OTT de Estados Unidos Volumen del mercado

Análisis del mercado Over-the-Top (OTT) de EE. UU.

El tamaño del mercado OTT de Estados Unidos se estima en 56,61 mil millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 102,28 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 12,56% durante el período previsto (2024-2029)

Estados Unidos es uno de los mercados OTT más grandes del mundo. La alta penetración de dispositivos inteligentes, como televisores inteligentes y teléfonos inteligentes, la creciente demanda de contenido VOD y una alta tasa de pago por usuario son algunos de los principales factores que impulsan el mercado OTT del país. Además, la mayoría de los principales proveedores mundiales de OTT, como Netflix y Amazon, tienen su sede en Estados Unidos, lo que proporciona una ventaja al mercado regional

• La creciente gravitación hacia el contenido OTT libera a los ciudadanos estadounidenses de cables, restricciones geográficas y horarios de transmisión y cambia fundamentalmente la forma en que se vende, produce y consume el video. Por lo tanto, la creciente adopción ha sido atribuible a opciones limitadas de género, flexibilidad de paquetes, mayor disponibilidad de dispositivos, penetración de Internet y costos más bajos. Netflix y Amazon son las plataformas OTT con mayor suscripción en el país.
• Con cifras de ingresos cada vez mayores, el creciente porcentaje de tiempo de visualización destinado a contenido de vídeo OTT refleja el crecimiento del streaming y está cambiando el panorama del entretenimiento del país. Según Limelight Networks, con sede en Arizona, los espectadores pasan un promedio de 6,8 horas por semana consumiendo videos OTT a nivel mundial, y Estados Unidos encabeza el promedio nacional con 8,55 horas.
• COVID-19 aumentó el número de espectadores y las horas de transmisión, y la falta de películas nuevas en los cines también impulsa las plataformas OTT. Se prevé que el creciente uso de la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) en dispositivos inteligentes para aplicaciones de juegos para brindar a los usuarios una experiencia en tiempo real mientras juegan aumentará la demanda de servicios OTT después de la pandemia. Además, se espera que la rápida expansión de la próxima generación de servicios de redes celulares, como la tecnología 5G, impulse la industria over-the-top (OTT) del país. Según OpenSignal, en Estados Unidos, aquellos con teléfonos móviles compatibles con 5G gastaron un 25,2% en conectarse a una red 5G en el último año.
• Sin embargo, algunos costos para los proveedores de OTT también aumentan junto con el aumento del consumo, y los servicios se ven afectados en diversos grados dependiendo del modelo de red de entrega de contenido empleado. A medida que aumenta la cantidad de visualización de OTT, también aumenta el costo de entrega del proveedor de OTT, ya que los servicios CDN generalmente se cobran por el contenido entregado.
• Los principales actores del mercado ofrecen planes de suscripción más económicos para atraer más clientes. Por ejemplo, en julio del año pasado, Netflix se asoció con Microsoft, una corporación tecnológica global con sede en Redmond, Washington. Con esta colaboración, las empresas planeaban desarrollar un nuevo servicio con publicidad con un plan de suscripción de menor costo para atraer nuevos usuarios. Además, en mayo del año pasado, Hulu y Xbox anunciaron una colaboración para brindar a los miembros existentes de Hulu en los Estados Unidos tres meses gratis de PC Game Pass.