Taille du marché du commerce électronique en Allemagne
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2024 - 2029 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2022 |
| TCAC | 11.20 % |
| Concentration du marché | Bas |
Principaux acteurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché du commerce électronique en Allemagne
Le marché allemand du commerce électronique devrait enregistrer un TCAC de 11,2 % de 2022 à 2027. Le marché est principalement stimulé par une forte pénétration dInternet, une urbanisation croissante et une augmentation des achats mobiles.
- La forte pénétration dInternet et ladoption croissante des appareils intelligents dans la région stimulent principalement le marché des plateformes de commerce électronique. En raison de lurbanisation croissante, plusieurs entreprises conventionnelles sont enclines à se tourner vers les plateformes de commerce électronique pour élargir leur base de consommateurs et leur part de marché, contrôler les frais généraux et améliorer les ventes de produits.
- La plupart des boutiques en ligne en Allemagne acceptent PayPal et les cartes de crédit comme modes de paiement. De nombreux sites Web acceptent les virements bancaires, facturent/achètent maintenant et paient plus tard. Les clients en ligne peuvent annuler des commandes et retourner des biens ou des services dans un délai de 14 jours, pour quelque raison que ce soit et sans justification. Avec autant davantages offerts par les entreprises de commerce électronique, le marché du commerce électronique de la région devrait continuer à croître au cours de la période de prévision.
- De plus, les achats mobiles sont devenus plus répandus dans la région et les paiements instantanés répondent aux besoins des consommateurs modernes. De plus, lutilisation des smartphones augmente plus rapidement en Allemagne, augmentant lutilisation des méthodes de paiement par portefeuille électronique. Cette croissance devrait se poursuivre à mesure que les détaillants améliorent leurs sites Web mobiles et offrent des méthodes dachat plus pratiques sur les appareils mobiles.
- Cependant, si une entreprise de commerce électronique souhaite atteindre des clients potentiels en Allemagne via son site Web ou sa boutique en ligne, elle doit se conformer à certaines règles et réglementations, telles que VerpackG. Selon la loi, les fabricants, distributeurs ou importateurs demballages ou de produits emballés doivent contribuer aux coûts délimination pour assumer la responsabilité du produit, de son retour et de son élimination. Le VerpackG affecte les fabricants, les distributeurs ou les importateurs demballages de vente des emballages qui saccumulent généralement comme déchets pour le consommateur final. Ce type de réglementation peut entraver la croissance du marché du commerce électronique en Allemagne.
- Lapparition de lépidémie de COVID-19 et sa propagation à travers le monde ont changé la vie de millions de personnes. Pendant la pandémie de COVID-19, lAllemagne a été exposée à limposition de restrictions de voyage, de confinements et à la fermeture de magasins et de points de service. Par conséquent, COVID-19 a changé les habitudes des consommateurs ainsi que les préférences des canaux dachat. La croissance des achats en ligne remodèle le marché de détail allemand et oblige les entreprises à sadapter aux nouvelles exigences du marché.
Tendances du marché du commerce électronique en Allemagne
Adoption croissante du m-commerce
- Le m-commerce, également connu sous le nom de commerce mobile, consiste à faire des achats en ligne via des appareils mobiles tels que des smartphones ou des tablettes. Les applications dachat mobiles sont de plus en plus populaires auprès des détaillants et des acheteurs régionaux.
- La croissance du marché du commerce électronique en Allemagne peut être attribuée à la proportion considérable de la population qui possède des smartphones. De plus, ladoption croissante du m-commerce en Allemagne contribue également à la croissance de lindustrie du commerce électronique du pays. Cette croissance devrait se poursuivre à mesure que les détaillants améliorent leurs sites Web mobiles et offrent des méthodes dachat encore plus pratiques sur les appareils mobiles.
- Lune des principales raisons de laugmentation de la popularité du m-commerce est que de nombreux acteurs du marché de la région ont développé des applications dédiées. De plus, la recherche de produits et les processus de paiement sont de plus en plus faciles. De nombreuses applications permettent de connecter les consommateurs avec une carte de crédit, un autre aspect de la croissance du marché.
- Selon EUROSTAT, la proportion de personnes âgées de 16 à 74 ans dans lUnion européenne qui commandent ou apportent des biens et des services sur Internet pour un usage privé a continué daugmenter. En 2021, il sélevait à 66 %, soit une augmentation de 15 points de pourcentage par rapport à 2016. Plus des trois quarts des personnes en Allemagne, entre autres pays européens, ont commandé ou acheté des biens ou des services sur Internet en 2021.
- Selon lassociation de commerce électronique BEVH, les revenus du commerce électronique mobile en Allemagne ont augmenté de 56,5 % pour atteindre 39,9 milliards deuros au cours des deux dernières années de la pandémie et représentaient environ 40 % des ventes de biens de commerce électronique en 2021. Il y a un an, le chiffre daffaires généré par les appareils mobiles sélevait à 28,1 milliards deuros.
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Le segment de la mode et de lhabillement devrait croître à un TCAC significatif
- Avec ladoption croissante du commerce électronique, les consommateurs ont plus de choix que jamais. De plus, les entreprises offrent désormais une expérience dachat en ligne sur mesure. Le segment de la mode sur le marché devrait encore croître au cours de la période de prévision.
- Les détaillants de textile et de vêtements sont liés parce que la fabrication textile conduit à la production et à la vente darticles vestimentaires. De plus, le marché du textile et de lhabillement est lune des principales industries en Allemagne. Les textiles comprennent également les vêtements de sport, les vêtements de travail, divers textiles de maison et la literie. Lessor des achats en ligne chez les consommateurs entraîne également une modification des préférences des clients, des normes de qualité et de la commodité, entre autres facteurs.
- Comme la rapporté Eversheds Sutherland, le commerce électronique en pourcentage des ventes totales de vêtements dans le pays était de 26 % en 2018 et devrait encore augmenter pour atteindre 45 % en 2025. Les ventes de vêtements en ligne ont considérablement augmenté à la suite de lépidémie de COVID-19. En 2020, le commerce électronique représentait 38 % de toutes les ventes de vêtements, soit environ 11 % de plus que lannée précédente.
- Les consommateurs allemands sont bien informés et très exigeants. Les consommateurs comparent et recherchent la meilleure offre le rapport qualité-prix est un terme central dans la vision du monde allemande avant dacheter. Les plateformes de commerce électronique offrent un bon rapport qualité-prix, une facilité de commodité et les dernières tendances de la mode, stimulant le marché national. De plus, la durabilité domine les priorités des consommateurs et les choix de mode. Les consommateurs recherchent de plus en plus dinformations sur la source des matériaux et la fabrication des produits. En réponse, de nombreuses entreprises élargissent leurs stratégies durables et sefforcent de renforcer la durabilité de leurs chaînes dapprovisionnement régionales.
Aperçu de lindustrie du commerce électronique en Allemagne
Le marché allemand du commerce électronique est fragmenté en raison de la présence dun grand nombre dacteurs du marché, qui détiennent une part importante du marché. Certains acteurs clés du marché allemand du commerce électronique sont Amazon.de, eBay.de, eBay Kleinanzeigen, Otto.de, etc.
- Janvier 2022 - Zalando, lune des principales plateformes de commerce électronique européennes pour la mode et le style de vie, a investi dans la société de science des matériaux Ambercycle Inc. Zalando a annoncé la clôture de son financement de série A auprès de Zalando et H&M CO LAB, KIRKBI, Temasek et Invest FWD de BESTSELLER.
- Septembre 2021 - Amazon a annoncé lextension de sa coopération fructueuse avec Tegut pour inclure une nouvelle zone de livraison. Il offre désormais aux membres Prime de la région de Kassel la possibilité de commander des produits dépicerie et des articles de tous les jours en ligne auprès dune succursale locale de Tegut. Les quelque 10 000 produits disponibles de la gamme Tegut comprennent des produits frais, réfrigérés et surgelés, des produits biologiques, des aliments et des boissons régionaux et durables, des articles de pharmacie et des aliments pour animaux de compagnie.
Leaders du marché du commerce électronique en Allemagne
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Amazon.de
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eBay.de
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eBay Kleinanzeigen
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Otto GmbH
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Idealo Internet GmbH
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché du commerce électronique en Allemagne
- Février 2022 - Amazon a annoncé louverture dun nouveau centre logistique allemand à Kaiserslautern, en Rhénanie-Palatinat, qui devrait commencer ses activités à lautomne 2022. Avec le nouveau centre logistique, Amazon créera plus de 1 000 emplois attrayants au cours de la première année dexploitation et offrira des salaires et des avantages compétitifs. Amazon continue détendre son réseau logistique allemand pour répondre à la demande des clients et élargir la sélection de produits.
- Janvier 2022 - Zalando, lune des principales plateformes en ligne européennes pour la mode et le lifestyle, a annoncé lélargissement de son assortiment avec des produits Apple et Beats en Autriche, en Allemagne, en France, en Italie et en Suisse. Avec cette nouvelle mise à jour, les clients pourront découvrir Apple Watch, AirPods, HomePods et accessoires Apple dans la section Tech Accessories & Audio de la boutique Zalando à partir du 2 février.
- Septembre 2021 - Amazon a annoncé quil continuerait à investir en Allemagne et à créer des emplois. Lentreprise prévoit de construire huit nouveaux bâtiments logistiques en Allemagne dici le premier semestre 2022. Les nouveaux sites logistiques se trouvent à Dummerstorf (centre logistique, 2022), Erding (centre de tri, 2022), Friedrichsdorf (centre de distribution, 2021), Helmstedt (centre logistique, 2022), Hof/Gattendorf (centre logistique, 2022), Neu-Ulm (centre de distribution, 2021), Weiterstadt (centre de distribution, 2022) et Wenden (centre de distribution, 2021).
Rapport sur le marché du commerce électronique en Allemagne - Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définition du marché
1.2 Portée de l'étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. APERÇU DU MARCHÉ
4.1 Aperçu du marché
4.2 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.2.1 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.2.2 Pouvoir de négociation des acheteurs/consommateurs
4.2.3 La menace de nouveaux participants
4.2.4 Menace des produits de substitution
4.2.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
4.3 Principales tendances du marché et part du commerce électronique dans le secteur total de la vente au détail
4.4 Impact du COVID-19 sur les ventes du commerce électronique
5. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
5.1 Facteurs de marché
5.1.1 Tendance croissante à effectuer des achats via les smartphones
5.1.2 Pénétration élevée d’Internet pour stimuler la croissance du marché
5.2 Défis du marché
5.2.1 Réglementations et lois relatives aux emballages tels que VerpackG
5.3 Analyse des principales tendances et modèles démographiques liés au secteur du commerce électronique en Allemagne (couverture incluant la population, la pénétration d'Internet, la pénétration du commerce électronique, l'âge et les revenus, etc.)
5.4 Analyse des principaux modes de transaction dans le secteur du commerce électronique en Allemagne (couverture incluant les modes de paiement courants tels que les espèces, les cartes, les virements bancaires, les portefeuilles, etc.)
5.5 Analyse de l’industrie du commerce électronique transfrontalier en Allemagne (valeur marchande actuelle du commerce électronique transfrontalier et tendances clés)
5.6 Positionnement actuel de l'Allemagne dans l'industrie du commerce électronique en Europe
6. SEGMENTATION DU MARCHÉ
6.1 Par Commerce électronique B2C
6.1.1 Taille du marché (GMV) pour la période 2017-2027
6.1.2 Segmentation du marché – par application
6.1.2.1 Beauté et soins personnels
6.1.2.2 Electronique grand public
6.1.2.3 Mode et vêtements
6.1.2.4 Aliments et boissons
6.1.2.5 Meubles et Maison
6.1.2.6 Autres (Jouets, DIY, Médias, etc.)
6.2 Par Commerce électronique B2B
6.2.1 Taille du marché pour la période 2017-2027
7. PAYSAGE CONCURRENTIEL
7.1 Profils d'entreprise
7.1.1 Amazon.de
7.1.2 eBay.de
7.1.3 eBay Kleinanzeigen
7.1.4 Otto GmbH
7.1.5 Idealo Internet GmbH
7.1.6 Zalando SE
7.1.7 Lidl Stiftung & Co. KG
7.1.8 MediaMarkt
7.1.9 Thomann GmbH
7.1.10 Notebooksbilliger
8. Analyse des investissements
9. Perspectives futures du marché
Segmentation de lindustrie du commerce électronique en Allemagne
Le commerce électronique fait référence à la transaction commerciale de biens et de services sur Internet. Ces transactions sont principalement effectuées via différents modèles commerciaux, tels que B2C et B2B. Les plateformes de commerce électronique offrent des avantages tels que des coûts dinventaire minimisés, des marges bénéficiaires améliorées, divers rabais, une livraison sans tracas de biens et de services, etc.
Le marché allemand du commerce électronique est segmenté en commerce électronique B2C (beauté et soins personnels, électronique grand public, mode et habillement, alimentation et boissons, meubles et maison) et commerce électronique B2B.
| Par Commerce électronique B2C | ||||||||||||||
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| Par Commerce électronique B2B | ||
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FAQ sur les études de marché du commerce électronique en Allemagne
Quelle est la taille actuelle du marché du commerce électronique en Allemagne ?
Le marché allemand du commerce électronique devrait enregistrer un TCAC de 11,20 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché allemand du commerce électronique ?
Amazon.de, eBay.de, eBay Kleinanzeigen, Otto GmbH, Idealo Internet GmbH sont les principales entreprises opérant sur le marché allemand du commerce électronique.
Quelles sont les années couvertes par ce marché allemand du commerce électronique ?
Le rapport couvre la taille historique du marché allemand du commerce électronique pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché allemand du commerce électronique pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Quels sont les principaux moteurs de croissance du secteur du commerce électronique en Allemagne ?
La croissance de lindustrie allemande du commerce électronique est tirée par a) Augmentation de la pénétration dInternet b) Essor du commerce mobile c) Infrastructure logistique robuste d) Préférence croissante des consommateurs pour les achats en ligne
Rapport sur lindustrie du commerce électronique en Allemagne
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du commerce électronique en Allemagne en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse du commerce électronique en Allemagne comprend des prévisions de marché, des perspectives pour 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
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