Tendances du marché de Produits de beauté et de soins personnels en Europe Industrie
Demande croissante de produits de beauté et de soins personnels biologiques/naturels
- Les produits de beauté et cosmétiques sont actuellement inondés de nombreux ingrédients nocifs et produits chimiques toxiques. Environ 90 % des quelque 13 000 produits chimiques utilisés dans les produits cosmétiques nétaient pas approuvés par la Food and Drug Administration (FDA) en 2020.
- De plus, plusieurs tests menés par des organisations et des associations ont indiqué que la présence de métaux lourds catastrophiques, tels que le plomb, le béryllium, le thallium et le cadmium, sont présentés comme potentiellement cancérigènes et entraînent de graves risques pour la santé, notamment le cancer, l'infertilité et la maladie d'Alzheimer. Compte tenu de ce facteur, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des alternatives naturelles pour éviter dutiliser des produits conventionnels sur leur corps. Cela a soudainement accru la demande de produits personnels et cosmétiques biologiques sur le marché.
- La région a connu une demande croissante de produits naturels et biologiques en raison de la sensibilisation croissante des consommateurs aux effets nocifs de certains composés, tels que les composés de paraben et d'aluminium, dans les soins de la peau, les soins capillaires et les déodorants. Un pourcentage élevé de consommateurs européens choisissent une marque plutôt quune autre en fonction de sa formulation naturelle. Cela a accru la demande de produits sûrs, naturels et biologiques au cours des dernières années.
- La demande d'ingrédients naturels est assez évidente sur le marché, ce qui a conduit la plupart des entreprises à lancer des produits d'inspiration naturelle, tels que des ingrédients végétaliens, d'inspiration végétale et des ingrédients botaniques de première qualité associés à des propriétés multifonctionnelles. Par exemple, en octobre 2021, la marque de soins et de bien-être ayurvédiques Forest Essentials a été lancée pour la première fois au Royaume-Uni. Disponible sur LookFantastic, une boutique de beauté britannique en ligne, la marque est fière de créer des produits de soin et de bien-être indiens traditionnels éthiques et durables.
- La sensibilisation croissante des consommateurs à la santé et à l'hygiène a entraîné une demande de produits naturels et biologiques dans la région. De tels facteurs ont contraint les fabricants à améliorer leur offre de produits pour répondre aux exigences changeantes des consommateurs. Les entreprises se concentrent sur loffre de produits contenant des vitamines, de laloès, de la camomille et dautres ingrédients. En outre, la popularité croissante des concept stores bio spécialisés dans les produits cosmétiques biologiques auprès des consommateurs devrait stimuler davantage la demande et la croissance des produits de beauté et de soins personnels biologiques et naturels en Europe.
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LAllemagne détient la plus grande part
- L'Allemagne est le plus grand marché cosmétique d'Europe, suivie par la France et le Royaume-Uni. Le marché allemand des cosmétiques et des articles de toilette est principalement tiré par les femmes et les jeunes consommateurs prêts à dépenser plus dargent pour de tels produits. Les produits de soins pour les cheveux, la peau et le visage sont les trois catégories avec le chiffre d'affaires le plus élevé.
- En outre, la demande de produits de soins de la peau pour enfants devrait augmenter en Allemagne, car les consommateurs prennent des précautions supplémentaires pour protéger la peau délicate des bébés et des enfants contre une exposition prolongée aux rayons du soleil. Chez les adultes, la demande en produits de soins de la peau dépend fortement des conditions météorologiques. Cependant, de nombreux consommateurs adoptent une approche plus globale, en accordant davantage dattention aux niveaux dultraviolets et à leur impact possible sur la santé et le vieillissement de la peau.
- De plus, les acteurs opérant sur le marché se concentrent sur le développement de lignes ou de produits innovants pour répondre à la demande croissante et obtenir des parts de marché importantes. Par exemple, en 2021, Beiersdorf a personnalisé les soins du visage avec le lancement de sa nouvelle marque, OWN (Only What's Needed), qui utilise des ingrédients spécialement formulés pour les besoins personnalisés en matière de soins de la peau. Le lancement se concentre sur des innovations personnalisées en matière de soins de la peau basées sur les besoins individuels et les découvertes scientifiques.
- De nombreuses marques prestigieuses en Allemagne ont renforcé leur position en acquérant des sociétés plus petites, dynamisant ainsi le marché. Par exemple, selon l'Office fédéral de la statistique, les revenus nationaux et internationaux de l'industrie de la production de produits de soins corporels et de parfums en Allemagne s'élevaient à 3 580,1 euros (4 223 millions de dollars) et à 2 560,08 millions d'euros (3 020 millions de dollars) en 2022.
- De plus, les entreprises sadressent aux consommateurs via divers canaux de distribution, tels que les canaux en ligne, les supermarchés/hypermarchés, les dépanneurs et dautres canaux de distribution. Amazon est de loin la plus grande boutique en ligne d'Allemagne. Environ 50 % des marques de beauté du pays possèdent des boutiques en ligne, et certaines opèrent également via des magasins Amazon.
- Les achats en ligne s'étendent au-delà des ordinateurs de bureau, alors que les exploitants de supermarchés comme Edeka et Rewe ont déployé le développement d'applications pour les consommateurs plus jeunes et plus occupés. En outre, les fabricants exploitent de manière optimale les plateformes en ligne en vendant leurs produits via leurs sites Web ainsi qu'en répertoriant les produits sur des sites Web de vente au détail en ligne populaires pour améliorer la visibilité de leur marque et l'accessibilité des produits.
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