Tendances du marché de Produits pour le bain et la douche en Europe Industrie
Indulgence envers les produits revendiqués par la naturalité
On a observé dans de nombreux pays européens que les consommateurs s'inquiètent de plus en plus des ingrédients et des formulations des produits de beauté et de soins personnels qu'ils utilisent. Cest pourquoi de plus en plus de consommateurs recherchent des produits pour le bain et la douche au positionnement naturel, car doux et sains pour la peau. Un certain nombre de produits naturels et biologiques de différentes marques sont désormais disponibles dans les rayons des pharmacies et des supermarchés, reflétant leur popularité croissante dans la région européenne. Par exemple à Russi, Henkel Rus a lancé une gamme de mousses crèmes aux huiles naturelles pour la douche sous sa marque Fa. Tandis que L'Oréal a beaucoup investi dans le bio, le groupe allemand Henkel a également créé un label entièrement dédié aux produits bio
Premiumisation et introduction vers des produits nouveaux et améliorés
Face à la pression croissante des différentes marques sur ce marché, certaines marques de masse et très populaires profitent de l'opportunité de proposer des produits haut de gamme grâce à des concepts novateurs, qui améliorent la perception de la qualité au-delà du prix et du label luxe sur le marché européen. Radox d'Unilever, par exemple, a élargi son portefeuille en lançant une gamme Me-Time avec des avantages à valeur ajoutée tels que des soins de la peau, des parfums luxueux et même des variantes naturelles, afin de fournir aux consommateurs des produits améliorés
Alors que les consommateurs européens se tournent vers des objectifs d'hygiène, ils recherchent des produits plus ludiques, comprenant des parfums excitants et des textures et formats variés tels que des huiles, des mousses, des bombes de bain et des sels
Les entreprises de fabrication de produits pour le bain et la douche en Europe sont également de plus en plus préoccupées par l'utilisation de plastiques dans le processus d'emballage et renforcent donc leur processus d'emballage durable. Par exemple, en 2018, l'Instituto Español a lancé le premier gel douche conditionné dans une bouteille en plastique composée jusqu'à 50 % de plastique recyclable
