Tendances du marché de Publicité programmatique mondiale Industrie
La pénétration accrue des téléphones intelligents stimule le marché
- Les gens sont toujours multitâches, en déplacement, diffusent des médias, regardent des vidéos, utilisent des applications et surfent sur le Web dans lenvironnement de divertissement et de contenu mobile daujourdhui. Cela a généré une opportunité unique pour la publicité mobile Real-Time Bidding (RTB) et un sentiment durgence.
- Seuls les annonceurs disposant des outils et des capacités de ciblage appropriés ont diffusé des publicités de la manière la plus ciblée, ce qui a entraîné une augmentation des ventes, avec des enchères remplies en quelques millisecondes. Les annonceurs utilisent le RTB pour être présents au moment exact où un client potentiel est prêt à acheter un mobile, où limmédiat règne en maître.
- En janvier 2022, une société dapprentissage automatique basée aux États-Unis a présenté sa stratégie indiquant que dans les années 2020, la publicité mobile sera lun des moyens les plus efficaces pour les spécialistes du marketing datteindre leurs publics cibles.
- De plus, cependant, comme le marché est mondial et que la concurrence est féroce, les annonceurs doivent obtenir le meilleur retour possible sur les dépenses publicitaires pour rester viables. En conséquence, lindustrie sappuie de plus en plus sur les enchères en temps réel, également connues sous le nom de RTB mobile, pour acquérir et convertir les segments les plus importants.
- Selon le rapport 2021 de la GSMA sur léconomie mobile, les abonnés mobiles uniques au monde représentent 5,3 milliards et 4,2 milliards dabonnés à lInternet mobile. De plus, 75 % des connexions de téléphones intelligents ont été signalées et ladoption des smartphones a tendance à augmenter, ce qui fait des smartphones une cible pour les entreprises de publicité programmatique.
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LAmérique du Nord détient une part importante
- Selon le rapport 2021 sur les revenus de la publicité sur Internet, la publicité numérique aux États-Unis a augmenté à un rythme rapide. Le secteur a pu profiter du rebond des budgets marketing tout au long de lannée (après une baisse au T2 2020) ainsi que de lafflux de consommateurs isolés qui se sont appuyés sur les médias numériques comme principal lien tout au long de lépidémie.
- Dans lensemble, les revenus publicitaires numériques ont augmenté de 35,4 % dune année sur lautre, le taux de croissance le plus rapide depuis 2006. Le marché numérique dans son ensemble sest développé, tout comme les revenus publicitaires numériques. Selon un rapport commandé par lIAB à la Harvard Business School, léconomie dInternet a augmenté sept fois plus vite que léconomie américaine au cours des quatre dernières années, représentant 12 % du PIB américain.
- Les dépenses publicitaires consacrées aux médias numériques augmentent en même temps que le temps passé et lattention des consommateurs sur les canaux de médias numériques, en particulier dans les domaines de la vidéo numérique (y compris CTV/OTT), de laudio numérique, des médias sociaux et de la recherche. Les annonceurs ont également cherché des moyens datteindre les consommateurs qui, stimulés par les plans de relance du gouvernement et une économie en reprise, ont augmenté leurs dépenses en 2021.
- Un autre moteur de croissance en 2021 a sûrement été lémergence de nouvelles entreprises. Selon le Census Bureau, lannée 2021 a connu la plus forte augmentation de la croissance des entreprises de lhistoire, avec 5,4 millions de nouvelles entreprises créées. Pour recruter de nouveaux clients et fournir des produits et services continus, ces entreprises sappuient sur Internet financé par la publicité.
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