Tendances du marché de Logiciel d'automatisation du marketing pour l'Asie-Pacifique Industrie
Le passage au marketing numérique devrait stimuler la croissance du marché
- La région Asie-Pacifique connaît une croissance rapide de son paysage commercial, notamment dans les secteurs du commerce électronique et du commerce rapide. Cette croissance devrait stimuler la demande de marketing sur les réseaux sociaux dans la région. Quick Commerce est une version plus rapide du commerce électronique qui livre les marchandises en quelques minutes. Alors que les entreprises ont besoin de connexions rapides avec leurs utilisateurs et dun public de masse pour promouvoir des offres, des remises et des ventes, les outils dautomatisation du marketing devraient connaître une augmentation de la demande dans la région.
- Cependant, la pandémie de coronavirus a entraîné une augmentation significative de la population en ligne dans le monde entier, rendant le secteur encore plus attrayant mais aussi de plus en plus vulnérable en raison de l'évolution rapide des lois sur la confidentialité sur Internet et de la dépréciation des cookies tiers sur Google Chrome en 2023.
- Selon le SME Finance Forum, les petites et moyennes entreprises (PME) représentent plus de 98 % du nombre d'entreprises dans la région Asie-Pacifique. Ces PME contribuent à hauteur denviron 17 % au PIB national dans les pays à faible revenu comme lInde et denviron 40 à 50 % dans les pays à revenu élevé comme la Malaisie et Singapour. La région a également connu une dynamique numérique pour les PME, conduisant à l'adoption de meilleures solutions logicielles pour stimuler la croissance des entreprises.
- Les secteurs de marché les plus importants pour la publicité numérique dans la région Asie-Pacifique sont les publicités de recherche et les publicités vidéo, qui donnent de plus en plus la priorité aux appareils mobiles par rapport à la publicité sur ordinateur. Cependant, les annonceurs sont confrontés à des obstacles importants en raison de la diversité linguistique et culturelle de la région, ainsi que de la diversité des plateformes de médias sociaux et des applications de messagerie locales. Par conséquent, les entreprises et les agences de publicité donnent la priorité à la localisation lorsquelles entrent dans les pays APAC. Par exemple, Spotify a lancé des campagnes vidéo ambitieuses mettant en vedette des artistes régionaux pour le lancement dans chaque pays en Indonésie, en Thaïlande et aux Philippines.
- Selon DataReportal, les citoyens chinois ont une présence en ligne importante, avec 983,3 millions d'utilisateurs actifs des médias sociaux en 2022. D'autres pays et régions de l'Asie-Pacifique se classent derrière la Chine en termes d'utilisation des médias sociaux, l'Inde et l'Indonésie se classant deuxième et troisième. respectivement, avec 467 millions et 191,4 millions dutilisateurs actifs des réseaux sociaux en 2022.
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La Chine devrait détenir une part de marché importante
- Le secteur chinois du marketing en ligne est très dynamique, les entreprises adaptant continuellement leurs logiciels et leurs stratégies pour maintenir leur compétitivité. Ce qui fonctionne sur les marchés occidentaux ne réussira pas nécessairement en Chine. En fait, la Chine place souvent la barre en matière de techniques de marketing innovantes qui deviendront plus tard populaires en Occident. Cependant, certaines stratégies marketing chinoises sont spécifiques au marché local et ne trouvent un écho quauprès des consommateurs chinois.
- Les groupes WeChat se sont révélés être une méthode fiable pour générer du trafic privé en Chine. Même si un chatbot ne peut pas remplacer entièrement un administrateur humain, son intégration peut améliorer la rentabilité et lutilité pour les entreprises. Les chatbots peuvent être programmés pour effectuer diverses tâches, telles que répondre aux questions fréquemment posées, annoncer les événements à venir, mener des enquêtes, collecter des données d'audience, suggérer des produits en fonction de mots-clés, etc. Ces outils dautomatisation du marketing pourraient être utiles sur le vaste marché en ligne chinois, bénéficiant à la fois aux acheteurs et aux vendeurs.
- Pinduoduo, une plateforme de commerce électronique où les utilisateurs peuvent participer à des offres d'achats groupés, a gagné en popularité grâce à sa base d'utilisateurs à 66 % provenant de villes à faible revenu. Ce phénomène a alerté de grandes entreprises telles que JD.com sur le potentiel de ces villes souvent négligées. Même si ces clients disposent de revenus disponibles moindres, ils représentent 128 millions d'internautes, contre 74 millions dans les villes de premier et deuxième rang. Les villes de niveau inférieur ont un potentiel de revenus important.
- Un autre facteur majeur contribuant à lessor du commerce électronique et des achats en ligne est laugmentation du revenu disponible des consommateurs chinois. Selon le Bureau national des statistiques de Chine, le revenu disponible combiné des niveaux 1, 2, de la Chine inférieure et rurale devrait atteindre environ 4 000 milliards de dollars d'ici 2030. Cet excédent de revenu entraînera probablement une pénétration accrue du marché et du commerce en ligne dans les zones urbaines. et les zones rurales. En conséquence, il y aura probablement une augmentation de la demande de solutions dautomatisation du marketing.
- La Chine abrite de grandes entreprises de technologie et de commerce électronique comme Alibaba, Tencent, JD.com et Xiaomi. Par exemple, JD.com était la société Internet chinoise la plus rémunératrice en 2022, selon le classement Fortune China 500, basé sur les revenus annuels de l'entreprise en 2021. Le groupe Alibaba était son concurrent le plus proche. Au cours de la dernière décennie, trois géants nationaux du numérique, connus sous le nom de BAT – Baidu, Alibaba et Tencent – ont dominé le marché Internet chinois.
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