Taille du marché de la publicité extérieure numérique (OOH)
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Taille du Marché (2024) | USD 23.06 milliards de dollars |
| Taille du Marché (2029) | USD 46.79 milliards de dollars |
| TCAC(2024 - 2029) | 15.20 % |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Asie-Pacifique |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
| Concentration du marché | Faible |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché de la publicité extérieure numérique (OOH)
La taille du marché de la publicité numérique hors domicile est estimée à 23,06 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 46,79 milliards USD dici 2029, avec une croissance de 15,20 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
- Étant donné que les publicités extérieures numériques constituent un moyen rentable pour les publicités datteindre un large éventail de publics, leur utilisation est importante et croissante, stimulant lexpansion du marché au cours de la période de prévision.
- En outre, lurbanisation accrue et le développement des infrastructures dans le monde entier devraient stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision. Encore une fois, les dépenses croissantes en publicité extérieure par diverses industries stimulent lexpansion du marché en raison de sa capacité à afficher plusieurs publicités sur un seul écran.
- La publicité extérieure numérique devient populaire dans le monde de la publicité car elle accroît la notoriété de la marque auprès des consommateurs et complète les campagnes publicitaires de la marque sur d'autres canaux, qui devraient stimuler la croissance du marché. De plus, comme les gens passent plus de temps en dehors de leur bureau et de leur domicile, la publicité extérieure permet aux entreprises d'atteindre un grand nombre de personnes régulièrement et rapidement, stimulant ainsi la croissance du marché au cours de la période de projection.
- Le COVID-19 a eu un impact considérable sur lexpansion du marché de la publicité extérieure numérique. Pendant la pandémie, la baisse de la demande de solutions daffichage numérique dans des secteurs clés a considérablement influencé le besoin de solutions de publicité extérieure numérique. En outre, le manque de main-dœuvre compétente en raison du confinement partiel et total décrété par les gouvernements du monde entier a entravé lexpansion du marché de la publicité extérieure numérique pendant une pandémie.
- La volatilité du coût de la publicité peut entraver la croissance du marché de la publicité extérieure numérique (OOH).
Tendances du marché de la publicité extérieure numérique (OOH)
Le transit représente une part importante du marché de laffichage numérique
- La demande de contenu numérique et d'informations pertinentes pour les voyageurs a donné lieu à des publicités interactives via divers modes de publicité, tels que des kiosques, des panneaux d'affichage et des panneaux d'affichage, sur la plateforme, ce qui contribue dans une large mesure à l'augmentation des revenus des médias de transport.
- En conséquence, il y a eu un changement dans le comportement des consommateurs en termes dengagement client sur tous les moyens de transport, permettant aux entreprises de développer stratégiquement leurs marques dans lesprit de leurs clients. Au cours des trois prochaines années, cela éloignera les clients potentiels des médias traditionnels.
- Le transport en commun constitue le segment le plus important, car les transports publics sont le mode de transport préféré d'une grande partie de la population en Europe et en Asie-Pacifique, en raison d'infrastructures de transport public avancées et denses.
- Les aéroports constituent un cadre attractif pour la publicité, notamment pour les produits haut de gamme et de luxe, parmi de nombreux modes de transport. Les aéroports subissent une pression croissante pour trouver de nouvelles techniques pour générer des revenus. En convertissant des affichages statiques comme des affiches en présentations numériques, les aéroports peuvent proposer plusieurs sponsors au lieu d'un seul. Cela augmente considérablement les revenus. De plus, en faisant appel à des partenaires publicitaires, les aéroports peuvent partager le fardeau des coûts liés à la mise à jour vers les nouvelles technologies publicitaires.
- Après les aéroports, les chemins de fer ont connu une adoption significative de la publicité extérieure numérique. La demande croissante de gares ferroviaires intelligentes dans les économies émergentes fait grimper la demande de DOOH.
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LAsie-Pacifique va enregistrer une croissance significative
- La région Asie-Pacifique compte la plus grande population de toutes les régions. Avec une augmentation de la population urbaine et un pouvoir dachat accru, lAsie-Pacifique est considérée comme lun des plus grands marchés en croissance pour le marché du numérique et de laffichage.
- Les consommateurs de la région Asie-Pacifique et dautres pays émergents suivent les traces de leurs homologues occidentaux et migrent rapidement des médias traditionnels vers des supports numériques attrayants. Ceci, à son tour, entraîne la croissance du marché de la publicité extérieure numérique (OOH) dans la région, car les homologues occidentaux, en particulier la région nord-américaine, détiennent une présence significative sur le marché.
- Les transports constituent le segment le plus dominant, car les transports publics ont été l'option privilégiée par une population importante de la région Asie-Pacifique en raison de ses infrastructures de transport public avancées et à haute densité.
- De plus, la région est dominée par des acteurs locaux, comme Times Internet et Shanghai Media Group, tandis que des acteurs majeurs, comme JCDecaux, détiennent également des parts de marché considérables dans cette région.
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Aperçu du marché de la publicité extérieure numérique (OOH)
Le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) est très fragmenté. L'industrie est composée de plusieurs grandes entreprises de publicité extérieure et de médias exerçant leurs activités sur plusieurs marchés, ainsi que de petites entreprises locales exploitant un nombre limité de structures dans un ou quelques marchés locaux.
- Janvier 2022 – Hivestack a lancé un marché programmatique d'affichage numérique (DOOH) en Malaisie. Hivestack a annoncé des accords avec GroupM dans 14 pays à travers le monde et Posterscope, propriété de Dentsu, qui a déjà activé une campagne en direct en décembre 2021. Ces agences clientes peuvent désormais utiliser le ciblage d'audience basé sur les données pour lancer des campagnes à la fois en Malaisie et dans l'ensemble du réseau mondial premium de Hivestack.. Hivestack a également sécurisé certains des propriétaires de médias OOH/DOOH les plus importants et les plus puissants de Malaisie via la Hivestack Supply Side Platform (SSP), notamment BIG Tree, Seni Jaya, Spectrum, Laguna, Lantern Media, Sky Blue, Power Screen, WOW Media. , Era Jaya et AOS Media. Ces propriétaires de médias peuvent monétiser leur inventaire DOOH premium en se connectant à un pool mondial d'annonceurs en temps réel.
- Août 2021 – Airsqleen a lancé une plateforme publicitaire pour la publicité numérique extérieure (DOOH). Cette technologie simple connecte les annonceurs aux opérateurs d'écran, offrant ainsi à l'industrie un nouveau niveau de confiance et de nouvelles possibilités de revenus. Airsqreen a créé une solution simple et rentable qui apporte une transparence totale à la publicité DOOH grâce à une vérification en temps réel et crée de nouvelles efficacités opérationnelles.
Leaders du marché de la publicité extérieure numérique (OOH)
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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OUTFRONT Media
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Daktronics Inc.
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BroadSign International LLC
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché de la publicité extérieure numérique (OOH)
- Juin 2022 - JCDecaux annonce le lancement de son produit DOOH programmatique pour le marché brésilien en collaboration avec VIOOH. JCDecaux sera en mesure de proposer à ses clients des campagnes digitales out-of-home programmatiques efficaces sur ses écrans premium à travers le Brésil en utilisant la plateforme VIOOH, aidant ainsi les marques à établir des liens significatifs avec les gens et en s'assurant qu'elles tirent le meilleur parti de leurs dépenses média.
- Avril 2022 – Adani Airports proposera des médias OOH numériques programmatiques via Lemma. Adani Airports, une entreprise aéronautique incubée par Adani Enterprises Ltd, un leader des sociétés d'infrastructures et de transport intégrées, propose des médias numériques d'affichage avec de la publicité programmatique dans l'ensemble de son portefeuille d'aéroports en Inde. L'adoption de la publicité programmatique constitue une étape révolutionnaire dans l'écosystème aéroportuaire, visant à doter les principaux aéroports indiens des dernières infrastructures et technologies. Avec huit aéroports sous gestion et en expansion, AAHL est la plus grande société d'infrastructures aéroportuaires d'Inde, représentant 25 % de la fréquentation des aéroports, permettant aux marques et aux spécialistes du marketing de se connecter à des segments d'audience variés via le canal programmatique.
Rapport sur le marché de la publicité extérieure numérique (OOH) – Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définition du marché
1.2 Portée de l'étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. APERÇU DU MARCHÉ
4.1 Analyse de la chaîne de valeur
4.2 Aperçu du marché
4.3 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.3.1 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.3.2 Le pouvoir de négociation des acheteurs
4.3.3 La menace de nouveaux participants
4.3.4 La menace des substituts
4.3.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
5. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
5.1 Conducteurs
5.1.1 Augmentation des infrastructures de transport en commun
5.1.2 Adoption croissante des écrans numériques
5.1.3 Grande flexibilité publicitaire avec les écrans connectés
5.2 Contraintes
5.2.1 Coûts d'installation et de maintenance élevés
6. SEGMENTATION DU MARCHÉ
6.1 Application
6.1.1 Panneau d'affichage
6.1.2 Transit
6.1.3 Mobilier urbain
6.1.4 Autres applications
6.2 Utilisateur final
6.2.1 Vente au détail
6.2.2 Santé/Produits pharmaceutiques
6.2.3 Services financiers
6.2.4 Automobile
6.2.5 Télécom/Utilitaires
6.2.6 Organismes gouvernementaux
6.2.7 Autres utilisateurs finaux
6.3 Géographie
6.3.1 Amérique du Nord
6.3.1.1 États-Unis
6.3.1.2 Canada
6.3.2 L'Europe
6.3.2.1 Allemagne
6.3.2.2 Royaume-Uni
6.3.2.3 Espagne
6.3.2.4 France
6.3.2.5 Le reste de l'Europe
6.3.3 Asie-Pacifique
6.3.3.1 Chine
6.3.3.2 Inde
6.3.3.3 Japon
6.3.3.4 Singapour
6.3.3.5 Corée du Sud
6.3.3.6 Reste de l'Asie-Pacifique
6.3.4 l'Amérique latine
6.3.4.1 Brésil
6.3.4.2 Mexique
6.3.4.3 Chili
6.3.4.4 Reste de l'Amérique latine
6.3.5 Moyen-Orient et Afrique
6.3.5.1 CCG
6.3.5.2 Afrique du Sud
6.3.5.3 Reste du Moyen-Orient et Afrique
7. PAYSAGE CONCURRENTIEL
7.1 Profils d'entreprise
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 OUTFRONT Media
7.1.5 Daktronics Inc.
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 QMS Media Limited
7.1.9 SevenOne Media GmbH
7.1.10 Stroer SE & Co. KGaA
7.1.11 Exterion Media Group
7.1.12 The Times Group
7.1.13 EyeMedia LLC
8. ANALYSE D'INVESTISSEMENT
9. AVENIR DU MARCHÉ
Segmentation de lindustrie de la publicité extérieure numérique (OOH)
Le marché de l'affichage numérique comprend généralement des fournisseurs d'affichage numérique qui disposent d'écrans numériques répartis sur différents sites. Ils s'associent à différents prestataires de services pour utiliser leurs biens immobiliers afin de filtrer des publicités numériques pour leurs clients. L'intégration de données en temps réel sur les écrans numériques aide les annonceurs à créer un contenu plus créatif et interactif. Le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté par application (panneaux daffichage, transports en commun, mobilier urbain), utilisateur final (vente au détail, soins de santé/produits pharmaceutiques, services financiers, automobile, télécommunications/utilitaires, agences gouvernementales) et géographie.
| Application | ||
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| Utilisateur final | ||
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| Géographie | ||||||||||||||
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FAQ sur les études de marché sur la publicité extérieure numérique (OOH)
Quelle est la taille du marché de la publicité extérieure numérique (OOH) ?
La taille du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) devrait atteindre 23,06 milliards USD en 2024 et croître à un TCAC de 15,20 % pour atteindre 46,79 milliards USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché de la publicité extérieure numérique (OOH) ?
En 2024, la taille du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) devrait atteindre 23,06 milliards de dollars.
Qui sont les principaux acteurs du marché de la publicité extérieure numérique (OOH) ?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Inc., BroadSign International LLC sont les principales sociétés opérant sur le marché de la publicité extérieure numérique (OOH).
Quelle est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché de la publicité extérieure numérique (OOH) ?
On estime que lAsie-Pacifique connaîtra la croissance du TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029).
Quelle région détient la plus grande part du marché de la publicité extérieure numérique (OOH) ?
En 2024, lAmérique du Nord représente la plus grande part de marché sur le marché de la publicité extérieure numérique (OOH).
Quelles années couvre ce marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) était estimée à 20,02 milliards de dollars. Le rapport couvre la taille historique du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) pour les années 2024, 2025. , 2026, 2027, 2028 et 2029.
Rapport sur l'industrie de la publicité extérieure numérique
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de la publicité extérieure numérique 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de la publicité extérieure numérique comprend des perspectives de marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
Publicité extérieure numérique (OOH) Instantanés du rapport
