Tendances du marché de Boissons énergisantes Industrie
Les consommateurs recherchent des alternatives plus saines aux boissons alcoolisées et sucrées
- La consommation dalcool est lun des principaux facteurs de risque de maladie à léchelle mondiale. Selon lOrganisation mondiale de la santé (OMS), la consommation nocive dalcool est un facteur causal de plus de 200 maladies et blessures. Elle provoque plus de 3 millions de décès par an, soit 5,3 % de tous les décès. En outre, une enquête publiée par le National Center for Health Statistics a révélé que le taux de mortalité dû à l'abus d'alcool aux États-Unis est passé de 13,1 à 14,4 décès pour 100 000 habitants entre 2020 et 2021. Par conséquent, la demande de produits plus sains a augmenté. alternatives aux boissons alcoolisées traditionnelles pour réduire la dépendance à lalcool. Cela constitue le principal facteur déterminant le marché des boissons énergisantes dans le monde.
- En outre, avec la prévalence croissante du diabète et dautres maladies chroniques, les consommateurs sont de plus en plus conscients de leur alimentation et intègrent des habitudes alimentaires saines dans leur routine quotidienne. De plus, les principaux acteurs capitalisent sur la demande des clients pour des options à faible teneur en sucre pour élargir leur base de consommateurs. Par exemple, en 2023, Rockstar Energy a élargi son portefeuille de produits en lançant deux saveurs rafraîchissantes sans sucre, à savoir Rockstar Refresh Strawberry Lime et Watermelon Kiwi. La société affirme que les arômes offrent des saveurs délicieuses et rafraîchissantes avec une finale croustillante, riche en vitamine C, sans sucre et seulement 21 calories par canette. De tels facteurs devraient donner une impulsion au marché à lavenir.
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L'Amérique du Nord domine le marché
- Le constituant principal de la plupart des boissons énergisantes est la caféine. Selon la United States Association, environ 90 % des Américains consomment régulièrement de la caféine. Cela représente le principal facteur de subsistance pour la forte consommation de boissons énergisantes en Amérique du Nord. De plus, avec des niveaux de revenus élevés et une conscience de leur santé, les individus recherchent un mode de vie actif, ce qui conduit à un intérêt accru pour le sport et dautres types dactivités physiques.
- En conséquence, les acteurs clés capitalisent sur ces débouchés marketing pour atteindre une base de consommateurs plus large. Par exemple, en 2021, Red Bull, une entreprise autrichienne principalement axée sur les boissons énergisantes, a lancé sa nouvelle série sportive mondiale, le Championnat du monde FIM Hard Enduro, dans le cadre de sa stratégie de marketing axée sur le sport. Ces stratégies de marketing sont une réussite pour faire connaître une boisson spécifique, en particulier auprès des jeunes.
- De plus, lexposition au marketing numérique renforce lintérêt pour les boissons énergisantes chez les jeunes adultes, en particulier la population de la génération Z. La génération Z suscite lintérêt en tant que cohorte générationnelle la plus récente de consommateurs et encourage les principaux acteurs à adopter des stratégies innovantes pour suivre lévolution des tendances et conserver leur position sur le marché. Par exemple, en juillet 2023, C4 Energy, une marque américaine de boissons énergisantes, s'est associée à la WWE pour déployer ses nouveaux produits de boissons énergisantes co-marqués. Selon les affirmations de l'entreprise, ce partenariat est crucial pour cibler les consommateurs de la génération Z, qui recherchent l'authenticité auprès des spécialistes du marketing et des influenceurs.
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