Tendances du marché de Services publicitaires Industrie
Le segment de la vente au détail devrait détenir une part importante du marché
- Les dépenses publicitaires dans le secteur de la vente au détail ont augmenté rapidement avec l'introduction des plateformes en ligne et l'ère du commerce électronique. En outre, la montée en puissance du commerce électronique et du commerce mobile a encore propulsé la croissance de la publicité Internet sur la plate-forme mobile, car de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone mobile pour naviguer sur Internet et profiter des services d'achat sur Internet.
- Les entreprises du secteur de la vente au détail ont connu divers développements, tels que des activités d'expansion et des partenariats. Par exemple, en février 2022, Criteo SA a annoncé un partenariat publicitaire dans les médias de détail avec Michaels, un détaillant spécialisé dans les arts et l'artisanat en Amérique du Nord. Le partenariat autorise Michaels à étendre son programme de médias de vente au détail avec une suite complète de solutions et de capacités, y compris des produits sponsorisés, des affichages et de la publicité hors site.
- De plus, en novembre 2021, Albertsons a lancé son réseau de médias de vente au détail pour développer des publicités numériques et d'autres contenus de marque pour les entreprises de CPG. L'Albertsons Media Collective sera dirigé par Kristi Argyilan et commencera à diffuser des campagnes publicitaires en février 2022.
- Les principaux acteurs du secteur de la vente au détail se concentrent sur lexpansion de leur empreinte en augmentant le nombre de leurs magasins dans diverses régions, ce qui entraîne également une augmentation des opportunités de marché. En septembre 2022, Costco se développe, avec au moins 11 magasins supplémentaires qui devraient ouvrir dans les prochains mois, allant de Riverton, Utah, en mai 2022 à Gimhae, province du Gyeongsang du Sud, Corée du Sud, en août 2022. (Costco a déjà un grande présence internationale.)
- Par ailleurs, en juillet 2021, Publicis Groupe a annoncé l'acquisition de CitrusAd, une plateforme Software as a Service (SaaS) optimisant les performances marketing des marques directement au sein des sites Internet des détaillants.
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LAmérique du Nord devrait détenir une part importante
- Les dépenses publicitaires dans la région Amérique du Nord augmentent rapidement, en raison de la pénétration croissante des smartphones et d'Internet et de la volonté des consommateurs d'acheter des biens et des services en ligne.
- Cela encourage les annonceurs à mener des campagnes diversifiées et rigoureuses, ce qui devrait stimuler la croissance du marché dans la région au cours de la période de prévision. De plus, avec la pléthore dentreprises dont le fonctionnement repose uniquement sur des applications mobiles, les entreprises redéfinissent leurs stratégies marketing et la promotion en ligne de leurs produits et services.
- La migration des dépenses publicitaires vers les médias numériques a continué de stimuler le changement dans la région, en particulier en ce qui concerne les publicités numériques, notamment sur les recherches, les réseaux sociaux et les mobiles, qui ont dépassé les revenus publicitaires télévisés. Les dépenses consacrées aux médias et au divertissement augmentent continuellement dans le pays.
- La région abrite de nombreuses grandes entreprises de vente au détail au monde, notamment Walmart, Costco et Amazon. La plupart des ventes de ces entreprises sont générées sur leur marché intérieur et, à ce titre, elles sont également les acteurs dominants du secteur américain de la vente au détail. Amazon, en particulier, a connu des niveaux extrêmes de croissance de ses revenus parallèlement à l'augmentation du commerce électronique aux États-Unis.
- Aux États-Unis, le secteur de la vente au détail représente un pourcentage plus élevé des dépenses totales en publicité. Par conséquent, laugmentation des dépenses publicitaires devrait alimenter la demande sur le marché des services publicitaires. Selon le Bureau du recensement des États-Unis, fin 2021, les ventes au détail totales dans le pays atteignaient environ 6 600 milliards de dollars, soit une augmentation d'environ un milliard de dollars par rapport à l'année précédente.
- Peu dacteurs de cette région se concentrent sur lexpansion de leurs services à léchelle mondiale, ce qui les aide à accroître leur capacité commerciale. Par exemple, en mai 2022, basée à San Francisco, Instacart a annoncé son intention d'étendre ses activités publicitaires à l'étranger. Instacart Ads est maintenant disponible au Canada, permettant aux marques de biens de grande consommation et aux agences média d'interagir avec les consommateurs canadiens lorsqu'ils recherchent et découvrent des produits.
- En août 2022, Microsoft a annoncé neuf nouvelles mises à niveau sur son blog. De nouvelles publicités automobiles, des publicités verticales et d'autres fonctionnalités ont été ajoutées. Après un test en Amérique du Nord et en Europe, les publicités seront mises à la disposition des spécialistes du marketing de la région Asie-Pacifique et d'Amérique latine dans les semaines suivantes.
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