Tendances du marché de Réalité étendue (XR) Industrie
Le segment des utilisateurs finaux des médias et du divertissement détient une part de marché importante
- Les sociétés de médias explorent depuis plusieurs années la possibilité dutiliser la technologie XR comme nouveau moyen de raconter des histoires et comme support publicitaire. Ils ont travaillé en partenariat avec des entreprises qui créent des casques de réalité virtuelle et des développeurs de logiciels qui diffusent des événements VR afin de déterminer les meilleurs moyens de créer du contenu pour la réalité virtuelle. En outre, certaines entreprises ont commencé à investir dans des sociétés de réalité virtuelle.
- La capacité à interagir avec les clients, qui permet aux entreprises de créer des liens émotionnels entre produits et services, constitue le potentiel marketing le plus important du XR. Les entreprises médiatiques pourraient bénéficier de lefficacité de la technologie XRPowered pour atteindre leur public cible. Les applications XR permettent de vivre l'expérience d'un client dans la vie réelle, augmentant ainsi l'interactivité, l'engagement et l'attrait. Cela permet aux agences numériques et aux acheteurs de médias de se sentir émotionnellement attachés à leurs marques.
- La réalité virtuelle permet aux fans de regarder des sports en direct et de choisir des angles de vue pour les voir de près. Grâce à cette expérience immersive, les spectateurs peuvent virtuellement s'asseoir dans leurs sièges de stade préférés. XR permet également aux fans de visualiser à tout moment les données et les analyses des jeux en cours ou déjà joués. La réalité virtuelle et les jeux en réalité alternative sont davantage des visions du futur dans le monde du jeu vidéo. Selon la Game Developers Conference 2023, 36 % des développeurs de jeux ayant répondu dans le monde développent activement des jeux pour le casque de réalité virtuelle Meta Quest.
- La croissance de la réalité élargie dans les médias et le divertissement est soutenue par un certain nombre de facteurs, par exemple la mise en œuvre et l'adoption de la 5G, l'accès à du matériel techniquement réalisable à des coûts raisonnables et la maturité technologique. Avec l'avènement de la communication critique utilisant les réseaux 5G, il est possible de réduire une partie du traitement et des fonctions du XR dans le cloud périphérique et d'améliorer l'expérience utilisateur en rendant les visiocasques plus légers et plus rentables.
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LAmérique du Nord détient la plus grande part de marché
- Compte tenu des investissements considérables réalisés par plusieurs entreprises dans linnovation du marché, la région nord-américaine du marché de la réalité étendue connaîtra une croissance significative au cours de la période de prévision.
- Les États-Unis constituent l'un des plus grands marchés au monde pour la réalité virtuelle hautement innovante, AR, VR, et la réalité mixte, MR. Les États-Unis sont le pays dorigine de nombreuses entreprises travaillant sur cette technologie. La région est très demandée en raison de sa forte exposition à la technologie et de la facilité avec laquelle les appareils connectés sont exploités. Les utilisateurs de tout le pays ont réagi positivement à la réalité augmentée de Microsoft, Hololens, disponible pour la première fois aux États-Unis et au Canada.
- On sattend également à ce que cette région détiendra une part de marché importante. Le gouvernement américain a développé des moyens directs et indirects dutiliser ces technologies pour soutenir linnovation et favoriser la prospérité. En outre, la réalité virtuelle a été introduite comme outil pédagogique pour des formations spécifiques par l'Institut du service extérieur du Département d'État. De plus, divers programmes de formation AR et VR ont été mis en œuvre pour développer la main-d'œuvre locale et gérer les eaux usées. La région dominera également le marché en raison de son riche potentiel technique et de la facilité daccès aux ressources, qui ont conduit à une forte demande dappareils de réalité avancée. Une technologie innovante est déployée par de nombreuses entreprises régionales pour les appareils portables AR et VR.
- Afin dattirer de nouveaux clients vers lutilisation de leur réseau 5G, les opérateurs de télécommunications régionaux travaillent également dur. Par conséquent, en exploitant la prochaine technologie 5G, ces fournisseurs régionaux investissent et innovent dans des logiciels et des plateformes pour développer des applications AR.
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