lettonie au cours des dernières années. Les consommateurs dépensent plus en achats en ligne que les années précédentes. Par exemple, selon les statistiques officielles de Lettonie, 25,1 % des personnes ont dépensé entre 100 et 299 euros en biens ou services achetés ou commandés sur Internet au cours des trois derniers mois de 2021, contre 23,6 % en 2020. De même, le pourcentage était de 9,4 % en 2021 et de 8,4 % en 2020 pour la fourchette de prix 300-499 euros. En outre, le pourcentage est passé de 2 % à 4,4 % pour un prix supérieur à 1 000 euros.
- Tous les facteurs susmentionnés devraient stimuler le marché du commerce électronique dans la région au cours de la période de prévision.
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Le segment de la mode et de lhabillement représentait la plus grande part de marché
- Le segment des produits de mode et dhabillement est la catégorie de produits la plus populaire sur le marché letton du commerce électronique et devrait continuer à croître dans un avenir proche. Cela est également dû aux offres proposées par de nombreuses entreprises lettones, telles quairBaltic et la plupart des banques et compagnies dassurance locales, qui ont offert des incitations aux clients pour quils utilisent leurs services exclusivement via linternet.
- Selon les statistiques officielles de la Lettonie, les vêtements (y compris les vêtements de sport), les chaussures ou les accessoires (sacs, bijoux, etc.) achetés sur Internet par des particuliers au cours des trois derniers mois de 2021 étaient de 61,1 %, ce qui était la plus grande catégorie de biens achetés par des particuliers sur Internet parmi tous les autres biens en 2021.
- Les acteurs du marché de la mode en ligne tels que H&M, Elkor.lv et dautres explorent des alternatives aux matériaux standard daujourdhui, les principaux acteurs se concentrant sur des substituts plus durables qui incluent danciens favoris récemment redécouverts et repensés, ainsi que des matériaux de haute technologie qui offrent esthétique et fonction.
- De plus, avec une forte pénétration des smartphones et un commerce social croissant, le segment de la mode se développe à un rythme plus rapide. Les entreprises de la région utilisent les médias sociaux pour la publicité numérique de leurs produits liés à la mode afin dinfluencer les clients et daugmenter la base de consommateurs. Cette situation est également soutenue par lutilisation croissante des médias sociaux tels que Facebook et Instagram par la population lettone.
- Les facteurs mentionnés ci-dessus devraient en outre stimuler la demande pour le segment de la mode et de lhabillement sur le marché du commerce électronique en Lettonie au cours de la période de prévision.
