Taille du marché de lanalyse daudience
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Taille du Marché (2024) | USD 5.04 milliards de dollars |
| Taille du Marché (2029) | USD 10.12 milliards de dollars |
| TCAC(2024 - 2029) | 12.10 % |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Amérique du Nord |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché de lanalyse daudience
La taille du marché de lanalyse daudience est estimée à 5,04 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 10,12 milliards USD dici 2029, avec une croissance de 12,10 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
- L'analyse d'audience aide les entreprises à mieux comprendre leurs clients actuels et potentiels afin d'améliorer leur stratégie marketing, leur expérience client et leur perception de la marque.
- Les entreprises peuvent utiliser l'analyse d'audience pour obtenir des informations clés sur leur base de consommateurs et mieux comprendre leurs clients afin de créer un contenu plus attrayant. L'analyse d'audience peut également aider ces organisations à attirer de nouveaux acheteurs et à fidéliser leurs clients.
- Lénorme demande inexploitée de marchés personnalisés est apparue récemment. Les clients sont ravis de l'approche personnalisée de leurs demandes et de leurs choix. Cela aide à fidéliser la marque.
- Lessor des activités de commerce électronique à travers le monde a accru la participation des utilisateurs sur les plateformes numériques. L'utilisation croissante de l'analyse d'audience dans différents secteurs est le résultat de l'attention croissante des entreprises à obtenir des informations sur l'implication de l'audience.
- Cependant, le traitement des données d'analyse s'est heurté à de nombreuses complexités. Si lanalyse contient des erreurs, cela peut entraîner des écarts entre les prévisions et la réalité. Cela peut conduire à un grand nombre dirrégularités à long terme.
- La COVID-19 a considérablement modifié la façon dont le public consomme les médias. Une tendance majeure apparue au cours de cette période a été ladoption croissante des services OTT. De nombreux rapports ont souligné l'appétit croissant du marché et les consommateurs pour le contenu de choix disponible sur les plateformes OTT. De telles tendances ont encore accéléré le besoin danalyse daudience.
Tendances du marché de lanalyse daudience
Les médias et le divertissement devraient connaître une part de marché importante
- Par rapport au public d'il y a dix ans, les consommateurs d'aujourd'hui ont accès à des quantités illimitées de contenu et le consomment sur une gamme de technologies et de plateformes de plus en plus diversifiées. Dans cet environnement saturé par les médias, le public exige des expériences de contenu enrichissantes et pratiques, et les modes de consommation évoluent en conséquence.
- L'engagement des Millennials envers les smartphones est de plus en plus répandu. La plupart du temps est consacré à regarder des films sur des plateformes de streaming populaires comme Amazon Prime et Netflix. En conséquence, les dirigeants des médias et du divertissement sont confrontés à une pression croissante pour trouver de nouveaux moyens de monétiser le contenu et de générer des revenus.
- Grâce à l'analyse d'audience, les entreprises du secteur des médias et du divertissement sont en mesure d'identifier les modèles de consommation du public afin d'obtenir des informations précieuses sur l'audience, les préférences, les plateformes de médias sociaux utilisées et les habitudes de visionnage. Une connaissance approfondie du public qui regarde le contenu sur quel appareil, ainsi que des facteurs qui le motivent à cliquer ou à regarder, peut aider à développer des stratégies de marketing et de programmation. Par conséquent, ces données peuvent être utilisées pour améliorer et personnaliser leur expérience.
- Par exemple, Netflix collecte des données auprès de son énorme base dabonnés et met en œuvre des modèles danalyse de données pour découvrir le comportement des clients et leurs habitudes dachat. Ensuite, il utilise ces informations pour recommander des films et des émissions de télévision en fonction des préférences des abonnés. Selon Netflix, plus de 75 % de lactivité des téléspectateurs repose sur des recommandations personnalisées.
- De plus, le modèle de revenus du secteur des médias et du divertissement dépend dans une large mesure de publicités hautement ciblées. Les informations sur l'audience permettent aux entreprises d'identifier les préférences des clients sur le contenu qu'ils préfèrent à des moments et des durées spécifiques. Ces données améliorent considérablement lefficacité des programmes de publicité et de marketing, entraînant des taux de conversion plus élevés.
Pour comprendre les tendances clés, téléchargez un exemple de rapport
LAmérique du Nord devrait détenir une part de marché importante au cours de la période de prévision
- Les sociétés de contenu utilisent de plus en plus l'analyse d'audience pour savoir quels types de vidéos diffuser à l'avenir en fonction de ce que les consommateurs regardent, quand et pendant combien de temps. Les outils d'analyse peuvent aider à prédire la demande pour certains types de contenu dans le monde. Selon Recode, la BBC a utilisé lIA pour prédire où elle pourrait trouver la plus grande demande pour certaines de ses séries, comme Sherlock.
- Les plateformes de streaming ont acquis une énorme popularité dans la région des États-Unis, et il a été prouvé que fournir aux gens un contenu personnalisé a permis daccroître la fidélité à la marque.
- Le secteur de la vente au détail dans la région a connu une transformation significative, en particulier pendant la pandémie, en accélérant les offres numériques et en sadaptant rapidement aux nouveaux besoins des clients. Selon le Bureau du recensement des États-Unis, les ventes au détail du pays ont augmenté de 17,1 %, passant de 5572,0 milliards de dollars en 2020 à 6522,6 milliards de dollars en 2021.
- L'analyse d'audience fournit aux entreprises de commerce électronique des informations détaillées sur les données démographiques de leur audience, c'est-à-dire leur sexe, leur âge, leurs revenus, leur profession, leur lieu de résidence et la langue qu'ils parlent. Par conséquent, la prolifération du secteur du commerce électronique dans la région crée des opportunités considérables pour le marché.
- Un autre moteur de croissance clé pour le marché du pays est le secteur de la santé, en pleine prolifération, car les informations sur l'audience aident les établissements de santé à créer des campagnes marketing personnalisées. Les dépenses de santé sont bien plus élevées aux États-Unis que dans dautres pays à revenu élevé, selon le Fonds du Commonwealth, ce qui indique le potentiel de croissance du marché.
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Aperçu du secteur de lanalyse daudience
Le marché de lanalyse daudience est moyennement concurrentiel et se caractérise par plusieurs acteurs majeurs. Actuellement, seules quelques entreprises dominent le marché en termes de part de marché. Compte tenu de la reconnaissance croissante de limportance de lanalyse daudience par les plateformes de streaming vidéo, ce marché est devenu très lucratif.
En juin 2022, Comscore a lancé Total Digital, une solution complète qui intègre de manière transparente les outils de mesure numérique et sociale de l'entreprise dans un tableau de bord intuitif. Cette plateforme innovante s'adresse aux spécialistes du marketing, aux agences et aux éditeurs, en leur offrant une perspective multiplateforme unifiée et toujours active sur la manière dont les consommateurs interagissent avec le contenu et la publicité.
En juin 2022, Adobe a annoncé de nouveaux services dans Adobe Analytics. Ces services ont été conçus pour offrir aux marques un espace de travail consolidé permettant d'unifier les données et les informations sur différents types de médias, notamment le métaverse et le streaming multimédia. En tirant parti de ces services, les marques acquièrent la capacité de mener efficacement des analyses omnicanales. Cela inclut l'utilisation de Customer Journey Analytics pour obtenir des informations plus approfondies sur les comportements émergents des consommateurs, permettant ainsi une compréhension plus complète de leurs audiences.
Leaders du marché de lanalyse daudience
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Oracle Corporation
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Adobe Inc.
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IBM Corporation
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Google LLC
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JCDecaux Group
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Actualités du marché de lanalyse daudience
- Juin 2022:Alfi, une plateforme publicitaire SaaS de reconnaissance visuelle et d'intelligence artificielle, a dévoilé l'introduction de l'IA Audience Analytics. Cet outil innovant est conçu pour relever des défis importants liés à l'évaluation des mesures d'audience numérique hors domicile et des performances des campagnes.
- Février 2022 StatSocial, une plateforme d'analyse d'audience sociale, a lancé une édition améliorée de sa solution d'analyse d'audience, Silhouette. Cette dernière version propose une gamme de fonctionnalités et d'utilitaires novateurs, permettant aux spécialistes du marketing d'obtenir des informations plus approfondies sur leur clientèle et des stratégies pour un engagement efficace sur les principales plateformes sociales.
Rapport sur le marché de lanalyse daudience – Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définition du marché
1.2 Portée de l'étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. APERÇU DU MARCHÉ
4.1 Aperçu du marché
4.2 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.2.1 La menace de nouveaux participants
4.2.2 Pouvoir de négociation des acheteurs/consommateurs
4.2.3 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.2.4 Menace des produits de substitution
4.2.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
4.3 Impact du COVID-19 sur le marché
5. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
5.1 Facteurs de marché
5.1.1 Énorme demande de contenu personnalisé
5.1.2 Forte concentration sur la veille concurrentielle
5.2 Restrictions du marché
5.2.1 Complexités de l'analyse
6. SEGMENTATION DU MARCHÉ
6.1 Par candidature
6.1.1 Ventes et Marketing
6.1.2 Expérience client
6.1.3 Autres applications
6.2 Par secteur d'activité de l'utilisateur final
6.2.1 BFSI
6.2.2 Télécom et informatique
6.2.3 Soins de santé
6.2.4 Médias et divertissement
6.2.5 Vente au détail
6.2.6 Autres industries d'utilisateurs finaux
6.3 Par géographie
6.3.1 Amérique du Nord
6.3.1.1 États-Unis
6.3.1.2 Canada
6.3.2 L'Europe
6.3.2.1 Royaume-Uni
6.3.2.2 Allemagne
6.3.2.3 France
6.3.2.4 Le reste de l'Europe
6.3.3 Asie-Pacifique
6.3.3.1 Chine
6.3.3.2 Japon
6.3.3.3 Australie
6.3.3.4 Singapour
6.3.3.5 Reste de l'Asie-Pacifique
6.3.4 l'Amérique latine
6.3.4.1 Mexique
6.3.4.2 Brésil
6.3.4.3 Reste de l'Amérique latine
6.3.5 Moyen-Orient et Afrique
6.3.5.1 Emirats Arabes Unis
6.3.5.2 Arabie Saoudite
6.3.5.3 Afrique du Sud
6.3.5.4 Reste du Moyen-Orient et Afrique
7. PAYSAGE CONCURRENTIEL
7.1 Profils d'entreprise
7.1.1 Oracle Corporation
7.1.2 Adobe Inc.
7.1.3 IBM Corporation
7.1.4 Google LLC
7.1.5 JCDecaux Group
7.1.6 SAS Institute Inc.
7.1.7 Akamai Technologies
7.1.8 comScore, Inc.
7.1.9 Cxense ASA
8. ANALYSE D'INVESTISSEMENT
9. OPPORTUNITÉS DE MARCHÉ ET TENDANCES FUTURES
Segmentation du secteur de lanalyse daudience
L'analyse d'audience aide les entreprises à analyser leurs données clients pour établir des relations clients plus profondes et plus efficaces et améliorer les stratégies d'acquisition de clients.
Le marché de l'analyse d'audience est segmenté par application (ventes et marketing, expérience client et applications), par secteur d'activité de l'utilisateur final (BFSI, télécommunications et informatique, soins de santé, gouvernement, médias et divertissement, vente au détail et autres secteurs d'utilisateurs finaux) et Géographie (Amérique du Nord (États-Unis et Canada), Europe (Royaume-Uni, Allemagne, France et reste de l'Europe), Asie-Pacifique (Chine, Japon, Australie, Singapour et reste de l'Asie-Pacifique), Amérique latine (Mexique) , Brésil et reste de l'Amérique latine), Moyen-Orient et Afrique (Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Afrique du Sud et reste du Moyen-Orient et Afrique)).
Les tailles et prévisions du marché sont fournies en termes de valeur (USD) pour tous les segments ci-dessus.
| Par candidature | ||
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| Par secteur d'activité de l'utilisateur final | ||
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FAQ sur les études de marché sur lanalyse daudience
Quelle est la taille du marché de lanalyse daudience ?
La taille du marché de lanalyse daudience devrait atteindre 5,04 milliards USD en 2024 et croître à un TCAC de 12,10 % pour atteindre 10,12 milliards USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché de lanalyse daudience ?
En 2024, la taille du marché de lanalyse daudience devrait atteindre 5,04 milliards de dollars.
Qui sont les principaux acteurs du marché de lanalyse daudience ?
Oracle Corporation, Adobe Inc., IBM Corporation, Google LLC, JCDecaux Group sont les principales sociétés opérant sur le marché de lanalyse daudience.
Quelle est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché de lanalyse daudience ?
On estime que lAmérique du Nord connaîtra la croissance au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029).
Quelle région détient la plus grande part du marché de lanalyse daudience ?
En 2024, lAmérique du Nord représente la plus grande part de marché sur le marché de lanalyse daudience.
Quelles années couvre ce marché de lanalyse daudience et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché de lanalyse daudience était estimée à 4,5 milliards de dollars. Le rapport couvre la taille historique du marché de lanalyse daudience pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché de lanalyse daudience pour les années 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Analyse d'audienceRapport sur l'industrie
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de lanalyse daudience 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse dAudience Analytics comprend des perspectives de prévisions de marché pour 2024 à 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
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