Taille du marché indien de la télévision intelligente et OTT
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Taille du Marché (2024) | USD 18.94 milliards de dollars |
| Taille du Marché (2029) | USD 43.70 milliards de dollars |
| TCAC(2024 - 2029) | 18.20 % |
| Concentration du marché | Moyen |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché indien de la télévision intelligente et OTT
La taille du marché indien de la télévision intelligente et des services OTT est estimée à 18,94 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 43,70 milliards de dollars dici 2029, avec un TCAC de 18,20 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
Alors que lInternet haut débit est devenu facilement abordable, les téléspectateurs/publics qui préfèrent un contenu de bonne qualité préfèrent les téléviseurs intelligents aux autres systèmes de télévision. En outre, ladmiration croissante pour le streaming OTT dans le contenu audiovisuel a un impact positif sur le marché global de la télévision intelligente en Inde.
- Lévolution des préférences des consommateurs vers le contenu en ligne en raison de la prolifération croissante de lInternet haut débit dans la plupart des régions de lInde donne une impulsion à la croissance du marché. Des flux dinvestissement substantiels de la part des sociétés de médias de streaming vidéo, comme Netflix, Amazon Prime et Hotstar, ont entraîné une augmentation du nombre dabonnés à la télévision payante.
- En outre, laugmentation des niveaux de revenu disponible et la pénétration croissante dInternet dans le pays contribuent également à une augmentation des ventes de téléviseurs intelligents et alimentent ainsi la croissance du marché. De plus, selon lIBEF, la taille du marché du streaming vidéo OTT en Inde devrait atteindre 5 milliards USD dici 2023, et lInde devrait devenir lun des 10 principaux marchés OTT mondiaux pour atteindre 823 millions USD dici 2022.
- Les ménages indiens sont à laube dune transition et on a constaté un changement de préférence des téléviseurs conventionnels vers les téléviseurs intelligents. Le changement du mode de vie de la population à revenu intermédiaire est attribué à laugmentation des niveaux de revenus, à une sensibilisation accrue, à ladoption de nouvelles technologies et à une pénétration croissante dInternet. De plus, les initiatives gouvernementales, principalement dans les villes de niveaux II et III, sont quelques-uns des facteurs clés susceptibles de soutenir la croissance du marché indien de la télévision intelligente au cours de la période de prévision.
- Dun autre côté, la demande croissante de streaming en ligne a ouvert la possibilité aux fournisseurs de services de saventurer dans lespace OTT et de distribuer du contenu via Internet. Les acteurs du contenu OTT, tels que Netflix, Amazon, Hotstar, Sony Liv et plusieurs autres services de streaming, augmentent leurs dépenses en marketing et en contenu local pour élargir leur clientèle en les détournant des services DTH et TV Cable. Beaucoup de ces plates-formes s'associent également à des fournisseurs de haut débit pour intégrer les utilisateurs de données existants en proposant des abonnements groupés gratuits. Ces efforts continus, associés à lévolution du comportement des consommateurs, entraînent une demande accrue sur le marché.
- Lépidémie de COVID-19 a eu un impact négatif sur lindustrie de laffichage, les opérations de fabrication étant temporairement suspendues dans les principaux centres de fabrication, entraînant un ralentissement substantiel de la production. Divers fabricants clés, dont Samsung, LG Display et Xiaomi, ont suspendu leurs activités de fabrication en Chine, en Inde, en Corée du Sud et en Europe. Cependant, le marché a connu une croissance considérable de la demande des consommateurs pendant la pandémie, les gens restant chez eux pendant de longues périodes. En outre, la tendance accrue à regarder la télévision en raison de la pandémie devrait également continuer à avoir un impact sur le marché, entraînant sa croissance.
Tendances du marché indien de la télévision intelligente et OTT
Adoption croissante des appareils intelligents dans lécosystème IoT pour stimuler la croissance du marché
- Selon le rapport IoT Connections Outlook d'Ericsson, le nombre d'appareils connectés par les technologies IoT a augmenté d'environ 80 % et a atteint 330 millions en 2021. Cette croissance peut être attribuée à l'intégration des compétences en matière de connectivité dans de nombreux appareils et applications, ainsi qu'au développement de divers protocoles de réseau qui ont fait progresser la croissance du marché de lIoT grand public dans diverses industries dutilisateurs finaux.
- La pénétration croissante d'Internet peut également contribuer à l'expansion généralisée en Inde des appareils électroniques grand public compatibles IoT, tels que les téléviseurs intelligents. Selon le rapport de Bain and Company, Unlocking Digital for Bharat USD 50 milliards Opportunity, le rapport indique que l'Inde possède le deuxième plus grand nombre d'utilisateurs Internet actifs, avec environ 390 millions d'habitants qui utilisent le Web au moins une fois par mois. En outre, le rapport sur les perspectives de connexion d'Ericsson indique que la croissance des technologies IoT est renforcée par une capacité réseau supplémentaire qui permet une coexistence massive de l'IoT avec la 4G et la 5G.
- De plus, limportance croissante de la télévision intelligente dans lécosystème IoT, en raison de fonctionnalités telles que lintelligence ambiante et lassistance automatique aux utilisateurs, ainsi que laugmentation du revenu disponible des Indiens, stimulent encore la croissance du marché.
- Samsung India, une entreprise d'électronique grand public, a récemment annoncé qu'elle s'attend à une croissance de près de 25 % dans le segment des téléviseurs LED. La société vise à conquérir environ 36 % de part du marché global de la télévision en proposant des produits présentant la bonne proposition et de nouvelles technologies. Pour cette raison, la société a lancé en avril 2022 ses téléviseurs ultra-premium 2022 Neo QLED 8K et Neo QLED en Inde.
- De plus, Xiaomi a récemment étendu sa fabrication en Inde en ajoutant trois nouveaux partenaires pour les smartphones et les téléviseurs intelligents. Les nouveaux partenariats devraient encore accroître la capacité de fabrication de Mi India en Inde. De tels développements réalisés par les principaux fournisseurs devraient stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision.
Pour comprendre les tendances clés, téléchargez un exemple de rapport
La télévision sur protocole Internet (IPTV) pour stimuler la croissance du marché
- La vidéo à la demande (VOD) est l'une des fonctionnalités dynamiques offertes par l'IPTV. Les données vidéo sont transmises via le protocole de streaming en temps réel. La VOD a gagné énormément en popularité ces derniers temps. Cela a entraîné une augmentation des taux dadoption des téléviseurs intelligents. De plus, avec la pénétration croissante des smartphones et la baisse des tarifs de données, les services VoD via les plateformes OTT affichent une croissance prometteuse en Inde.
- LOTT et lIPTV gagnent du terrain grâce à la pénétration croissante du haut débit et à lévolution des comportements de consommation de contenu dans la région. Leffet peut être observé de manière significative dans les pays asiatiques, comme lInde, qui a représenté un taux de croissance du PIB de 8,9 % au cours de lexercice 2021. Lurbanisation rapide de la région, sétablissant à 35,39 % en Inde, et laugmentation du pouvoir dachat jouent un rôle important dans ladoption IPTV dans les foyers.
- De plus, les initiatives du gouvernement indien en faveur de la transformation numérique, telles que la numérisation de la télévision par câble et des services de diffusion directe à domicile (DTH), favorisent également l'adoption de l'IPTV dans le pays. Le scénario IPTV en Inde est en train de changer en raison de lavènement du fournisseur de services réseau, la société proposant des abonnements IPTV gratuits en direct à ses clients. Avec dautres entreprises emboîtant le pas, la demande de services IPTV mobiles devrait augmenter dans la région.
- Le marché est témoin d'investissements stratégiques de la part de divers fournisseurs pour rester compétitif. Par exemple, en juillet 2022, le gouvernement indien a annoncé lapprobation de la fusion entre Sony Pictures Networks India et Zee Entertainment.
Aperçu du marché indien de la télévision intelligente et des services OTT
Le marché indien de la télévision intelligente et OTT se compose de plusieurs acteurs. Cette industrie est considérée comme une opportunité dinvestissement lucrative en raison de lénorme intérêt récent des consommateurs. Les entreprises investissent dans les technologies du futur pour acquérir une expertise substantielle, leur permettant dobtenir un avantage concurrentiel durable.
- Mars 2022 le radiodiffuseur public indien, DD India, a signé un protocole d'accord avec Yupp TV, une plate-forme OTT qui constitue une passerelle pour les téléspectateurs, afin d'étendre la portée mondiale de la chaîne DD India. Selon le ministère de l'Information et de la Radiodiffusion, il s'agit d'une tentative de présenter le point de vue de l'Inde sur divers développements internationaux sur les plateformes mondiales et de présenter la culture et les valeurs de l'Inde au monde.
- Janvier 2022 Sony Electronics a annoncé une série télévisée Bravia XR, comprenant les modèles MASTER Series Z9K 8K et X95K 4K Mini LED, les modèles MASTER Series A95K, MASTER Series A90K et A80K 4K OLED et le modèle X90K 4K LED.
Leaders du marché indien de la télévision intelligente et des services OTT
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Xiaomi Corporation
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Samsung
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LG Electronics Inc.
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Sony Corporation
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TCL Technology
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché indien de la télévision intelligente et OTT
- Mai 2022 le gouvernement du Kerala a annoncé le lancement d'une plate-forme publique over-the-top proposant une gamme de films, de courts métrages et de documentaires. Le nom de la plateforme OTT est CSpace, une initiative de la Kerala State Film Development Corporation.
- Février 2022:T-Series, l'un des principaux studios de cinéma indiens, se lance dans la production de séries Web pour les appareils de streaming vidéo. La société se concentrera sur la création de contenu pour tous les supports, qui plaira à tous les secteurs d'audience, avec des émissions captivantes dans tous les genres.
Rapport sur le marché indien de la télévision intelligente et OTT – Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définition du marché
1.2 Livrables de l’étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. APERÇU DU MARCHÉ
4.1 Aperçu du marché
4.2 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.2.1 La menace de nouveaux participants
4.2.2 Le pouvoir de négociation des acheteurs
4.2.3 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.2.4 Menace des produits de substitution
4.2.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
4.3 Évaluation de l'impact du COVID-19 sur le marché
4.4 Analyse de la chaîne de valeur de l'industrie
5. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
5.1 Facteurs de marché
5.1.1 Grand volume de ménages indiens et niveaux de pénétration relativement moindres
5.1.2 Augmentation du pouvoir d’achat et de l’adoption des smartphones pour stimuler la demande OTT
5.1.3 Baisse des prix unitaires associée à l'entrée de plusieurs acteurs régionaux pour stimuler le levier de négociation des acheteurs
5.2 Restrictions du marché
5.2.1 Les fabricants confrontés à des défis fiscaux et à un taux de remplacement relativement plus élevé
6. APERÇU DU MARCHÉ MONDIAL DE LA SMART TV (prévisions d'expédition unitaires, stratégies de croissance adoptées par les principaux fournisseurs, perspectives du marché et principaux indices pour le marché indien)
7. SEGMENTATION DU MARCHÉ
7.1 Type de système d'exploitation (Tizen, WebOS, Android TV, etc.)
7.2 Échelle des prix
8. ANALYSE DU PAYSAGE OTT EN INDE
8.1 Contexte historique et scénario de marché actuel
8.2 Catégorisation du marché : diffuseur (Hotstar et ZEE), indépendant (Alt Balaji et Viu), acteurs internationaux (Netflix et Amazon Prime) et télécommunications (Jio, Airtel et Vodafone Play)
8.3 Base d'abonnés des principaux acteurs OTT (en millions)
8.4 Stratégies clés adoptées par les acteurs OTT : localisation du contenu, prix abordables, collaborations stratégiques, personnalisation et utilisation de la transformation numérique pour l'engagement des vues.
8.5 Une étude comparative de la base d'utilisateurs OTT et DTH en Inde
8.6 Stratégies d'acquisition de clients clés des principaux fournisseurs
8.6.1 Regroupement de services et collaboration avec les opérateurs télécoms
8.6.2 Premiumisation et accent sur les programmes axés sur le contenu
8.6.3 Plans d'abonnement abordables destinés aux jeunes
8.6.4 Autres thèmes stratégiques clés identifiés auprès des fournisseurs OTT actuels
8.7 Les acteurs locaux devraient prendre du terrain grâce à la forte demande de contenu régional
9. ANALYSE DES PARTS DE MARCHÉ DES FOURNISSEURS - INDE SMART TV (Xiaomi, Samsung, LG, Sony, etc.)
10. PAYSAGE CONCURRENTIEL
10.1 Profils d'entreprise
10.1.1 Xiaomi Corporation
10.1.2 Samsung Electronics
10.1.3 LG Corporation
10.1.4 Sony Corporation
10.1.5 TCL Technology
10.1.6 Vu Technologies
10.1.7 Honor
10.1.8 Panasonic Corporation
10.1.9 Haier
10.1.10 OnePlus
10.1.11 Sansui
11. PERSPECTIVES D'INVESTISSEMENT
12. PERSPECTIVES DU MARCHÉ
Segmentation de lindustrie de la télévision intelligente et OTT en Inde
La Smart TV est une concurrence entre les ordinateurs et la télévision sociale, permettant aux utilisateurs d'utiliser toutes les fonctionnalités des ordinateurs ou des smartphones. Smart TV offre diverses fonctionnalités, telles que l'accessibilité à Internet, la capacité de stockage, le système GPS et d'autres fonctionnalités de divertissement, telles que des jeux, de la musique et autres. Smart TV est intégré à une connexion Internet qui permet d'accéder à plusieurs sites Web populaires, notamment Netflix, YouTube, Amazon Prime et Hulu. La portée du rapport est complète et limitée à l'Inde.
Une application over-the-top (OTT) est une application ou un service qui propose un produit sur Internet et contourne les pratiques de distribution traditionnelles. Les services disponibles par le haut sont le plus souvent liés aux médias et à la communication et sont généralement, sinon toujours, moins coûteux que la méthode de prestation traditionnelle.
Le marché indien de la télévision intelligente et OTT est segmenté par type de système d'exploitation et par gamme de prix (Tizen, WebOS, Android TV, etc.).
Les tailles et prévisions du marché sont fournies en termes de valeur (en milliards USD) pour tous les segments ci-dessus.
| Type de système d'exploitation (Tizen, WebOS, Android TV, etc.) |
| Échelle des prix |
FAQ sur les études de marché sur les téléviseurs intelligents et OTT en Inde
Quelle est la taille du marché indien de la télévision intelligente et des services OTT ?
La taille du marché indien de la télévision intelligente et des services OTT devrait atteindre 18,94 milliards de dollars en 2024 et croître à un TCAC de 18,20 % pour atteindre 43,70 milliards de dollars dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché indien de la Smart TV et de lOTT ?
En 2024, la taille du marché indien de la télévision intelligente et des services OTT devrait atteindre 18,94 milliards de dollars.
Qui sont les principaux acteurs du marché indien de la Smart TV et des OTT ?
Xiaomi Corporation, Samsung, LG Electronics Inc., Sony Corporation, TCL Technology sont les principales sociétés opérant sur le marché indien de la Smart TV et des OTT.
Quelles années couvre ce marché indien des téléviseurs intelligents et OTT, et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché indien de la télévision intelligente et des services OTT était estimée à 16,02 milliards de dollars. Le rapport couvre la taille historique du marché indien de la Smart TV et OTT pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché indien Smart TV et OTT pour les années 2024, 2025, 2026, 2027, 2028. et 2029.
Rapport sur l'industrie indienne de la télévision intelligente et des services OTT
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de la télévision intelligente et OTT en Inde 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse India Smart TV OTT comprend des perspectives de marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
Inde Smart TV et OTT Instantanés du rapport
