Tendances du marché de Soins capillaires en Italie Industrie
Consommation accrue de produits de soins capillaires en raison de l'incidence croissante des problèmes liés aux cheveux
- L'incidence des problèmes liés aux cheveux, notamment la pelade, l'effluvium télogène et d'autres problèmes, est en augmentation chez les consommateurs. Cette tendance a conduit à une demande accrue de produits de soins capillaires efficaces en Italie. Ces produits sont couramment utilisés pour prévenir la chute des cheveux, les pellicules, les démangeaisons du cuir chevelu et dautres problèmes liés aux cheveux. À mesure que les consommateurs prennent conscience de la disponibilité de divers produits de soins capillaires, en particulier dans le segment des huiles capillaires, des shampoings et des revitalisants, la demande pour ces produits continue de croître.
- La pénétration du commerce de détail organisé en Italie a permis aux consommateurs de rechercher des informations sur différentes marques et de comparer les prix et la qualité, ce qui se traduit par une meilleure décision d'achat. En 2021, environ 58 % des nouveaux lancements de produits cosmétiques avec des allégations vertes en Italie étaient étiquetés comme durables, tandis que 48 % étaient considérés comme naturels ou biologiques. Les consommateurs sensibles ont tendance à préférer les produits naturels et sans parfum.
- Selon une étude du Battelle Memorial Institute et du Silent Spring Institute, l'analyse de 18 produits de soins capillaires couramment utilisés a détecté 66 produits chimiques ayant des effets potentiellement toxiques, ce qui a accru la demande d'ingrédients naturels sur le marché. Cette tendance a conduit la plupart des entreprises à lancer des produits dinspiration naturelle, tels que des ingrédients végétaux et botaniques de première qualité. Par exemple, en juin 2022, PG a lancé des barres de shampoing avec un emballage à base de papier pour son portefeuille européen de soins capillaires.
- La demande dingrédients propres et de produits durables augmente, en particulier parmi les millennials, en raison dune prise de conscience accrue. De plus, la notoriété croissante des produits de soins capillaires à travers les médias sociaux, les magazines et les publicités télévisées encourage les consommateurs à explorer diverses marques de soins capillaires. Tous ces facteurs contribuent à laugmentation de la demande de produits de soins capillaires en Italie.
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Le segment des shampooings domine le marché
- Le marché italien des soins capillaires connaît une sensibilisation croissante des consommateurs à la santé des cheveux et du cuir chevelu. En conséquence, les importations de shampoings et autres produits de soins capillaires en provenance des marchés étrangers ont augmenté. Selon l'Institut national italien des statistiques, la quantité de shampoings importés par l'industrie cosmétique italienne a considérablement augmenté entre 2018 et 2021, avec 51 867 tonnes de shampoings importés en 2021, en hausse par rapport à l'année précédente.
- Cependant, les entreprises italiennes innovent également dans leurs produits en proposant différentes tailles, matériaux, emballages et conceptions pour gagner une plus grande part de marché. La demande de différents types de shampooings pour résoudre divers problèmes liés aux cheveux, tels que la chute des cheveux, les cheveux gras, la sécheresse, les démangeaisons, les pointes fourchues et autres, devrait stimuler la croissance du segment des shampooings. Cette croissance est également soutenue par les changements de mode de vie et lurbanisation, ainsi que par laugmentation du stress environnemental, comme la pollution de lair, cause majeure de nombreux problèmes liés aux cheveux, notamment les pellicules.
- Les consommateurs sont désormais plus conscients des produits et des ingrédients et recherchent des solutions spécifiques à leurs problèmes capillaires dans les formulations des produits. Ces consommateurs avertis donnent la priorité aux soins capillaires et à l'hygiène et sont prêts à dépenser de l'argent pour maintenir leur bien-être, propulsant ainsi la croissance du segment.
