Tendances du marché de Logiciel d'automatisation du marketing Industrie
Le divertissement et les médias devraient détenir une part de marché importante
- La réalité virtuelle (VR), la vidéo over-the-top (OTT) et la publicité en ligne devraient figurer parmi les sources de revenus les plus dynamiques pour les entreprises de divertissement et de médias dans les économies en développement où l'adoption de la technologie est dominante, comme la publicité sur Internet aux États-Unis et marché de commercialisation et à léchelle mondiale. Ces tendances augmentent le besoin dune forte activité de marketing Internet, et ladoption croissante de lautomatisation pour ces activités soutient le champ daction considérable des fournisseurs sur le marché étudié.
- Avec l'adoption des smartphones atteignant près de 70 % de la base mondiale d'utilisateurs mobiles, selon GSMA Mobile Economy, la génération de données a augmenté de façon exponentielle. Ces statistiques indiquent en outre la nécessité de logiciels de marketing et d'automatisation optimisés pour les mobiles. Selon la GSMA, en 2022, 68 % de la population mondiale disposait dun abonnement mobile. Ce chiffre devrait atteindre 73 % dici 2030.
- Comparés à d'autres secteurs, les taux de courrier électronique ouvert pour les médias et le divertissement sont les plus élevés au monde, selon TrackMaven. Grâce aux informations client issues des outils d'analyse des médias sociaux, les entreprises de médias et de divertissement peuvent utiliser des données marketing segmentées (basées sur les données démographiques et les intérêts) pour diriger un contenu spécifique.
- Par exemple, les secteurs du divertissement et des médias en Inde et au Canada se sont positionnés au bord d'une phase de croissance intense, soutenue par la numérisation et l'amélioration des revenus publicitaires, en raison de l'énorme demande des consommateurs. Le taux croissant dinvestissements des grands médias étrangers et du divertissement dans la région a développé linfrastructure de ME dans une plus grande mesure.
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La région Amérique du Nord devrait détenir une part de marché importante
- La région nord-américaine comprend les États-Unis et le Canada. La région abrite un certain nombre de fournisseurs de premier plan sur le marché, notamment Adobe, HubSpot, Marketo, Oracle, Salesforce Pardot et d'autres, ce qui accroît la concurrence sur des aspects cruciaux tels que les nouveaux prix proposés, le groupe cible et les fonctionnalités proposées.
- L'adoption de logiciels d'automatisation du marketing s'est accrue dans la région à mesure qu'il y a eu une transition vers le marketing numérique omnicanal par rapport au marketing traditionnel. Selon l'enquête CMO réalisée par l'American Marketing Association et l'Université Duke (n = 356), en janvier 2021, les spécialistes du marketing de produits B2B aux États-Unis ont suggéré que leurs dépenses en publicité traditionnelle devraient diminuer de 0,61 % l'année suivante, tandis que les dépenses de marketing numérique devraient augmenter de 14,32 %
- Ladoption croissante des services cloud SaaS, la demande croissante de services dintégration de données et lexpansion de la couverture du réseau 5G sont quelques-uns des facteurs importants dont on estime que le marché étudié a une portée considérable dans la région.
- L'utilisation d'analyses pour des tâches répétitives telles que le marketing par courrier électronique et des technologies de marketing telles que les logiciels d'automatisation du marketing qui permettent une utilisation et une analyse efficaces des données collectées lors de campagnes par courrier électronique en masse sont devenues impératives pour les spécialistes du marketing. Des fournisseurs tels que SharpSpring proposent des fonctionnalités de suivi et d'analyse des e-mails avec leur plateforme d'automatisation du marketing. Les services de personnalisation deviennent également un moteur essentiel du marché car ils offrent une forte probabilité de retour sur investissement. Selon Instapage, un fournisseur de pages de destination personnalisées, 88 % des spécialistes du marketing américains ont déclaré avoir constaté des améliorations mesurables grâce à la personnalisation.
- Ainsi, le marché nord-américain croît à un rythme rapide en raison de ladoption de canaux de marketing numérique, dinitiatives gouvernementales et dinvestissements liés aux fournisseurs.
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