Tendances du marché de Produits de soins de la peau en Australie Industrie
Influence croissante des médias sociaux et impact de la technologie numérique
- L'émergence de technologies en évolution, telles que les smartphones, les ordinateurs personnels, Internet, le commerce électronique, les médias sociaux, les stratégies de communication et les campagnes marketing, ont modifié le paysage du marché des produits de soins de la peau en Australie. Les acteurs opérant sur le marché utilisent le marketing dinfluence sur les réseaux sociaux pour influencer les clients et encourager les annonceurs et les praticiens du marketing à déplacer leurs conversations de marque dans lespace numérique. Les réseaux sociaux sont devenus une plateforme de plus en plus importante permettant aux marques de présenter leurs produits.
- Les publications sur les réseaux sociaux peuvent toucher un large éventail de clients potentiels du monde entier et générer du buzz, en particulier dans le secteur des soins personnels. Les marques locales de produits de beauté et de soins personnels s'associent aux plateformes de médias sociaux pour toucher une nouvelle gamme de clients. Par exemple, en novembre 2022, Hey Bud s'est associé à Pattern Australia, l'un des principaux accélérateurs de commerce électronique, pour améliorer ses opérations de commerce électronique et augmenter ses ventes sur le marché en ligne.
- Le contenu généré par les utilisateurs est partagé par les marques sur leurs pages de réseaux sociaux. Internet et les médias sociaux, en particulier, ont le potentiel de stimuler les ventes de produits de soins de la peau, car les recommandations et l'influence des consommateurs en font de puissantes plateformes de marketing. Le marché concerne les nettoyants, les crèmes hydratantes, les lotions pour le corps, les nettoyants pour le corps, etc., avec des marques de premier plan telles que L'Oréal, Unilever et Estée Lauder se tournant vers Facebook, Instagram et YouTube, lançant des produits et engageant les consommateurs avec des tutoriels. et des campagnes promotionnelles. En outre, le gouvernement australien a continué dinvestir dans le renforcement des cadres fondamentaux et de fournir un soutien ciblé aux objectifs liés à la croissance numérique dans le budget 2021-2022.
- Les consommateurs sont plus susceptibles de découvrir de nouvelles marques ou de nouveaux produits via des publicités et des mises à jour sur les pages de réseaux sociaux des marques sur des plateformes telles que Facebook et Twitter. De plus, les consommateurs de produits de soins de la peau ont tendance à prendre en compte les avis sur les produits et les opinions d'autres consommateurs sous la forme de recommandations, de commentaires sur les réseaux sociaux, de publications de blogueurs experts ou de recommandations de célébrités avant de prendre leur décision d'achat. Ainsi, linfluence croissante des médias sociaux, associée aux progrès technologiques numériques, a encore accru la croissance du marché au cours de la période considérée.
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Demande croissante de produits de soins de la peau naturels et biologiques
- L'Australie est un marché important et émergent pour les produits de soins de la peau biologiques et naturels. Les produits de soin naturels, exempts de produits chimiques et transparents quant à leur contenu, ont été préférés par les consommateurs, ce qui est susceptible de stimuler la demande de produits de soin naturels à travers le pays. Ce facteur a entraîné un déplacement de la préférence des consommateurs des produits de soin synthétiques vers les produits biologiques.
- Pour capitaliser sur cet intérêt croissant, les fabricants du marché ont réorganisé et élargi leur offre de produits en introduisant une large gamme de produits de soins de la peau biologiques contenant des ingrédients à base de plantes de marque propre, avec des allégations telles que biologique , végétalien , naturel , sans produits chimiques et sans cruauté. En raison de laugmentation de la demande pour ces produits de soin, plusieurs acteurs du marché proposent désormais des produits de soin biologiques à travers le pays.
- Les consommateurs sont de plus en plus conscients des produits chimiques synthétiques utilisés dans les formulations cosmétiques et de leurs effets secondaires potentiels conduisant à divers problèmes de santé comme des irritations cutanées, des allergies, un teint terne, une toxicité, etc. Cela ouvre la voie à une demande accrue de produits de soins de la peau naturels et biologiques. marché. Les produits cosmétiques à base d'ingrédients biologiques et naturels ne laissent aucun effet nocif sur la peau et sont donc très demandés. Les grandes marques australiennes donnent la priorité à la transparence et à la minimisation de leur impact environnemental. Par exemple, Sukinis, une marque de soins de la peau basée à Melbourne, est 100 % neutre en carbone, sans danger pour les eaux grises et propose des formulations biodégradables. Ils se sont même associés à Greening Australia dans le cadre du Reef Aid Program pour reconstruire les terres en érosion et restaurer les zones humides côtières. Crop Natural propose également des soins naturels avec la certification COSMOS (Certification Naturelle et Biologique Pour les Cosmétiques), qui garantit un processus de fabrication durable sans gaspillage d'eau ni sous-produits. Les produits de soins de la peau tels que les lotions, les huiles corporelles, les gommages, les nettoyants et les masques faciaux devraient détenir la part de marché la plus élevée et cela devrait continuer dans les années à venir.
