Taille du Marché de Publicité programmatique mondiale Industrie
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| CAGR | 10.75 % |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Asie-Pacifique |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
| Concentration du Marché | Bas |
Principaux acteurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché de la publicité programmatique
Au cours de la période projetée, le marché de la publicité programmatique devrait croître à un TCAC de 10,75 % (2022-2027). Dénormes progrès technologiques, ainsi quun accent croissant sur un ciblage et une évaluation plus précis de laudience, propulsent la publicité programmatique vers lavant
- Les annonceurs attendent de meilleures performances et capacités de la technologie publicitaire quils utilisent. Les éditeurs de contenu et les propriétaires de marques peuvent utiliser la publicité programmatique pour localiser et appliquer les messages pertinents afin daméliorer la valeur et lefficacité de lexpérience publicitaire numérique dun spectateur.
- Avant lachat de publicité programmatique, les agences de publicité négociaient et proposaient des espaces publicitaires numériques, que les acheteurs de médias achetaient ensuite par le biais dune procédure longue et coûteuse. En supprimant les étapes inutiles du processus et en confiant certaines responsabilités humaines aux robots, la publicité programmatique améliore lefficacité et la rentabilité du système dachat publicitaire.
- Lachat, la vente et la livraison automatisés despaces publicitaires daffichage numérique (DOOH) sont appelés DOOH programmatiques. Comme pour les autres publicités sur Internet, le DOOH programmatique automatise la vente et la distribution de matériel publicitaire. Les acheteurs peuvent utiliser les transactions programmatiques pour créer des conditions précises qui, si elles sont satisfaites, entraîneront lachat dun espace publicitaire DOOH.
- De plus, lutilisation de lautomatisation et de la technologie dapprentissage automatique pour acheter et montrer des publicités numériques à des publics segmentés en temps réel devrait augmenter considérablement au cours des trois prochaines années, selon une étude menée en 2021 par ALFI, une plateforme publicitaire SaaS dentreprise dIA.
- La publicité programmatique offre divers avantages, notamment des informations en temps réel sur lefficacité des campagnes publicitaires, des capacités de ciblage améliorées, une transparence accrue sur linventaire publicitaire, une meilleure utilisation du budget et une gestion efficace de la fraude publicitaire, ce qui contribue à stimuler le marché. Dautre part, un manque de compréhension des dépenses de publicité programmatique devrait entraver la croissance de lindustrie au cours de la période de projection.
- Lorsque la première vague de COVID-19 a frappé en mars, selon une analyse de lIAB, les marques ont réduit leurs dépenses jusquà 30 % du jour au lendemain, une sur quatre suspendant complètement son activité. Beaucoup sattendaient à ce que les conséquences soient bien pires que la crise financière de 2008. À lapproche de la fin de 2020, la majorité des entreprises ont réduit ou, dans certains cas, cessé leurs dépenses publicitaires.
