Inde Smart TV et OTT Taille du Marché

Analyse du marché indien de la télévision intelligente et OTT

La taille du marché indien de la télévision intelligente et des services OTT est estimée à 18,94 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 43,70 milliards de dollars dici 2029, avec un TCAC de 18,20 % au cours de la période de prévision (2024-2029)

Alors que lInternet haut débit est devenu facilement abordable, les téléspectateurs/publics qui préfèrent un contenu de bonne qualité préfèrent les téléviseurs intelligents aux autres systèmes de télévision. En outre, ladmiration croissante pour le streaming OTT dans le contenu audiovisuel a un impact positif sur le marché global de la télévision intelligente en Inde

• Lévolution des préférences des consommateurs vers le contenu en ligne en raison de la prolifération croissante de lInternet haut débit dans la plupart des régions de lInde donne une impulsion à la croissance du marché. Des flux dinvestissement substantiels de la part des sociétés de médias de streaming vidéo, comme Netflix, Amazon Prime et Hotstar, ont entraîné une augmentation du nombre dabonnés à la télévision payante.
• En outre, laugmentation des niveaux de revenu disponible et la pénétration croissante dInternet dans le pays contribuent également à une augmentation des ventes de téléviseurs intelligents et alimentent ainsi la croissance du marché. De plus, selon lIBEF, la taille du marché du streaming vidéo OTT en Inde devrait atteindre 5 milliards USD dici 2023, et lInde devrait devenir lun des 10 principaux marchés OTT mondiaux pour atteindre 823 millions USD dici 2022.
• Les ménages indiens sont à laube dune transition et on a constaté un changement de préférence des téléviseurs conventionnels vers les téléviseurs intelligents. Le changement du mode de vie de la population à revenu intermédiaire est attribué à laugmentation des niveaux de revenus, à une sensibilisation accrue, à ladoption de nouvelles technologies et à une pénétration croissante dInternet. De plus, les initiatives gouvernementales, principalement dans les villes de niveaux II et III, sont quelques-uns des facteurs clés susceptibles de soutenir la croissance du marché indien de la télévision intelligente au cours de la période de prévision.
• Dun autre côté, la demande croissante de streaming en ligne a ouvert la possibilité aux fournisseurs de services de saventurer dans lespace OTT et de distribuer du contenu via Internet. Les acteurs du contenu OTT, tels que Netflix, Amazon, Hotstar, Sony Liv et plusieurs autres services de streaming, augmentent leurs dépenses en marketing et en contenu local pour élargir leur clientèle en les détournant des services DTH et TV Cable. Beaucoup de ces plates-formes s'associent également à des fournisseurs de haut débit pour intégrer les utilisateurs de données existants en proposant des abonnements groupés gratuits. Ces efforts continus, associés à lévolution du comportement des consommateurs, entraînent une demande accrue sur le marché.
• Lépidémie de COVID-19 a eu un impact négatif sur lindustrie de laffichage, les opérations de fabrication étant temporairement suspendues dans les principaux centres de fabrication, entraînant un ralentissement substantiel de la production. Divers fabricants clés, dont Samsung, LG Display et Xiaomi, ont suspendu leurs activités de fabrication en Chine, en Inde, en Corée du Sud et en Europe. Cependant, le marché a connu une croissance considérable de la demande des consommateurs pendant la pandémie, les gens restant chez eux pendant de longues périodes. En outre, la tendance accrue à regarder la télévision en raison de la pandémie devrait également continuer à avoir un impact sur le marché, entraînant sa croissance.