Taille du marché des produits de luxe en Italie

Résumé du marché italien des produits de luxe

Analyse du marché des produits de luxe en Italie

Le marché italien des produits de luxe devrait croître à un TCAC de 4,9 % au cours de la période de prévision (2022-2027).

La pandémie de COVID-19 a affecté les ventes darticles de luxe en Italie en raison des restrictions de voyage transfrontalières, car le pays est une destination de shopping de luxe pour de nombreux touristes américains et asiatiques en raison des avantages fiscaux réduits. Outre la demande, la pandémie a également affecté lamont de la chaîne dapprovisionnement. Par exemple, Almax, une usine basée à Scandicci engagée dans la production de sacs pour 10 marques de luxe, dont Kering, Gucci et LVMH, a signalé une baisse des commandes de mars à avril 2020.

Cependant, la pandémie a offert de nouvelles opportunités dans la vente au détail en ligne et les principales marques de luxe ont commencé à planifier et à diversifier leurs stratégies de distribution en ligne pour compenser le ralentissement des ventes résultant de la fermeture des magasins physiques avec le début de COVID-19. Pour réduire le fossé entre acheteurs et vendeurs, la plupart des acteurs ont commencé à établir leurs plateformes numériques.

À moyen terme, le marché devrait croître avec lexpansion du commerce électronique de la mode et le nombre croissant de boutiques de marques de luxe. Par exemple, en décembre 2021, la marque de luxe Fendi a ouvert sa nouvelle boutique à Milan, à lintérieur de la Galleria Vittorio Emanuele II, présentant des sacs, des chaussures et des vêtements de luxe pour hommes et femmes.

Évolution des stratégies de marque et de marketing

Les marques de produits de luxe opérant en Italie exploitent à la fois les médias imprimés et les plateformes de médias numériques pour la publicité et la promotion. De plus, les principaux acteurs mènent des campagnes et des expositions pour promouvoir leurs marques et leurs offres, car ces campagnes leur permettent datteindre leurs groupes de clients cibles. À lère des modes de vie rapides, les médias sociaux et les canaux en ligne jouent un rôle important dans le parcours dachat dun acheteur. Cela a incité les entreprises à faire évoluer leurs stratégies marketing et à se concentrer sur la construction de la marque par le biais des plateformes de médias sociaux et du marketing du commerce électronique. Par exemple, en 2021, la marque de luxe Prada Group a dépensé environ 14 % de ses dépenses mondiales en publicité et en promotions. En outre, Gucci, lune des principales marques de mode, compte plus de 33 millions dabonnés Instagram et environ 15 millions dabonnés Facebook en 2022.

De plus, le soutien des célébrités a été une stratégie de marketing populaire pour lensemble de lindustrie de la mode et donc pour les fabricants de produits de luxe afin de permettre une communication efficace de la marque. De plus, le soutien des célébrités permet un plus grand degré dattention pour augmenter lattrait de la marque auprès des acheteurs potentiels, stimulant ainsi les ventes de nouveaux designs et collections. Par exemple, en octobre 2021, Louis Vuitton a choisi Jung Ho-Yeon, mannequin et actrice sud-coréenne, comme ambassadrice mondiale de la marque. Parmi les autres marques de luxe italiennes utilisant lendoresemnet des célébrités, citons Versace, Gianfranco Ferre et Dior, entre autres.

Marché italien des produits de luxe dépenses de publicité et de promotion par Prada Spa, en millions deuros, 2018-2021

Aperçu de lindustrie des produits de luxe en Italie

Le marché italien des produits de luxe est très concurrentiel en raison de la prévalence de marques locales reconnues internationalement pour leurs offres de produits diversifiées et innovantes. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Kering, Max Mara SRL, Prada Spa et The Estée Lauder Companies Inc. sont les principaux acteurs détenant une part de marché importante en Italie. Les principaux acteurs se concentrent sur lexpansion des réseaux de vente au détail par le biais de partenariats et de collaborations pour atteindre une clientèle plus large. En outre, la transformation numérique a permis aux entreprises dinvestir dans les canaux de distribution en ligne, y compris les plateformes de commerce électronique et leurs propres boutiques en ligne. La fabrication éthique, lapprovisionnement en matières premières durables et les publicités sur les réseaux sociaux sont des stratégies commerciales clés adoptées par les marques de luxe italiennes pour obtenir un avantage concurrentiel sur le marché à la croissance la plus rapide.

Leaders du marché italien des produits de luxe

  1. Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc.

  2. KERING

  3. MAX MARA SRL

  4. The Estee Lauder Companies Inc.

  5. PRADA S.P.A.

  6. *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
Concentration du marché des produits de luxe en Italie
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Actualités du marché des produits de luxe en Italie

  • En juillet 2022, Prada SA a dévoilé sa deuxième collection Timecapsule NFT, une chemise fabriquée à partir de tissu upcyclé issu des archives Prada. La chemise est composée dun brocart de soie et dun tissu lurex Jacquard Animalier en plus dune grive (fleur) Jacquard, qui est de la soie provenant darchives françaises du début du 20e siècle.
  • En mai 2022, Fendi a annoncé linvestissement pour démarrer une nouvelle usine de chaussures à Fermo, dans la région des Marches en Italie. Avec la nouvelle usine, la marque prévoit de déménager de son usine existante à Porto San Giorgio.
  • En février 2022, Hublot, une marque suisse de montres de luxe, a ouvert sa quatrième boutique italienne à Milan, Via Verri 7. Le nouveau magasin dispose de deux étages et dun aménagement sophistiqué conçu avec une combinaison de métal, de bois et de verre.

Rapport sur le marché des produits de luxe en Italie - Table des matières

1. INTRODUCTION

  • 1.1 Hypothèses de l’étude et définition du marché
  • 1.2 Portée de l'étude

2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE

3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF

4. DYNAMIQUE DU MARCHÉ

  • 4.1 Facteurs de marché
  • 4.2 Restrictions du marché
  • 4.3 Analyse des cinq forces de Porter
    • 4.3.1 La menace de nouveaux participants
    • 4.3.2 Pouvoir de négociation des acheteurs/consommateurs
    • 4.3.3 Pouvoir de négociation des fournisseurs
    • 4.3.4 Menace des produits de substitution
    • 4.3.5 Intensité de la rivalité concurrentielle

5. SEGMENTATION DU MARCHÉ

  • 5.1 Par type
    • 5.1.1 Vêtements et vêtements
    • 5.1.2 Chaussure
    • 5.1.3 Sacs
    • 5.1.4 Bijoux
    • 5.1.5 Montres
    • 5.1.6 Autres accessoires
  • 5.2 Par canal de distribution
    • 5.2.1 Magasins monomarques
    • 5.2.2 Magasins multimarques
    • 5.2.3 Magasins en ligne
    • 5.2.4 Autres canaux de distribution

6. PAYSAGE CONCURRENTIEL

  • 6.1 Stratégies les plus adoptées
  • 6.2 Analyse des parts de marché
  • 6.3 Profils d'entreprise
    • 6.3.1 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
    • 6.3.2 KERING
    • 6.3.3 MAX MARA SRL
    • 6.3.4 Prada S.p.A.
    • 6.3.5 The Estee Lauder Companies Inc.
    • 6.3.6 Ralph Lauren Corporation
    • 6.3.7 TAG Heuer International SA
    • 6.3.8 L'OREAL
    • 6.3.9 PVH Corp.
    • 6.3.10 Ralph Lauren Corporation

7. OPPORTUNITÉS DE MARCHÉ ET TENDANCES FUTURES

8. IMPACT DU COVID-19 SUR LE MARCHÉ

9. CLAUSE DE NON-RESPONSABILITÉ

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Segmentation de lindustrie du luxe en Italie

Les produits de luxe sont souvent plus chers et sont fréquemment achetés par des personnes qui ont un revenu disponible plus élevé ou un patrimoine acquis plus important que la moyenne. Le marché italien des produits de luxe est segmenté en fonction des types et des canaux de distribution. Par type, le marché est segmenté en vêtements et vêtements, chaussures, sacs, bijoux, montres et autres accessoires. Par canal de distribution, le marché est segmenté en magasins monomarques, magasins multimarques, magasins en ligne et autres canaux de distribution. Le rapport propose la taille du marché et des prévisions en termes de valeur (en millions USD) pour tous les segments ci-dessus.

Par type
Vêtements et vêtements
Chaussure
Sacs
Bijoux
Montres
Autres accessoires
Par canal de distribution
Magasins monomarques
Magasins multimarques
Magasins en ligne
Autres canaux de distribution
Par type Vêtements et vêtements
Chaussure
Sacs
Bijoux
Montres
Autres accessoires
Par canal de distribution Magasins monomarques
Magasins multimarques
Magasins en ligne
Autres canaux de distribution
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FAQ sur les études de marché sur les produits de luxe en Italie

Quelle est la taille actuelle du marché italien des produits de luxe ?

Le marché italien des produits de luxe devrait enregistrer un TCAC de 4,90 % au cours de la période de prévision (2024-2029)

Qui sont les principaux acteurs du marché italien des produits de luxe ?

Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc., KERING, MAX MARA SRL, The Estee Lauder Companies Inc., PRADA S.P.A. sont les principales entreprises opérant sur le marché italien des produits de luxe.

Quelles sont les années couvertes par ce marché italien des produits de luxe ?

Le rapport couvre la taille historique du marché italien des produits de luxe pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché italien des produits de luxe pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.

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Rapport sur lindustrie des produits de luxe en Italie

Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus des produits de luxe en Italie en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse des produits de luxe en Italie comprend des prévisions de marché, des perspectives pour 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.

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