Tendances du marché de Bulgarie E-commerce Industrie
Le marché de lalimentation et des soins personnels en hausse dans le pays
- Le commerce électronique des aliments et des soins personnels est resté lune des principales catégories de performance du commerce électronique bulgare en 2021. Au cours de la période de référence précédant la pandémie, la demande croissante dun style de vie actif et pratique a été le principal moteur du commerce électronique bulgare daliments et de boissons. Dautre part, les épiceries en ligne bulgares ont augmenté de plus de 100 % après laugmentation des commandes depuis la pandémie.
- De plus en plus de détaillants en ligne sont en concurrence dans le commerce à grande vitesse et sont souvent affiliés à des applications de livraison à grande vitesse. Par exemple, Glovo, un partenaire local de lhypermarché allemand Kaufland, a acquis food panda en Bulgarie et en Roumanie, un service de livraison appartenant auparavant à Delivery Hero.
- Les entreprises du pays se concentrent sur lexpansion du marché du commerce électronique par le biais dinvestissements et de collaborations. En avril 2022, lagence de financement bulgare HR Capital a investi 250 000 euros dans lépicerie en ligne locale eBag.bg en souscrivant 730 actions quotidiennes grâce à la croissance du capital de lagence locale Convenience. En outre, en 2022, HR Capital respectera strictement sa politique de financement introduite publiquement - participation à des entreprises de production transformatrices et croissance de son intérêt avec des investissements à succès maximal.
- Selon lindustrie européenne des cosmétiques, le marché des cosmétiques et des soins personnels est florissant en Bulgarie, avec une croissance de plus de 6 %, principalement en raison de laugmentation du pouvoir des consommateurs. Les lancements de nouveaux produits, laugmentation de la disponibilité des marques, la mise à jour des campagnes de marketing et loccidentalisation ont radicalement changé les attitudes et la demande de cosmétiques spécialisés haut de gamme, beaucoup adoptant les téléphones mobiles. Fortement digitalisé, il dynamise le marché du e-commerce.
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Croissance des paiements par Internet et en ligne pendant la pandémie de COVID-19
- En Bulgarie, les pandémies ont augmenté de manière exponentielle les achats et la consommation numériques, impliquant des utilisateurs auparavant exclus de cette tendance. Cette baisse dactivité a été partiellement compensée par ladoption massive et la demande de paiements par carte en ligne et en magasin, dans la limite des voyages internationaux, qui contribuent de manière significative aux transactions dans le monde entier. Les utilisateurs recherchaient un moyen plus sûr, plus rapide et plus pratique de payer des marchandises, là où le COVID-19 domine.
- En mars 2021, le groupe norvégien de technologie financière Settle est entré sur le marché bulgare en lançant une application de paiement mobile instantané en Bulgarie. Le groupe Settle opérera par lintermédiaire de Settle Bulgaria, une entité locale établie en tant que coentreprise avec un partenaire stratégique local. La Bulgarie est le troisième pays où le groupe Settle nommera une entité et le 22e marché en Europe où lapplication Settle fonctionne. Avec cette application, les utilisateurs individuels peuvent envoyer, recevoir et gérer instantanément de largent depuis leur téléphone portable.
- De même, en juillet 2021, Paysafe, une société de paiement en ligne basée au Royaume-Uni, a annoncé louverture dun nouveau bureau à Varna, en Bulgarie. Environ 40 employés travaillent déjà sur le nouveau site. Lentreprise prévoit daugmenter le nombre demployés en plaçant 40 nouveaux employés au bureau. Ces expansions des sociétés de paiement en ligne visent principalement à répondre à la demande croissante dans le pays.
- Comme lindique le graphique ci-dessous, la fréquence des achats a considérablement augmenté. En outre, le secteur de la mode a connu quelques améliorations, notamment en ce qui concerne les articles ménagers, mais la demande pour dautres types de chaussures et de vêtements reste faible. Cependant, la plupart des personnes interrogées ont souligné que la numérisation accélérée des entreprises en Europe en raison de la pandémie de COVID-19 a entraîné une croissance continue du secteur du commerce électronique, que les entreprises et les consommateurs encouragent de la même manière. Cela tire également parti du marché du commerce électronique dans le pays.
