Taille du marché de laffichage numérique (DOOH) en Asie-Pacifique
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Taille du Marché (2024) | USD 19.26 milliards de dollars |
| Taille du Marché (2029) | USD 34.45 milliards de dollars |
| TCAC(2024 - 2029) | 12.34 % |
| Concentration du marché | Faible |
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*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché Asie-Pacifique de laffichage numérique (DOOH)
La taille du marché APAC DOOH est estimée à 19,26 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 34,45 milliards USD dici 2029, avec une croissance de 12,34 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
La région Asie-Pacifique est la région la plus peuplée de toutes. Avec une augmentation de la population urbaine et un pouvoir dachat accru, lAsie-Pacifique est considérée comme lun des plus grands marchés pour laffichage numérique.
- Linfrastructure développée de la région joue un rôle important dans le développement du marché de laffichage numérique. De plus, la région est dominée par divers acteurs locaux, comme Shanghai Media Group et Times Internet, tandis que des acteurs importants, comme JCDecaux, détiennent également des parts de marché considérables dans cette région. Les marques utilisant le DOOH pourraient profiter des avantages de la publicité par affichage numérique, tels que le ciblage basé sur les données, la mesure et la flexibilité nécessaire pour définir une campagne créative en fonction des performances et de l'assurance de la visibilité et du trafic non frauduleux.
- La plus grande classe moyenne mondiale, la croissance rapide des infrastructures, laccélération de la numérisation et lexpansion des métropoles sont des facteurs importants dans lattribution effrénée des écrans numériques. Des pays comme la Thaïlande, la Malaisie et les Philippines automatisent relativement rapidement les espaces hors domicile en raison de la fragmentation du marché, et de nombreux nouveaux acteurs émergent sur ces marchés, qui sont purement numériques.
- Le marché connaît divers partenariats et acquisitions de fournisseurs pour renforcer sa position sur le marché. Par exemple, en juin 2022, Hivestack, une société de technologie AD numérique programmatique hors domicile, a étendu son partenariat avec Asiaray Media Group Limited en se concentrant stratégiquement sur la gestion des médias publicitaires des méga transports, y compris les lignes de métro, les aéroports et les lignes à grande vitesse. lignes ferroviaires.
- Par ailleurs, les différentes initiatives lancées par les acteurs du marché viennent encore booster la croissance du marché du DOOH. Par exemple, en septembre 2022, le Times of India a lancé une campagne DOOH en partenariat avec Times OOH. La campagne visait à communiquer un large éventail d'histoires sur l'Inde, en utilisant une série d'images intrigantes qui incitent les spectateurs à réfléchir et à connaître les aspects uniques de l'Inde.
- Lépidémie de COVID-19 a stoppé la numérisation, mais elle a également ouvert la porte à lintroduction de nouvelles technologies et daffichages. En gardant à l'esprit la sécurité publique, alors que les gens s'orientent vers des restrictions plus assouplies, la distance sociale et l'hygiène étant la priorité absolue, des écrans numériques utilitaires plus intelligents sont susceptibles d'émerger, équipés de scanners d'identité faciale, de détecteurs thermiques, de plates-formes de gestion des signaux dans les points de rassemblement tels que comme les secteurs de la vente au détail, du transport en commun, de lhôtellerie, de la banque et de léducation. Cet afflux dinfrastructures de services publics DOOH pourrait contribuer à stimuler la dynamique de numérisation dans la région et créer une nouvelle opportunité pour lindustrie DOOH.
Tendances du marché de laffichage numérique (DOOH) en Asie-Pacifique
Le transport en commun devrait détenir une part importante
- La demande croissante de contenu numérique et d'informations pertinentes pour les voyageurs a conduit à des publicités interactives via différents modes de publicité, tels que les kiosques, les panneaux d'affichage et les panneaux d'affichage, sur la plate-forme qui représente une part importante de la croissance des revenus des médias de transport. Il y a eu un changement dans le comportement des consommateurs concernant l'engagement client dans différents modes de transport, construisant ainsi stratégiquement les marques dans l'état d'esprit du client. Cela poussera les clients potentiels à se tourner vers les médias traditionnels au cours des trois prochaines années.
- Parmi les différents environnements de transit, les aéroports se sont révélés être des lieux idéaux pour la publicité, en particulier pour les marques de premier plan et de luxe. Les aéroports sont soumis à une pression constante pour trouver des moyens de générer toujours plus de revenus. La conversion d'affichages statiques tels que des affiches en affichages numériques permet aux aéroports d'utiliser le même espace pour vendre à plusieurs annonceurs. Cela multiplie le montant des revenus de façon exponentielle. Les aéroports peuvent également partager le fardeau financier lié à la mise à niveau vers de nouvelles technologies publicitaires en faisant appel à des partenaires publicitaires.
- En juin 2022, Adani Airports Holdings Ltd a engagé Lemma comme partenaire technologique pour alimenter le DOOH programmatique. L'adoption de la publicité programmatique s'inscrit dans l'objectif de moderniser les principaux aéroports indiens avec les dernières infrastructures et technologies.
- De plus, la plateforme Lifestyle TataCLiQ a récemment exécuté sa première campagne programmatique DOOH pour TheLUXELife dans les aéroports en partenariat avec Lemma. La campagne vise à toucher un public présentant une grande affinité pour les achats en ligne et les produits de luxe. En élargissant leur portefeuille programmatique, Tata CLiQ Luxury et Lemma ont mené la campagne avec Google DV360 comme plate-forme côté demande, permettant à la marque de valider en temps réel la campagne DOOH sur plusieurs écrans situés à différents endroits.
- Le confinement provoqué par la propagation du COVID-19 en Asie-Pacifique a paralysé la RA-OOH (Railway Audio Advertising). Les principaux modes de transport publics ont été restreints dans la région et les moyens de transport en commun importants, tels que les gares routières, sont passés inaperçus au cours de cette période. Le confinement a touché plusieurs secteurs des médias, et les établissements daffichage ont été considérablement touchés.
- La publicité RA-OOH comporte un ensemble de points de contact avec les consommateurs et constitue l'une des techniques les plus rentables et les plus innovantes pour atteindre le public cible hyper-local de masse. En raison du confinement, les points de contact ont été perturbés. Cependant, avec la réouverture des économies et le retour à la normale des opérations de transport, la croissance du marché a été stimulée.
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La Chine devrait détenir une part importante
- Selon Doohken Network, le marché chinois de l'OOH représente environ 9 milliards de dollars, dont entre 25 % et 30 % sont ce que l'on pourrait appeler le numérique. Les écrans et les dépenses numériques augmentent plus rapidement en raison de plusieurs facteurs. Certaines sont aussi fondamentales qu'une plus grande disponibilité d'écrans moins chers et de meilleure qualité, tandis que les annonceurs souhaitent un meilleur engagement du public et un meilleur impact de leurs messages créatifs, ainsi que l'introduction de nouvelles technologies.
- Un autre facteur clé est que la plupart des publicités vidéo sont désormais plus courtes, voire de 3 à 5 secondes, de sorte que la vidéo peut désormais fonctionner efficacement sur les écrans numériques pour accroître la portée des campagnes médiatiques de masse. On s'attend à ce qu'au cours des prochaines années, les dépenses en extérieur numérique augmentent considérablement, tandis que les dépenses en extérieur statique, à l'exception des panneaux publicitaires grand format, diminueront en Chine.
- La popularité croissante du DOOH programmatique dans la région peut être attribuée à plusieurs facteurs, tels que l'augmentation de l'inventaire DOOH chinois disponible, la force des partenaires de données locaux pour alimenter les campagnes programmatiques et le besoin global croissant des marques et des annonceurs locaux de cibler des publics. au sein du marché.
- En novembre 2022, Hivestack, une société de technologie publicitaire numérique programmatique hors domicile, a annoncé son partenariat avec Tulip Media pour les écrans multimédias LED extérieurs en Chine. Ce partenariat aidera les marques, agences et DSP omnicanaux locaux et mondiaux à accéder à la plateforme côté offre Hivestack pour acheter plus de 100 mégaécrans extérieurs dans plus de 15 villes clés de premier et deuxième rang en Chine, dont Pékin, Shanghai, Guangzhou, et Shenzhen.
- Avec l'épidémie de COVID-19, plusieurs marques en Chine ont suspendu temporairement les publicités DOOH, mais les écrans ne sont pas complètement éteints. Bien que certains propriétaires de médias aient mis leurs réseaux hors ligne, d'autres acteurs ont transformé leurs écrans d'affichage en une source d'informations pour le public, avec des mesures qui rappellent aux gens de garder leurs distances, de se laver les mains fréquemment et de fournir des mises à jour essentielles.
- Les écrans des réseaux dans les ascenseurs résidentiels sont également restés incroyablement actifs, partageant des messages d'intérêt public, des publicités pour des applications d'apprentissage et d'éducation et des restaurants locaux proposant des plats à emporter. La Chine a vu émerger davantage de campagnes DOOH à mesure que les mesures de confinement se relâchent et que de plus en plus de personnes s'aventurent dehors. Les propriétaires de médias en Chine commencent à signaler une augmentation constante des réservations de campagnes.
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Aperçu du marché de laffichage numérique en Asie-Pacifique (DOOH)
Le marché de laffichage numérique en Asie-Pacifique (DOOH) est très fragmenté. Il comprend plusieurs grandes sociétés de publicité extérieure et de médias opérant sur plusieurs marchés, ainsi que des sociétés locales plus petites exploitant un nombre limité de structures sur un ou quelques marchés locaux. Parmi les principaux acteurs du marché figurent JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., etc.
En juin 2022, Srishti Group et Armor Digital OOH ont établi un partenariat stratégique pour stimuler l'expansion du DOOH sur les marchés du sud de l'Inde. Le partenariat stratégique a été défini pour les activités OOH dans les gares de Chennai Central, Chennai Egmore, Hubli, Belgaum, Dharwad et Hospet.
En juin 2022, JCDecaux Singapour a lancé le trading programmatique de son inventaire de 50 écrans digitaux du Singapore Changi Airport Group. L'offre connectera les annonceurs et les acheteurs de médias à l'inventaire publicitaire de l'aéroport de Changi via VIOOH, une plateforme numérique mondiale d'affichage extérieur côté offre connectée pour tirer parti des plateformes mondiales côté demande. Avec ce lancement, JCDecaux a annoncé que son offre programmatique DOOH générerait 120 millions d'impressions mensuelles sur 191 écrans numériques dans toute l'île.
Leaders du marché de laffichage numérique (DOOH) en Asie-Pacifique
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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BroadSign International LLC
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Outfront Media Inc.
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The Times Group
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché de laffichage numérique en Asie-Pacifique (DOOH)
- Avril 2022 - Group M, un fournisseur de technologies d'investissement dans les médias et de publicité extérieure, a annoncé son partenariat avec Moving Walls pour apporter l'automatisation et la responsabilité à la publicité numérique extérieure (DOOH) en Malaisie. Le partenariat aidera les clients du Groupe M à tirer parti de Moving Audiences Plus, une solution de planification, d'achat, de mesure et de vérification de la lecture publicitaire basée sur les données d'audience qui peut activer tous les écrans DOOH connectés à travers le pays.
- Janvier 2022 – Hivestack a annoncé le lancement d'opérations entières en Malaisie. Grâce à cela, les marques, les agences et les plateformes côté demande (DSP) omnicanales en Malaisie pourront accéder à la plateforme Hivestack pour activer et mesurer des campagnes DOOH programmatiques via des accords Private Marketplace (PMP) et Open Exchange. Conformément aux plans d'expansion en Malaisie, Hivestack a également signé certains des propriétaires de médias OOH/DOOH les plus importants et les plus puissants via la Hivestack Supply Side Platform (SSP).
Rapport sur le marché Asie-Pacifique de l'affichage numérique (DOOH) – Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définition du marché
1.2 Portée de l'étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. APERÇU DU MARCHÉ
4.1 Aperçu du marché
4.2 Analyse de la chaîne de valeur de l'industrie
4.3 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.3.1 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.3.2 Le pouvoir de négociation des acheteurs
4.3.3 La menace de nouveaux participants
4.3.4 La menace des substituts
4.3.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
4.4 Évaluation de l'impact du COVID-19 sur le marché
5. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
5.1 Facteurs de marché
5.1.1 Adoption croissante des écrans numériques
5.1.2 Grande flexibilité publicitaire avec les écrans connectés
5.2 Défis du marché
5.2.1 Coûts d'installation et de maintenance élevés
6. SEGMENTATION DU MARCHÉ
6.1 Par emplacement
6.1.1 Intérieur
6.1.2 Extérieur
6.2 Par candidature
6.2.1 Panneau d'affichage
6.2.2 Transit
6.2.3 Mobilier urbain
6.2.4 Autres applications
6.3 Par utilisateur final
6.3.1 Vente au détail
6.3.2 Santé/Produits pharmaceutiques
6.3.3 Services financiers
6.3.4 Automobile
6.3.5 Télécom/Utilitaires
6.3.6 Organismes gouvernementaux
6.3.7 Autres utilisateurs finaux
6.4 Par pays
6.4.1 Chine
6.4.2 Japon
6.4.3 Australie
6.4.4 Inde
6.4.5 Corée du Sud
6.4.6 Hong Kong
6.4.7 Thaïlande
6.4.8 Singapour
6.4.9 Reste de l’Asie-Pacifique (Philippines, Indonésie, Malaisie…)
7. PAYSAGE CONCURRENTIEL
7.1 Profils d'entreprise
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 Outfront Media Inc.
7.1.5 The Times Group
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 Daktronics Inc.
7.1.9 Eye Media LLC
8. ANALYSE D'INVESTISSEMENT
9. PERSPECTIVES DU MARCHÉ
Segmentation de lindustrie de laffichage numérique (DOOH) en Asie-Pacifique
Le Digital Out-Of-Home (DOOH) est un canal de marketing dans lequel les supports promotionnels sont affichés de manière dynamique et numérique dans les espaces publics intérieurs/extérieurs. En dautres termes, il intègre la publicité extérieure hors ligne avec des éléments numériques. Cette tendance de laffichage numérique a créé sa domination sur la publicité extérieure hors ligne traditionnelle.
La portée de létude comprend la segmentation du marché en fonction de lemplacement, y compris intérieur et extérieur, ainsi que leurs applications dans diverses industries dutilisateurs finaux. L'étude couvre en outre les fournisseurs opérant sur le marché et les stratégies qu'ils ont adoptées. Le rapport couvre également une analyse du marché par pays et une évaluation de limpact du COVID-19 sur le marché.
Les tailles et prévisions du marché sont fournies en termes de valeur (en millions de dollars) pour tous les segments ci-dessus.
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FAQ sur les études de marché sur laffichage numérique (DOOH) en Asie-Pacifique
Quelle est la taille du marché APAC DOOH ?
La taille du marché APAC DOOH devrait atteindre 19,26 milliards USD en 2024 et croître à un TCAC de 12,34 % pour atteindre 34,45 milliards USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché APAC DOOH ?
En 2024, la taille du marché APAC DOOH devrait atteindre 19,26 milliards USD.
Qui sont les principaux acteurs du marché APAC DOOH ?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., The Times Group sont les principales sociétés opérant sur le marché APAC DOOH.
Quelles années couvre ce marché APAC DOOH et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché APAC DOOH était estimée à 17,14 milliards USD. Le rapport couvre la taille historique du marché du marché APAC DOOH pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché APAC DOOH pour les années 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Rapport sur l'industrie de l'affichage numérique en Asie-Pacifique
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du marché de laffichage numérique en Asie-Pacifique 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de laffichage numérique en Asie-Pacifique comprend des perspectives de marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
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