Tendances du marché de Soins capillaires en Amérique latine Industrie
Augmentation des dépenses des consommateurs vers des produits de soins capillaires naturels
Il existe une tendance croissante à utiliser des ingrédients extraits de plantes dans les produits de soins capillaires dans les pays d'Amérique latine, tels que l'extrait d'aloès et de romarin, et les huiles végétales telles que l'huile d'argan et de jojoba en raison de leurs propriétés revitalisantes, régénérantes et cicatrisantes, les extraits de plantes étant principalement utilisés dans les shampoings et les huiles végétales que l'on retrouve principalement dans les après-shampooings, en raison de leurs propriétés émollientes. On utilise également de plus en plus dingrédients sensoriels naturels dans les soins capillaires, car ils rendent le parfum et lapparence des produits plus attrayants, tout en améliorant leurs performances. Par exemple, en février 2022, Sephora, un détaillant de produits de soins personnels et de beauté, aide Carolina Contreras, une influenceuse beauté afro-latina, à lancer une gamme de produits de soins capillaires naturels. Sous la direction du programme Accelerate de Sephora, les produits Contreras seront proposés dans leurs points de vente
Au cours des années précédentes, la principale stratégie des entreprises pour capter lattention des consommateurs consistait à lancer des produits de soins capillaires contenant des ingrédients naturels et des emballages respectueux de lenvironnement. Parmi les plus importantes de ces marques se trouve Sedal Bomba de Nutrición, d'Unilever de Argentina SA, qui propose des shampoings et après-shampooings standards, avec des ingrédients d'origine naturelle, comme l'avocat et le beurre de karité
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Augmentation des dépenses consacrées aux activités de publicité et de promotion
Les entreprises opérant sur le marché latino-américain des soins capillaires disposent dun solide portefeuille de marques positionnées pour cibler différents publics dans la région. De plus, ces entreprises sengagent continuellement dans de fortes campagnes de marque pour augmenter leur part de marché dans la région étudiée
Les internautes latino-américains sont parmi les utilisateurs les plus actifs au monde. Il s'agit de l'un des marchés de commerce électronique à la croissance la plus rapide au monde, et les consommateurs connectés numériquement font de la région un lieu idéal pour les entreprises de beauté capables d'établir la norme en matière de marketing numérique efficace. Le Brésil est sans aucun doute la plaque tournante du commerce électronique dAmérique latine car il possède lun des plus grands marchés en ligne. Par exemple, en août 2019, le Grupo Boticário a acquis le site de commerce électronique de cosmétiques Beauty on the Web. L'entreprise tente d'augmenter sa part des ventes sur Internet grâce à cette acquisition. Dans Beauté sur le Web, plus de 360 marques nationales ou internationales de cheveux, de peau, de parfumerie, de corps et de maquillage sont vendues
Les promotions et les remises en Argentine ont été la principale stratégie pour tenter de maintenir les ventes de soins capillaires au cours de l'année précédente. Les promotions de type deux pour le prix d'un, ou un deuxième article avec une remise importante, étaient très fréquentes, faisant ainsi progresser les ventes sur le marché étudié
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