Tendances du marché de APAC DOOH Industrie
Le transport en commun devrait détenir une part importante
- La demande croissante de contenu numérique et d'informations pertinentes pour les voyageurs a conduit à des publicités interactives via différents modes de publicité, tels que les kiosques, les panneaux d'affichage et les panneaux d'affichage, sur la plate-forme qui représente une part importante de la croissance des revenus des médias de transport. Il y a eu un changement dans le comportement des consommateurs concernant l'engagement client dans différents modes de transport, construisant ainsi stratégiquement les marques dans l'état d'esprit du client. Cela poussera les clients potentiels à se tourner vers les médias traditionnels au cours des trois prochaines années.
- Parmi les différents environnements de transit, les aéroports se sont révélés être des lieux idéaux pour la publicité, en particulier pour les marques de premier plan et de luxe. Les aéroports sont soumis à une pression constante pour trouver des moyens de générer toujours plus de revenus. La conversion d'affichages statiques tels que des affiches en affichages numériques permet aux aéroports d'utiliser le même espace pour vendre à plusieurs annonceurs. Cela multiplie le montant des revenus de façon exponentielle. Les aéroports peuvent également partager le fardeau financier lié à la mise à niveau vers de nouvelles technologies publicitaires en faisant appel à des partenaires publicitaires.
- En juin 2022, Adani Airports Holdings Ltd a engagé Lemma comme partenaire technologique pour alimenter le DOOH programmatique. L'adoption de la publicité programmatique s'inscrit dans l'objectif de moderniser les principaux aéroports indiens avec les dernières infrastructures et technologies.
- De plus, la plateforme Lifestyle TataCLiQ a récemment exécuté sa première campagne programmatique DOOH pour TheLUXELife dans les aéroports en partenariat avec Lemma. La campagne vise à toucher un public présentant une grande affinité pour les achats en ligne et les produits de luxe. En élargissant leur portefeuille programmatique, Tata CLiQ Luxury et Lemma ont mené la campagne avec Google DV360 comme plate-forme côté demande, permettant à la marque de valider en temps réel la campagne DOOH sur plusieurs écrans situés à différents endroits.
- Le confinement provoqué par la propagation du COVID-19 en Asie-Pacifique a paralysé la RA-OOH (Railway Audio Advertising). Les principaux modes de transport publics ont été restreints dans la région et les moyens de transport en commun importants, tels que les gares routières, sont passés inaperçus au cours de cette période. Le confinement a touché plusieurs secteurs des médias, et les établissements daffichage ont été considérablement touchés.
- La publicité RA-OOH comporte un ensemble de points de contact avec les consommateurs et constitue l'une des techniques les plus rentables et les plus innovantes pour atteindre le public cible hyper-local de masse. En raison du confinement, les points de contact ont été perturbés. Cependant, avec la réouverture des économies et le retour à la normale des opérations de transport, la croissance du marché a été stimulée.
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La Chine devrait détenir une part importante
- Selon Doohken Network, le marché chinois de l'OOH représente environ 9 milliards de dollars, dont entre 25 % et 30 % sont ce que l'on pourrait appeler le numérique. Les écrans et les dépenses numériques augmentent plus rapidement en raison de plusieurs facteurs. Certaines sont aussi fondamentales qu'une plus grande disponibilité d'écrans moins chers et de meilleure qualité, tandis que les annonceurs souhaitent un meilleur engagement du public et un meilleur impact de leurs messages créatifs, ainsi que l'introduction de nouvelles technologies.
- Un autre facteur clé est que la plupart des publicités vidéo sont désormais plus courtes, voire de 3 à 5 secondes, de sorte que la vidéo peut désormais fonctionner efficacement sur les écrans numériques pour accroître la portée des campagnes médiatiques de masse. On s'attend à ce qu'au cours des prochaines années, les dépenses en extérieur numérique augmentent considérablement, tandis que les dépenses en extérieur statique, à l'exception des panneaux publicitaires grand format, diminueront en Chine.
- La popularité croissante du DOOH programmatique dans la région peut être attribuée à plusieurs facteurs, tels que l'augmentation de l'inventaire DOOH chinois disponible, la force des partenaires de données locaux pour alimenter les campagnes programmatiques et le besoin global croissant des marques et des annonceurs locaux de cibler des publics. au sein du marché.
- En novembre 2022, Hivestack, une société de technologie publicitaire numérique programmatique hors domicile, a annoncé son partenariat avec Tulip Media pour les écrans multimédias LED extérieurs en Chine. Ce partenariat aidera les marques, agences et DSP omnicanaux locaux et mondiaux à accéder à la plateforme côté offre Hivestack pour acheter plus de 100 mégaécrans extérieurs dans plus de 15 villes clés de premier et deuxième rang en Chine, dont Pékin, Shanghai, Guangzhou, et Shenzhen.
- Avec l'épidémie de COVID-19, plusieurs marques en Chine ont suspendu temporairement les publicités DOOH, mais les écrans ne sont pas complètement éteints. Bien que certains propriétaires de médias aient mis leurs réseaux hors ligne, d'autres acteurs ont transformé leurs écrans d'affichage en une source d'informations pour le public, avec des mesures qui rappellent aux gens de garder leurs distances, de se laver les mains fréquemment et de fournir des mises à jour essentielles.
- Les écrans des réseaux dans les ascenseurs résidentiels sont également restés incroyablement actifs, partageant des messages d'intérêt public, des publicités pour des applications d'apprentissage et d'éducation et des restaurants locaux proposant des plats à emporter. La Chine a vu émerger davantage de campagnes DOOH à mesure que les mesures de confinement se relâchent et que de plus en plus de personnes s'aventurent dehors. Les propriétaires de médias en Chine commencent à signaler une augmentation constante des réservations de campagnes.
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