Taille du marché des logiciels dautomatisation du marketing
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Taille du Marché (2024) | USD 6.85 milliards de dollars |
| Taille du Marché (2029) | USD 15.36 milliards de dollars |
| TCAC(2024 - 2029) | 17.54 % |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Asie-Pacifique |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
| Concentration du marché | Faible |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché des logiciels dautomatisation du marketing
La taille du marché des logiciels dautomatisation du marketing est estimée à 6,85 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 15,36 milliards de dollars dici 2029, avec une croissance de 17,54 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
En raison de limportance croissante du marketing dans la génération de ventes et la fidélisation de la clientèle, les services marketing connaissent une augmentation des dépenses.
- Afin de tenir les entreprises informées des récentes perturbations technologiques dans le monde, les responsables marketing investissent stratégiquement dans des solutions et des outils d'automatisation du marketing pour adopter les dernières tendances du marketing numérique.
- L'automatisation du marketing est une technologie qui aide les entreprises à créer des campagnes d'engagement des consommateurs plus fortes en supprimant les activités fastidieuses et en permettant au personnel marketing de se concentrer sur des facteurs plus importants. Entre autres choses, la technologie facilite la gestion de la génération de leads et du marketing du cycle de vie des clients. En conséquence, les outils de marketing automatisés ont attiré beaucoup dattention ces dernières années et on sattend à ce quils continuent à augmenter au cours de la période de recherche.
- Du marketing des réseaux sociaux au référencement ou au marketing de contenu, les responsables marketing investissent de manière significative pour soutenir et booster leurs ventes. L'intelligence artificielle (IA), la promotion basée sur les données et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) donneront aux fournisseurs de solutions marketing un avantage à l'ère de la numérisation et des techniques de promotion agressives. Dans les années à venir, lIA présentera des opportunités possibles pour les entreprises, les secteurs et les nations.
- La visibilité organique devrait augmenter en raison de la croissance des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. Diverses marques améliorent leur retour sur investissement (ROI) en augmentant leur budget marketing sur les réseaux sociaux. Le ciblage des publicités sur les réseaux sociaux deviendra probablement très ciblé en reflétant la plateforme Adwords de Google.
- Avec l'introduction de nouvelles technologies d'automatisation, le marché connaît également un manque de personnes qualifiées capables d'expliquer aux consommateurs comment tirer le meilleur parti des solutions d'analyse et de les utiliser pour obtenir des informations et des insights utiles. Cependant, les grandes entreprises se concentrent sur l'acquisition de petites entreprises et fournissent des suites logicielles intégrées appelées Marketing Cloud à l'aide de technologies et de plates-formes cloud telles que IaaS et SaaS. Grâce aux fusions et acquisitions, les entreprises peuvent accroître leur part de marché et leur domination en acquérant les connaissances, la technologie et la clientèle nécessaires.
- Avec le début de l'épidémie de COVID-19, de nombreuses sociétés de marketing B2B ont adopté une approche jouer la sécurité par laquelle elles ont réduit leurs budgets marketing jusqu'à ce qu'elles puissent analyser l'impact sur leurs activités et ont dû attendre que le scénario économique s'améliore.
Tendances du marché des logiciels dautomatisation du marketing
Le divertissement et les médias devraient détenir une part de marché importante
- La réalité virtuelle (VR), la vidéo over-the-top (OTT) et la publicité en ligne devraient figurer parmi les sources de revenus les plus dynamiques pour les entreprises de divertissement et de médias dans les économies en développement où l'adoption de la technologie est dominante, comme la publicité sur Internet aux États-Unis et marché de commercialisation et à léchelle mondiale. Ces tendances augmentent le besoin dune forte activité de marketing Internet, et ladoption croissante de lautomatisation pour ces activités soutient le champ daction considérable des fournisseurs sur le marché étudié.
- Avec l'adoption des smartphones atteignant près de 70 % de la base mondiale d'utilisateurs mobiles, selon GSMA Mobile Economy, la génération de données a augmenté de façon exponentielle. Ces statistiques indiquent en outre la nécessité de logiciels de marketing et d'automatisation optimisés pour les mobiles. Selon la GSMA, en 2022, 68 % de la population mondiale disposait dun abonnement mobile. Ce chiffre devrait atteindre 73 % dici 2030.
- Comparés à d'autres secteurs, les taux de courrier électronique ouvert pour les médias et le divertissement sont les plus élevés au monde, selon TrackMaven. Grâce aux informations client issues des outils d'analyse des médias sociaux, les entreprises de médias et de divertissement peuvent utiliser des données marketing segmentées (basées sur les données démographiques et les intérêts) pour diriger un contenu spécifique.
- Par exemple, les secteurs du divertissement et des médias en Inde et au Canada se sont positionnés au bord d'une phase de croissance intense, soutenue par la numérisation et l'amélioration des revenus publicitaires, en raison de l'énorme demande des consommateurs. Le taux croissant dinvestissements des grands médias étrangers et du divertissement dans la région a développé linfrastructure de ME dans une plus grande mesure.
Pour comprendre les tendances clés, téléchargez un exemple de rapport
La région Amérique du Nord devrait détenir une part de marché importante
- La région nord-américaine comprend les États-Unis et le Canada. La région abrite un certain nombre de fournisseurs de premier plan sur le marché, notamment Adobe, HubSpot, Marketo, Oracle, Salesforce Pardot et d'autres, ce qui accroît la concurrence sur des aspects cruciaux tels que les nouveaux prix proposés, le groupe cible et les fonctionnalités proposées.
- L'adoption de logiciels d'automatisation du marketing s'est accrue dans la région à mesure qu'il y a eu une transition vers le marketing numérique omnicanal par rapport au marketing traditionnel. Selon l'enquête CMO réalisée par l'American Marketing Association et l'Université Duke (n = 356), en janvier 2021, les spécialistes du marketing de produits B2B aux États-Unis ont suggéré que leurs dépenses en publicité traditionnelle devraient diminuer de 0,61 % l'année suivante, tandis que les dépenses de marketing numérique devraient augmenter de 14,32%
- Ladoption croissante des services cloud SaaS, la demande croissante de services dintégration de données et lexpansion de la couverture du réseau 5G sont quelques-uns des facteurs importants dont on estime que le marché étudié a une portée considérable dans la région.
- L'utilisation d'analyses pour des tâches répétitives telles que le marketing par courrier électronique et des technologies de marketing telles que les logiciels d'automatisation du marketing qui permettent une utilisation et une analyse efficaces des données collectées lors de campagnes par courrier électronique en masse sont devenues impératives pour les spécialistes du marketing. Des fournisseurs tels que SharpSpring proposent des fonctionnalités de suivi et d'analyse des e-mails avec leur plateforme d'automatisation du marketing. Les services de personnalisation deviennent également un moteur essentiel du marché car ils offrent une forte probabilité de retour sur investissement. Selon Instapage, un fournisseur de pages de destination personnalisées, 88 % des spécialistes du marketing américains ont déclaré avoir constaté des améliorations mesurables grâce à la personnalisation.
- Ainsi, le marché nord-américain croît à un rythme rapide en raison de ladoption de canaux de marketing numérique, dinitiatives gouvernementales et dinvestissements liés aux fournisseurs.
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Aperçu du marché des logiciels dautomatisation du marketing
Le marché des logiciels dautomatisation du marketing propose plusieurs produits auprès dun certain nombre dentreprises sur le marché, ce qui le rend très fragmenté. Linnovation sur le marché est donc cruciale, car les consommateurs optent pour des produits dotés des dernières fonctionnalités. Les dépenses en capital sont également élevées, ce qui a aidé les entreprises dotées de puissantes stratégies concurrentielles à progresser rapidement.
- Mars 2023 - Keap, l'une des principales sociétés de logiciels d'automatisation des ventes et du marketing pour les petites entreprises, a annoncé l'acquisition de The Factory. Ancien partenaire de Keap, The Factory aide les propriétaires de petites entreprises à élaborer des stratégies marketing puissantes et à mettre en œuvre l'automatisation des ventes et du marketing.
- Janvier 2023 - Yodelpop, une agence numérique appartenant à des femmes au service d'associations et d'organisations à but non lucratif, a lancé RaiserSync et YourMemberSync, deux intégrations faciles à installer pour HubSpot Marketing Hub. Ces intégrations récemment lancées permettent aux associations et aux organisations à but non lucratif de connecter le système de gestion d'association YourMembership ou le système de gestion des donateurs Raiser's Edge NXT au logiciel d'automatisation du marketing de HubSpot pour créer des campagnes et des communications marketing efficaces et attrayantes.
Leaders du marché des logiciels dautomatisation du marketing
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Microsoft Corporation
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Oracle Corporation
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Salesforce.com Inc.
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Adobe Systems Incorporated (Marketo Inc.)
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SAP S.E.
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché des logiciels dautomatisation du marketing
- Décembre 2022 - GetResponse, un fournisseur de logiciels d'automatisation du marketing et de marketing par e-mail, a annoncé l'acquisition de Recostream, un fournisseur de recommandations personnalisées basées sur l'IA/ML. Les entreprises utilisant GetResponse peuvent afficher des recommandations personnalisées de produits et de contenu aux visiteurs de leur site Web et augmenter les conversions en intégrant des recommandations de produits IA optimisées par la technologie Recostream.
- Septembre 2022 - Dans le cadre de sa plateforme de gestion unifiée des canaux, ZINFI Technologies, un fournisseur de solutions d'automatisation du marketing via les canaux et de gestion des relations partenaires, a introduit un certain nombre de solutions de gestion du marketing d'affiliation (AMM). Grâce à un réseau d'affiliation dispersé dans le monde entier, les entreprises pourront commercialiser leurs marques et générer des références et des leads pour leurs produits et services grâce aux capacités AMM récemment introduites.
- Février 2022 - Hubspot Inc. a annoncé avoir conclu un accord pour acquérir The Hustle, une société de médias spécialisée dans le développement de newsletters, de podcasts et de contenu de recherche premium. L'acquisition visait à élargir la portée des spécialistes du marketing avec un contenu de valeur basé sur divers sujets et un ensemble diversifié de médias.
Rapport sur le marché des logiciels dautomatisation du marketing – Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définition du marché
1.2 Portée de l'étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
4.1 Aperçu du marché
4.2 Facteurs de marché
4.2.1 Transition en cours vers des campagnes basées sur le numérique
4.2.2 Les organisations réalisent les avantages du processus décisionnel basé sur les données
4.2.3 Augmentation soutenue de l'adoption des technologies basées sur SMAC
4.3 Défis du marché
4.3.1 Défis de mise en œuvre liés à l’héritage
4.4 Opportunités de marché
4.5 Analyse de l’écosystème industriel
4.6 Impact du COVID-19 sur le marché des logiciels d’automatisation du marketing
4.6.1 Impact à court terme
4.6.1.1 Modifications des budgets marketing B2B et leur impact global sur les allocations budgétaires martech
4.6.2 Impact à long terme
4.6.2.1 Migration vers les supports numériques et besoin de campagnes personnalisées pour gagner du terrain
4.6.2.2 La croissance de la collecte de données a accru le besoin de contextualisation
4.6.2.3 Les organisations à grande échelle, qui représentent une part importante, restent relativement peu touchées
4.6.2.4 Des fournisseurs tels que HubSpot ont réussi à créer un écosystème de soutien qui les a aidés à intégrer des PME
4.7 Impact d'une adoption accrue des pratiques de transformation numérique et d'une évolution continue vers un espace CRM intégré
4.8 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.8.1 La menace de nouveaux participants
4.8.2 Le pouvoir de négociation des acheteurs
4.8.3 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.8.4 Menace des produits de substitution
4.8.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
5. SEGMENTATION DU MARCHÉ
5.1 Déploiement
5.1.1 Basé sur le cloud
5.1.2 Sur site
5.2 Taille de l'organisation
5.2.1 Grande échelle
5.2.2 Basé sur une PME
5.3 Application
5.3.1 Gestion de campagne
5.3.2 Gestion des leads
5.3.3 Programmes d'aide à la vente
5.3.4 Solutions d'analyse et de reporting
5.3.5 Autres applications
5.4 Utilisateur final vertical
5.4.1 Divertissement et médias
5.4.2 Services financiers
5.4.3 Gouvernement
5.4.4 Soins de santé
5.4.5 Fabrication
5.4.6 Vente au détail
5.4.7 Autres secteurs verticaux des utilisateurs finaux
5.5 Géographie
5.5.1 Amérique du Nord
5.5.2 L'Europe
5.5.3 Asie-Pacifique
5.5.4 l'Amérique latine
5.5.5 Moyen-Orient et Afrique
6. PAYSAGE CONCURRENTIEL
6.1 Profils d'entreprise
6.1.1 Hubspot, Inc.
6.1.2 Systèmes Adobe incorporés
6.1.3 Oracle (Eloqua)
6.1.4 Acoustic, L.P.
6.1.5 Marketo Inc. (Adobe)
6.1.6 Microsoft Corporation
6.1.7 Salesforce (Pardot)
6.1.8 Salesfusion Inc. (Sugar CRM)
6.1.9 SAS SE
6.1.10 Teradata Corporation
6.1.11 SAP SE
6.1.12 Act-On Software
6.1.13 Klaviyo
6.1.14 Active Campaign
6.1.15 Keap
6.1.16 Omnisend
6.1.17 Thryv
6.1.18 Drip
7. Recommandations stratégiques de MI
7.1 Analyse des initiatives clés entreprises par les fournisseurs dans le monde post-COVID
7.2 Principaux points à retenir des initiatives stratégiques mises en œuvre par les principaux fournisseurs tels que Hubspot
7.3 Analyse des scénarios conservateurs, réalistes et optimistes sur la reprise de la demande du marché
7.4 Perspectives des analystes sur le paysage du marché MAS
8. Analyse du positionnement des fournisseurs
9. Perspectives du marché
Segmentation de lindustrie des logiciels dautomatisation du marketing
L'automatisation du marketing fait référence aux logiciels qui existent dans le but d'automatiser les actions marketing. De nombreux services marketing doivent automatiser des tâches répétitives, telles que les e-mails, les réseaux sociaux et autres actions sur le site Web.
Le marché des logiciels dautomatisation du marketing est segmenté par modèle de déploiement (basé sur le cloud, sur site), taille de lorganisation (à grande échelle, basée sur les PME), application (gestion de campagne, programmes daide à la vente, gestion des leads, solutions danalyse et de reporting) , les secteurs verticaux des utilisateurs finaux (divertissement et médias, services financiers, gouvernement, soins de santé, fabrication, vente au détail) et la géographie (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique).
Les tailles et prévisions du marché sont fournies en termes de valeur (en milliards USD) pour tous les segments ci-dessus.
| Déploiement | ||
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| Taille de l'organisation | ||
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| Application | ||
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| Utilisateur final vertical | ||
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| Géographie | ||
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FAQ sur les études de marché sur les logiciels dautomatisation du marketing
Quelle est la taille du marché des logiciels dautomatisation du marketing ?
La taille du marché des logiciels dautomatisation du marketing devrait atteindre 6,85 milliards USD en 2024 et croître à un TCAC de 17,54 % pour atteindre 15,36 milliards USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché des logiciels dautomatisation du marketing ?
En 2024, la taille du marché des logiciels dautomatisation du marketing devrait atteindre 6,85 milliards de dollars.
Qui sont les principaux acteurs du marché des logiciels dautomatisation du marketing ?
Microsoft Corporation, Oracle Corporation, Salesforce.com Inc., Adobe Systems Incorporated (Marketo Inc.), SAP S.E. sont les principales sociétés opérant sur le marché des logiciels dautomatisation du marketing.
Quelle est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché des logiciels dautomatisation du marketing ?
On estime que lAsie-Pacifique connaîtra la croissance du TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029).
Quelle région détient la plus grande part du marché des logiciels dautomatisation du marketing ?
En 2024, lAmérique du Nord représente la plus grande part de marché sur le marché des logiciels dautomatisation du marketing.
Quelles années couvre ce marché des logiciels dautomatisation du marketing et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché des logiciels dautomatisation du marketing était estimée à 5,83 milliards de dollars. Le rapport couvre la taille historique du marché des logiciels dautomatisation du marketing pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché des logiciels dautomatisation du marketing pour les années 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Rapport sur l'industrie des logiciels d'automatisation
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus des logiciels dautomatisation ing 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de ing Automation Software comprend des perspectives de prévision du marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
Logiciel d'automatisation du marketing Instantanés du rapport
