Tendances du marché de Allemagne Produits de beauté et de soins personnels Industrie
Influence croissante des médias sociaux sur le marché
L'émergence de technologies en évolution, telles que les smartphones, les ordinateurs personnels, Internet, le commerce électronique, les médias sociaux, les stratégies de communication et les campagnes marketing, ont modifié le paysage du marché allemand des produits de beauté et de soins personnels. De plus, le taux de pénétration d'Internet en Allemagne en 2022 était de 94 %. Ainsi, avec la pénétration accrue dInternet, lutilisation des médias sociaux a augmenté proportionnellement ; les acteurs opérant sur le marché utilisent le marketing dinfluence pour influencer les clients et encourager les annonceurs et les praticiens à déplacer leurs conversations de marque dans lespace numérique. Les publications sur les réseaux sociaux peuvent toucher de nombreux clients potentiels à travers le pays et générer du buzz, en particulier dans le secteur de la beauté et des soins personnels
De grandes marques telles que L'Oréal, Unilever et Estée Lauder, entre autres, se tournent vers Facebook, Instagram et YouTube pour promouvoir les lancements de produits et impliquer leurs consommateurs avec des tutoriels et des campagnes promotionnelles. Les consommateurs sont plus susceptibles de découvrir de nouvelles marques ou de nouveaux produits via des publicités et des mises à jour sur les pages de réseaux sociaux des marques sur des plateformes telles que Facebook et Twitter. De plus, les consommateurs de produits de beauté et de soins personnels ont tendance à prendre en compte les avis sur les produits et les opinions d'autres consommateurs sous la forme de recommandations, de commentaires sur les réseaux sociaux, de publications de blogueurs experts ou de recommandations de célébrités avant de prendre leur décision d'achat. Ainsi, linfluence croissante des médias sociaux associée aux progrès technologiques numériques a encore accru la croissance du marché au cours de la période considérée
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Demande croissante de produits de soins bucco-dentaires
Les principaux acteurs du marché allemand des soins bucco-dentaires s'engagent fortement dans des partenariats avec plusieurs associations dentaires, en lançant des centres de soins bucco-dentaires et des campagnes pour sensibiliser et promouvoir leurs produits de soins bucco-dentaires. De plus, ces associations dentaires approuvent diverses marques de soins bucco-dentaires comme étant sûres et efficaces à utiliser. Cela a également encouragé les clients à investir dans des bains de bouche et d'autres produits de soins bucco-dentaires, soutenus par l'augmentation des dépenses par habitant en produits d'hygiène bucco-dentaire. GlaxoSmithKline et Procter Gamble ont continué de dominer le marché allemand du dentifrice, car elles possèdent un portefeuille de marques connues et fiables. Ces sociétés ont gagné des parts de marché, notamment grâce à l'introduction d'un nouveau dentifrice blanchissant Sensodyne, qui convient également aux personnes ayant les dents sensibles. Les principaux acteurs exploitent les plateformes en ligne de manière optimale, en vendant leurs produits sur leurs propres sites Web, ainsi qu'en répertoriant les produits sur les sites Web de vente au détail en ligne populaires, afin d'améliorer la visibilité de leur marque et l'accessibilité des produits
