Tendances du marché de Danemark TIC Industrie
La numérisation stimule le marché
- Les compétences numériques sont essentielles à la poursuite et à lefficacité de la transformation numérique de la société et de léconomie. Le partenariat du gouvernement danois pour la numérisation proposera au Danemark comment exploiter son potentiel technologique futur. Il contient neuf recommandations sur les compétences numériques dans léducation, la main-dœuvre et linclusion numérique. Le Danemark a présenté sa stratégie numérique nationale en mai de lannée dernière, comprenant quatre initiatives basées sur les recommandations du Partenariat en matière de compétences numériques et déducation.
- Selon la Commission européenne, le Danemark a une nouvelle stratégie en matière de haut débit qui a été convenue au niveau politique. Il a récemment remplacé lobjectif stratégique précédent de couverture réseau de 100 Mbps en téléchargement et de 30 Mbps en téléversement pour tous les ménages et entreprises. Lannée dernière, lorsque la couverture était de 96 %, lobjectif a été presque atteint. Les objectifs de la nouvelle stratégie sont les suivants toutes les maisons et entreprises doivent disposer dune connexion 100/30 Mbps dici 2025 ; 98 % des ménages et des entreprises doivent avoir une vitesse de téléchargement de 1 Gbps dici 2025 ; et faire le point en 2025 pour identifier les besoins et la demande de vitesses gigabit dici 2030.
- En outre, le Danemark se classe au huitième rang de lUE pour les services publics et surpasse la moyenne de lUE pour tous les indicateurs. Le pourcentage dutilisateurs de ladministration en ligne a augmenté de 93 % lannée dernière et est resté nettement supérieur à la moyenne de lUE de 65 %. Le Danemark surpasse le reste de lUE en termes de formulaires pré-remplis. En outre, les services publics numériques pour les citoyens (83 points) et les entreprises (89 points) surpassent les moyennes de lUE de 75 et 82 points, respectivement. Lutilisation des données ouvertes est de 91 %, soit 10 % de plus que la moyenne de lUE.
- Récemment, le Danemark a lancé plusieurs initiatives pour accélérer la transformation numérique en améliorant lintégration des technologies numériques pour les organisations des secteurs privé et public. Grâce aux entreprises numériques des PME, des technologies telles que les systèmes PIM ont été utilisées pour réduire le besoin de stocks importants de composants, ce qui a permis de réaliser des économies. Ces initiatives témoignent dune forte détermination à investir pour réaliser une transformation numérique rapide et efficace de léconomie et de la société danoises.
- Selon Microsoft, une enquête a été réalisée pour déterminer quelles industries ont le plus grand potentiel pour lintelligence artificielle dici 2030. Selon 96 % des répondants, le secteur des technologies de la santé et du bien-être se classe en tête de liste.
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Le commerce électronique est lun des principaux facteurs du marché
- Selon lAdministration du commerce international, environ 70 % des acheteurs en ligne ont acheté des vêtements et des articles de sport, ce qui démontre limportance du commerce électronique de mode au Danemark. Dautre part, la valeur des ventes de mode en ligne varie dune saison à lautre. Les Danois ont tendance à dépenser davantage en vêtements et accessoires dans les mois précédant certaines de leurs fêtes nationales les plus importantes, qui ont lieu aux deuxième et quatrième trimestres de lannée.
- Selon PPRO, une infrastructure de paiement numérique au Danemark, la part du PIB attribuée aux dépenses de commerce électronique na cessé daugmenter ces dernières années, passant de 5,6 % du PIB total du pays européen en 2017 à 7,8 % lannée dernière. Selon les projections, les dépenses de commerce électronique pourraient atteindre 9,6 % du PIB du pays dici 2026.
- La mode a toujours été un élément essentiel de la culture danoise, et bien quelle soit bien connue dans le monde entier, cest aussi lun des piliers du commerce électronique du pays. Les Français sont assez sensibles aux prix et les entreprises peuvent bénéficier de manière significative des offres, des remises et des bonnes affaires. Cela semble être vrai que la marque soit vendue par un détaillant haut de gamme ou à bas prix. Cela sexplique principalement par le fait que les clients peuvent découvrir dénormes sélections de marques en ligne, alors que le magasin discount nétait rentable quen tant quemplacement physique. Les petites et grandes marques ont bénéficié de la facilité dexpédition.
- Laugmentation des développements technologiques et le déploiement de ces technologies dans le commerce électronique offriront aux utilisateurs une meilleure expérience utilisateur. Par exemple, la réalité augmentée (RA) a été lun des principaux moteurs du commerce électronique. Ce type de technologie permet aux acheteurs de voir de près ce quils recherchent, ce qui les aide dans leur décision dachat. Dans certains domaines, tels que la mode et la décoration intérieure, la RA a un impact significatif sur lexpérience dachat, car les clients peuvent avoir une meilleure idée dun article sans le voir en personne.
- Les publicités contextuelles et programmatiques connaissent une croissance progressive. Pour sadapter à ces changements, les sites de réseaux sociaux modifient déjà leur conception. La publicité programmatique est une nouvelle tendance qui utilise des ensembles de données pour déterminer le public cible. Ces publicités sont diffusées auprès dun public ciblé par les consommateurs. Après un certain temps, ils sont reciblés pour créer un retour sur investissement plus élevé. Il sagit dattirer le public approprié vers la bonne publicité au bon moment. Par rapport au reciblage traditionnel, les propriétaires dentreprises de commerce électronique qui utilisent la publicité programmatique ont de meilleures chances datteindre un public plus large.
