Tendances du marché de Commerce électronique en Chine Industrie
Le commerce électronique en direct pour stimuler le marché
- Le livestreaming est une forme très populaire de commerce électronique en Chine où les principaux leaders dopinion effectuent des émissions vidéo en direct deux-mêmes tout en commercialisant différents biens et produits auprès de leur public. La pandémie a conduit à lavancement et à ladoption rapides de la diffusion en direct sur le marché du commerce électronique dans la région.
- Lavantage le plus important du commerce électronique en direct est sa capacité à atteindre un grand nombre de personnes réparties dans tout le pays, en particulier celles en dehors des grandes villes. En ciblant les flux en direct dans les zones rurales et les villes de niveau inférieur, les entreprises peuvent accroître la notoriété de leur marque et étendre leur audience à toutes les régions de Chine.
- De nombreux géants du commerce électronique comme Taobao dAlibaba, JD.com, et de nouveaux concurrents du côté du divertissement comme Douyin et Kuaishou, font la promotion des produits de commerce électronique en direct via la vidéo numérique dans la région. Le commerce en direct sest rapidement imposé comme un élément incontournable des campagnes de vente pour le Singles' Day, un événement commercial majeur en Chine, comme un outil numérique fiable pour stimuler lengagement des clients et les ventes de commerce électronique.
- De plus, comme le rapporte le Centre dinformation sur le réseau Internet chinois, le nombre dutilisateurs de streaming en ligne augmente rapidement en Chine. Par exemple, le nombre de streamers en ligne est passé de 344,31 millions en 2016 à 703,37 millions dutilisateurs en 2021. De plus, le commerce en direct augmente lattrait et la distinction dune marque et attire des consommateurs supplémentaires. Il peut renforcer le positionnement du commerce électronique auprès des clients existants et en attirer de nouveaux, en particulier les jeunes friands de formats et dexpériences dachat innovants.
- Tous les facteurs susmentionnés devraient en outre stimuler la croissance du marché du commerce électronique dans la région.
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La pénétration croissante des acheteurs en ligne pour stimuler le marché du commerce électronique
- La popularité croissante des achats en ligne a entraîné une augmentation du nombre dacheteurs en ligne dans la région, soutenue par une forte pénétration de lInternet mobile et laccessibilité et la vitesse dInternet en Chine. Par exemple, comme le rapporte le Centre dinformation du réseau Internet chinois, le nombre dacheteurs en ligne est passé de 466,7 millions en 2016 à 842,1 millions en 2021. Laugmentation rapide du nombre dacheteurs en ligne devrait encore stimuler les ventes de commerce électronique dans la région.
- Parallèlement à cela, la pénétration des achats en ligne a augmenté dans la région, soutenue par lessor du M-commerce basé sur les smartphones et des solutions de paiement numérique innovantes proposées par divers acteurs du marché dans la région. Par exemple, le Centre dinformation du réseau Internet chinois a indiqué que le taux de pénétration des achats en ligne était de 60 % en 2015, et quil est passé à 81,6 % en 2021.
- De plus, lévénement de shopping Singles Day en Chine, le 11 ou le 11/11 novembre, est le jour de shopping en ligne le plus fréquenté de lannée. Les marques offrent des remises et génèrent potentiellement un pourcentage important de leur chiffre daffaires annuel. Ce type dévénement incite davantage les consommateurs à faire des achats en ligne, ce qui entraîne une augmentation du nombre dacheteurs en ligne qui stimulent le marché du commerce électronique dans le pays.
- De plus, en raison de la croissance des acheteurs en ligne, la part du commerce électronique dans les ventes totales au détail de biens de consommation a rapidement augmenté au cours des dernières années dans la région. Par exemple, comme lindique le Bureau national des statistiques de Chine, la part du commerce électronique dans les ventes au détail totales de biens de consommation en Chine était de 10,8 % en 2015, qui a augmenté de façon spectaculaire pour atteindre 24,5 % en 2021 avec une augmentation massive de 13,7 %. Tous les facteurs mentionnés ci-dessus accélèrent encore la croissance du marché du commerce électronique dans la région.
