Tendances du marché de Papier de soie et d'hygiène Europe Industrie
Le papier hygiénique pour stimuler la croissance du marché
- Le papier hygiénique occupe une part importante dans les services publics à usage domestique et hors domicile, tels que les mouchoirs et les produits d'hygiène. Il est largement utilisé dans presque tous les établissements commerciaux, les lieux commerciaux et les ménages. Kimberly-Clark est leader du secteur du papier toilette sur le marché européen, suivie par Essity. Le Royaume-Uni reste un marché de croissance européen important malgré le COVID-19 et le Brexit.
- La valeur de la catégorie du papier hygiénique augmente sensiblement dans toute lEurope. Les innovations qui offrent de la valeur et une segmentation efficace des catégories qui encouragent une variété de produits distinctifs sont bénéfiques pour de nombreux marchés. Il est indéniable quil existe une marge de développement en termes de consommation par habitant sur lensemble du marché des tissus en Europe. Même si le taux de pénétration est de 100 %, l'utilisation du papier toilette, telle qu'évaluée par les ventes dans les points de vente au détail, est inférieure d'environ 25 % à celle des États-Unis.
- La consommation de produits liés au papier de soie augmente en Europe en raison d'une prise de conscience croissante en matière d'hygiène, de la croissance de la part des marques de distributeur ou de détaillants, d'une consommation par habitant élevée, d'une utilisation croissante des mouchoirs dans le segment des produits hors domicile et d'une consommation modérée de papiers-mouchoirs. croissance démographique. Dans un rapport publié par le journal allemand Süddeutsche Zeitung, la consommation annuelle moyenne de papier toilette en Allemagne était estimée à 93 rouleaux par foyer.
- Les marchés dEurope de lEst disposent dun énorme potentiel de croissance. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de la qualité en raison de l'augmentation du revenu disponible de la classe moyenne. L'introduction d'un papier hygiénique à 2 et 3 épaisseurs comme alternative au produit traditionnel à 1 épaisseur a déplacé l'accent de la quantité (54 m comme longueur standard d'un rouleau) vers la qualité (confort d'utilisation), ce qui a fait de Zewa (SCA ) est devenu un leader solide sur le marché et la marque a continué à établir des normes sur ce marché.
- La perception des consommateurs à l'égard des marques de distributeur a été plus solide dans le secteur des tissus que dans de nombreuses autres catégories de biens de consommation en évolution rapide. La part de marché des marques de distributeur pour le papier hygiénique est considérablement plus importante dans lUnion européenne, en particulier en Europe occidentale, aux Pays-Bas et en Russie. Selon Initiative et Referendum Institute Europe, les supermarchés et hypermarchés ont vendu près de 3,1 milliards d'unités d'articles d'hygiène entre avril 2022 et avril 2023 en France.
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Le Royaume-Uni connaît une croissance significative
- Le Royaume-Uni est lun des principaux marchés dEurope où lutilisation de produits dhygiène et de produits de toilette est très élevée. Le pays est également l'un des principaux marchés pour les couches. Selon diverses études, environ 7,5 à 8 millions de couches sont utilisées au Royaume-Uni.
- Selon les statistiques actuelles du Worldometer, la population du pays dépasse les 68 millions d'habitants et, selon Macrotrends, l'espérance de vie de la population a augmenté de 15 %, pour atteindre 81,77 ans. Avec une population croissante et vieillissante au Royaume-Uni, la demande de produits d'hygiène continue d'augmenter. Les fabricants du pays fabriquent des produits pour tous les segments du marché, depuis les produits de marque haut de gamme axés sur la qualité jusqu'aux qualités génériques de mouchoirs coûtant moins cher. De nombreuses usines du pays disposent dusines de désencrage pour traiter les fibres de papier recyclées afin de produire des mouchoirs.
- Le Royaume-Uni fait partie des pays dEurope occidentale ayant des taux de pénétration élevés pour les produits dhygiène jetables, notamment les lingettes, les couches pour bébés et les serviettes hygiéniques pour femmes. Avec le Brexit, les besoins du pays en matière de fabrication de ces produits devraient augmenter au cours des deux prochaines années. De plus, ces derniers temps, les marques privées sont devenues des marques majeures dans ces catégories de produits. Par exemple, les couches d'Asda, Tesco et Sainsbury, les principales chaînes d'épicerie et de vente au détail du pays, détiennent une part de marché inférieure à un chiffre et connaissent une croissance rapide.
- La demande en produits d'hygiène féminine a également atteint un stade de maturité dans le pays, puisque sa population féminine est légèrement supérieure à celle de la population masculine. Selon le rapport factuel sur l'origine ethnique du Royaume-Uni publié en mars 2023, les hommes et les garçons représentaient 29,2 millions (49,0 %) de la population de l'Angleterre et du Pays de Galles, tandis que les femmes et les filles représentaient 30,4 millions (51,0 %). Avec laugmentation de la population féminine à travers le pays, la demande de produits dhygiène féminine devrait augmenter davantage à lavenir.
- L'industrie papetière du Royaume-Uni a redoublé d'efforts pour améliorer la recyclabilité des matériaux les plus difficiles tout en augmentant la qualité, la variété et la quantité de papier disponible pour le recyclage. Le papier aurait les taux de recyclage les plus élevés du Royaume-Uni en 2022, soit plus de 70 %, faisant des produits à base de fibres l'option la plus respectueuse de l'environnement. L'entreprise attend de plus amples informations sur la refonte de la stratégie ressources et déchets, mais le gouvernement s'est déjà fixé un objectif de taux de recyclage du papier et des cartes de 89 % d'ici 2030.
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