Taille du marché du commerce électronique en Italie
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2024 - 2029 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2022 |
| TCAC | 17.50 % |
| Concentration du marché | Douleur moyenne |
Principaux acteurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché du commerce électronique en Italie
Le marché italien du commerce électronique devrait croître à un TCAC de 17,50 % de 2022 à 2027. De plus, les progrès technologiques ont rendu la communication dentreprise plus rapide, plus facile, moins coûteuse et plus efficace. Cela a permis à lentreprise de passer du marché national au marché mondial. En outre, la popularité croissante des cybercafés a joué un rôle essentiel pour attirer les internautes vers le commerce électronique.
- Les plateformes internationales de vente au détail B2C influencent fortement le marché italien du commerce électronique. Subito, Aliexpress, Zalando, Autoscout24, Groupon, Yoox et Pixmania sont quelques-uns des sites de commerce électronique les plus populaires en Italie. ePrice et Saldiprivati appartiennent à Banzai Srl, la plus grande société de commerce électronique dItalie.
- Le commerce électronique est le modèle le plus courant dans le commerce électronique, qui consiste à numériser les processus dentreprise en collaboration avec les clients et les fournisseurs. De plus, ces dernières années, les portails Web pour le commerce électronique B2B (similaires aux modèles B2C de commerce électronique) et les places de marché B2B ont gagné en popularité. Lautomobile, la pharmacie, les biens de consommation et lélectronique sont les secteurs les plus actifs dans la mise en œuvre de solutions B2B.
- La pandémie de COVID-19 a forcé de nombreuses petites entreprises à repenser leurs modèles commerciaux vieux de plusieurs décennies ou à faire face à une fermeture permanente. Les technologies nouvelles et existantes sont mises au premier plan de toutes les boîtes à outils commerciales. Les entreprises avant-gardistes sattaquent aux problèmes de talents découlant de ces nouvelles compétences commerciales numériques.
- La pandémie de COVID-19 connaît une transformation numérique rapide et de nombreuses entreprises italiennes donnent la priorité à la numérisation. En outre, lobligation pour les entreprises privées et publiques de soumettre des factures électroniques à ladministration publique italienne (AP) a poussé à la numérisation.
Tendances du marché du commerce électronique en Italie
Avancées technologiques
- Le nombre dacheteurs en ligne italiens augmente dici 2020 ; les ventes en ligne en Italie représentent 8 % du total des ventes au détail. À mesure que linfrastructure daccès à Internet saméliore et que la disponibilité des connexions à large bande augmente, les appareils mobiles sont de plus en plus utilisés pour les ventes, représentant environ 40 % de toutes les ventes numériques. En outre, le pays compte 61 millions dhabitants, dont 19 millions font des achats en ligne.
- Léconomie italienne est prospère, avec lun des PIB les plus élevés au monde. Les recettes publiques italiennes ont augmenté à 64,87 milliards deuros en septembre 2021, contre 46,50 milliards deuros en août 2021. Les ventes de produits de luxe sont également importantes dans ce pays, car Armani, Gucci et Prada y sont tous situés. Auparavant, lindustrie de la mode dominait le pays. Cependant, lélectronique et les médias constituent désormais le segment le plus important du marché électronique italien, représentant 29 % du chiffre daffaires du commerce électronique en Italie.
- Au début de lannée 2021, les téléphones mobiles étaient presque aussi populaires que les ordinateurs portables ou les ordinateurs de bureau pour accéder à Internet, tandis que les tablettes ne représentaient que 2 % du trafic total sur le Web. Passer des appels vidéo et utiliser des services comme Facetime pour rester en contact avec des amis et des proches semble être lactivité la plus populaire parmi les utilisateurs italiens dInternet sur smartphone. Les applications de chat et de messagerie figuraient parmi les types dapplications les plus populaires du pays, avec une portée de 94,4 % au troisième trimestre 2020.
- Chaque jour, 2 millions de nouveaux utilisateurs en moyenne sinscrivent sur les réseaux sociaux, ce qui a un impact sur le commerce électronique car les consommateurs sont désormais plus susceptibles dacheter via les réseaux sociaux. En particulier, de nombreuses marques et places de marché ont intégré leurs plateformes de commerce électronique aux médias sociaux afin que les clients puissent facilement se connecter à leurs boutiques en ligne. Environ 41 millions de personnes utilisent les médias sociaux en Italie, soit 68 %.
- Les épidémies de COVID-19 dans le monde entier ont poussé les consommateurs à des niveaux dactivité en ligne sans précédent. En mai 2020, les transactions de commerce électronique avaient atteint 82,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 77 % par rapport à lannée précédente. En utilisant les augmentations traditionnelles dune année sur lautre, il aurait fallu quatre à six ans pour obtenir ce chiffre. Les consommateurs se sont déplacés en ligne pour effectuer des achats quils feraient normalement dans les magasins, tels que des aliments et des articles ménagers, des vêtements et des divertissements. De nombreux clients disent quils continueront à faire des achats en ligne jusquà ce quun vaccin COVID-19 soit disponible.
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Aperçu de lindustrie du commerce électronique en Italie
- Amazon est lacteur dominant sur le marché italien du commerce électronique. En 2021, le chiffre daffaires du magasin était de 5,3 milliards de dollars. Il est suivi par shein.com, qui a un chiffre daffaires de 1,1 milliard de dollars américains, et Esselunga, qui a un chiffre daffaires de 846 millions de dollars américains. Les trois premiers magasins représentent 30 % des paiements en ligne en Italie ; cest lun des magasins à la croissance la plus rapide sur le marché italien. En 2021, le magasin a réalisé un chiffre daffaires denviron 1,6 million de dollars américains. La croissance de son chiffre daffaires sest élevée à 595 % lannée précédente.
- Mai 2022 - Alibaba, le géant chinois du commerce électronique, étend sa place de marché Lazada à lEurope. Lazada se concentrera sur les commerçants locaux plutôt que sur les ventes transfrontalières comme AliExpress. Cainiao, la société de logistique dAlibaba, nest arrivée que récemment en Belgique. Alibaba est actuellement présent sur le marché européen via sa marketplace AliExpress. Cependant, la principale source de revenus dAliExpress est les ventes transfrontalières en provenance de Chine. Au lieu de cela, Lazada se concentre sur les vendeurs européens locaux.
- Mai 2022 - Olsam, un agrégateur britannique de commerce électronique, a acquis MarketFleet, un concurrent aux États-Unis. Il sagit de la deuxième acquisition dun agrégateur par la société, après lachat de Flywheel Commerce en novembre de lannée dernière. Avec cette décision, lentreprise espère consolider le marché. En outre, Olsam acquiert des vendeurs Amazon et tire parti des données, de la technologie et de lexpertise opérationnelle de sa propre plateforme pour stimuler la croissance des revenus et des bénéfices. Il a reçu un autre agrégateur, Flywheel Commerce, avec le capital levé lannée dernière. Selon la société, elle est désormais présente dans 15 pays sur trois continents.
Leaders du marché du commerce électronique en Italie
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Amazon
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Shein
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Esselungaa
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Apple
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Zalando
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché du commerce électronique en Italie
- Mars 2022 - Amazon a annoncé la création de plus de 4 500 emplois permanents en Italie dici 2021. Amazon compte plus de 14 000 employés permanents en Italie, dépassant lobjectif de 50 % annoncé en juin. Depuis fin 2019, alors quelle comptait 6 900 employés en Italie, lentreprise a plus que doublé ses effectifs. Il est devenu un important créateur demplois en Italie, offrant des opportunités stables et bien rémunérées dans tout le pays, et contribuant à la reprise et à la numérisation de léconomie italienne.
- Mars 2022 - Le Parlement italien a approuvé le plan national pour la reprise et la résilience (PNRR) en avril dernier dans le cadre de Next Generation EU (NGEU), qui promeut la transformation numérique du pays et continue de soutenir linnovation du système économique national. À cette fin, il incite le secteur privé à adopter des technologies innovantes et des capacités numériques, ce qui contribuera à faire en sorte que linnovation technologique et lindustrie 4.0 jouent un rôle croissant dans les plans à court terme des entreprises italiennes.
- Décembre 2021- Paiement via internet PayPal est bien connu dans toute lEurope, mais son utilisation dans les boutiques en ligne varie selon les pays. 93% des boutiques en ligne en Italie acceptent PayPal comme mode de paiement.
- Septembre 2021 - Helbiz Inc., leader mondial de la micro-mobilité et première entreprise de son secteur à être cotée au Nasdaq, a annoncé un accord entre Helbiz Media, la branche médias de la société et distributeur exclusif des droits médias de la Serie B dans le monde entier, et Amazon Italie pour diffuser les contenus Helbiz Live et lensemble du championnat italien de Serie B sur tous les appareils et téléviseurs équipés des chaînes Amazon Prime Video dans toute lItalie.
Rapport sur le marché du commerce électronique en Italie - Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définitions du marché
1.2 Portée de l'étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. APERÇU DU MARCHÉ
4.1 Aperçu du marché
4.2 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.2.1 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.2.2 Pouvoir de négociation des acheteurs/consommateurs
4.2.3 La menace de nouveaux participants
4.2.4 Menace des produits de substitution
4.2.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
4.3 Principales tendances du marché et part du commerce électronique dans le secteur total de la vente au détail
4.4 Impact du COVID-19 sur les ventes du commerce électronique
5. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
5.1 Facteurs de marché
5.1.1 Croissance du marché pendant la pandémie de COVID-19
5.1.2 Pénétration de l'utilisation d'Internet et des smartphones
5.2 Défis du marché
5.2.1 La demande accrue de sécurité des données
5.2.2 Faible pénétration d’Internet
5.3 Analyse des principales tendances et modèles démographiques liés à l'industrie du commerce électronique en Italie (couverture incluant la population, la pénétration d'Internet, la pénétration du commerce électronique, l'âge et le revenu, etc.)
5.4 Analyse des principaux modes de transaction dans le secteur du commerce électronique en Italie (couverture incluant les modes de paiement courants tels que les espèces, les cartes, les virements bancaires, les portefeuilles, etc.)
5.5 Analyse de l’industrie du commerce électronique transfrontalier en Italie (valeur marchande actuelle du commerce électronique transfrontalier et tendances clés)
5.6 Positionnement actuel du pays Italie dans l'industrie du commerce électronique en Europe
6. Segmentation du marché
6.1 Par Commerce électronique B2C
6.1.1 Taille du marché (GMV) pour la période 2017-2027
6.1.2 Segmentation du marché – par application
6.1.2.1 Beauté et soins personnels
6.1.2.2 Electronique grand public
6.1.2.3 Mode et vêtements
6.1.2.4 nourriture et boissons
6.1.2.5 Meubles et maison
6.1.2.6 Autres (Jouets, DIY, Médias, etc.)
6.2 Par Commerce électronique B2B
6.2.1 Taille du marché pour la période 2017-2027
7. Paysage concurrentiel
7.1 Profils d'entreprise
7.1.1 eBay
7.1.2 Amazon
7.1.3 Mediaworld
7.1.4 E-shop
7.1.5 Unieuro
7.1.6 AliExpress
7.1.7 MarksandSpencer
7.1.8 Zalando
7.1.9 ePrice
7.1.10 Esselunga
7.1.11 Decathlon
8. Analyse des investissements
9. Perspectives futures du marché
Segmentation de lindustrie du commerce électronique en Italie
Le commerce électronique est lachat et la vente de produits et de services sur Internet. Elle se déroule sur des ordinateurs, des mobiles, des tablettes et dautres appareils intelligents. Il existe principalement deux types de commerce électronique, soit le commerce interentreprises (B2C) et le commerce interentreprises (B2B).
Le marché italien du commerce électronique est segmenté en commerce électronique B2C (beauté et soins personnels, électronique grand public, mode et habillement, alimentation et boissons, meubles et maison) et commerce électronique B2B.
| Par Commerce électronique B2C | ||||||||||||||
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| Par Commerce électronique B2B | ||
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FAQ sur les études de marché du commerce électronique en Italie
Quelle est la taille actuelle du marché italien du commerce électronique ?
Le marché italien du commerce électronique devrait enregistrer un TCAC de 17,5 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché italien du commerce électronique ?
Amazon, Shein, Esselungaa, Apple, Zalando sont les principales entreprises opérant sur le marché italien du commerce électronique.
Quelles sont les années couvertes par ce marché italien du commerce électronique ?
Le rapport couvre la taille historique du marché italien du commerce électronique pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché italien du commerce électronique pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Rapport sur lindustrie du commerce électronique en Italie
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du commerce électronique en Italie en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse du commerce électronique en Italie comprend des prévisions du marché, des perspectives pour 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
Italie E-commerce Instantanés du rapport
