Tamaño del mercado Over-the-Top (OTT) de EE. UU.
| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Volumen del mercado (2024) | USD 56.61 mil millones de dólares |
| Volumen del mercado (2029) | USD 102.28 mil millones de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.56 % |
| Concentración del Mercado | Medio |
Principales actores
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
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Análisis del mercado Over-the-Top (OTT) de EE. UU.
El tamaño del mercado OTT de Estados Unidos se estima en 56,61 mil millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 102,28 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 12,56% durante el período previsto (2024-2029).
Estados Unidos es uno de los mercados OTT más grandes del mundo. La alta penetración de dispositivos inteligentes, como televisores inteligentes y teléfonos inteligentes, la creciente demanda de contenido VOD y una alta tasa de pago por usuario son algunos de los principales factores que impulsan el mercado OTT del país. Además, la mayoría de los principales proveedores mundiales de OTT, como Netflix y Amazon, tienen su sede en Estados Unidos, lo que proporciona una ventaja al mercado regional.
- La creciente gravitación hacia el contenido OTT libera a los ciudadanos estadounidenses de cables, restricciones geográficas y horarios de transmisión y cambia fundamentalmente la forma en que se vende, produce y consume el video. Por lo tanto, la creciente adopción ha sido atribuible a opciones limitadas de género, flexibilidad de paquetes, mayor disponibilidad de dispositivos, penetración de Internet y costos más bajos. Netflix y Amazon son las plataformas OTT con mayor suscripción en el país.
- Con cifras de ingresos cada vez mayores, el creciente porcentaje de tiempo de visualización destinado a contenido de vídeo OTT refleja el crecimiento del streaming y está cambiando el panorama del entretenimiento del país. Según Limelight Networks, con sede en Arizona, los espectadores pasan un promedio de 6,8 horas por semana consumiendo videos OTT a nivel mundial, y Estados Unidos encabeza el promedio nacional con 8,55 horas.
- COVID-19 aumentó el número de espectadores y las horas de transmisión, y la falta de películas nuevas en los cines también impulsa las plataformas OTT. Se prevé que el creciente uso de la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) en dispositivos inteligentes para aplicaciones de juegos para brindar a los usuarios una experiencia en tiempo real mientras juegan aumentará la demanda de servicios OTT después de la pandemia. Además, se espera que la rápida expansión de la próxima generación de servicios de redes celulares, como la tecnología 5G, impulse la industria over-the-top (OTT) del país. Según OpenSignal, en Estados Unidos, aquellos con teléfonos móviles compatibles con 5G gastaron un 25,2% en conectarse a una red 5G en el último año.
- Sin embargo, algunos costos para los proveedores de OTT también aumentan junto con el aumento del consumo, y los servicios se ven afectados en diversos grados dependiendo del modelo de red de entrega de contenido empleado. A medida que aumenta la cantidad de visualización de OTT, también aumenta el costo de entrega del proveedor de OTT, ya que los servicios CDN generalmente se cobran por el contenido entregado.
- Los principales actores del mercado ofrecen planes de suscripción más económicos para atraer más clientes. Por ejemplo, en julio del año pasado, Netflix se asoció con Microsoft, una corporación tecnológica global con sede en Redmond, Washington. Con esta colaboración, las empresas planeaban desarrollar un nuevo servicio con publicidad con un plan de suscripción de menor costo para atraer nuevos usuarios. Además, en mayo del año pasado, Hulu y Xbox anunciaron una colaboración para brindar a los miembros existentes de Hulu en los Estados Unidos tres meses gratis de PC Game Pass.
Tendencias del mercado Over-the-Top (OTT) de EE. UU.
La alta penetración de la televisión inteligente es testigo de un crecimiento significativo
- La transmisión de contenidos en la región se ha intensificado a medida que los propietarios de contenidos como Disney van directamente a los consumidores y a las empresas de telecomunicaciones (ATT) y operadores exclusivos de OTT como Amazon, por nombrar algunos. Al mismo tiempo, la aparición de 4K para streaming ha impulsado el crecimiento del contenido OTT que estará disponible en formatos de televisión inteligente.
- El crecimiento constante en el uso de dispositivos de transmisión, la creciente penetración de Internet y la demanda de televisores inteligentes han brindado oportunidades lucrativas para que las empresas de medios ingresen a la industria Over the Top (OTT). Varios fabricantes de televisores están introduciendo televisores inteligentes de bajo costo. Por ejemplo, en abril del año pasado, Samsung Electronics Co. Ltd presentó su línea de televisores inteligentes Neo QLED 8K. Esta introducción estuvo compuesta por televisores con pantallas de 65 y 85 pulgadas. Samsung Electronics Co. Ltd también hace ofertas especiales que permiten a los consumidores comprar televisores a precios más bajos, creando demanda para sus productos.
- Según comScore, el consumo de vídeo a través de televisión conectada entre los clientes estadounidenses creció un 26,5% en marzo del año pasado en comparación con el año anterior, superando los 10.500 millones de horas de visualización cada mes. El consumo de vídeos online a través de dispositivos móviles aumentó en marzo de 2021, alcanzando los 6.800 millones de horas vistas cada mes.
- Según Media Play News, en Estados Unidos la adopción de televisión conectada a Internet aumentó del 82% en 2021 al 87% en el último año. Se espera que el crecimiento en la adopción de televisión con conexión a Internet en el país aumente el consumo de contenido en el hogar.
- Con el brote de COVID-19 y los confinamientos en todo el país, las horas que se pasan frente a la televisión han ido aumentando. Esto implica unas perspectivas de crecimiento positivas a corto plazo. En cuanto a proveedores, Viacom es un proveedor importante que ofrece un servicio directo al consumidor (D2C) en la parte posterior de Pluto TV, el servicio de transmisión gratuito de EE. UU. que la compañía compró recientemente.
Para comprender las principales tendencias, descargue el informe de muestra
El segmento SVOD tendrá una importante cuota de mercado
- El vídeo a la carta por suscripción (SVOD) es similar a los paquetes de televisión tradicionales, lo que permite a los usuarios consumir tanto contenido como deseen a una tarifa mensual fija. Los principales servicios incluyen Sky (más su filial Now TV), Amazon Prime Video, Netflix y Hulu.
- Según Digital Entertainment Group, en Estados Unidos, el gasto de los consumidores en vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) aumentó de 6.400 millones de dólares en el segundo trimestre de 2021 a 7.700 millones de dólares en el tercer trimestre del año pasado. Se trata de un aumento de más de mil millones de dólares estadounidenses con respecto al mismo período del año anterior, lo que demuestra una tremenda resiliencia frente a la crisis económica.
- Más del 90% de los suscriptores de SVOD provienen únicamente del mercado estadounidense en la región de América del Norte. El surgimiento de plataformas SVoD también está ayudando a impulsar las tendencias de los consumidores a dejar de usar el cable. El número de suscripciones SVOD en Estados Unidos crecerá más del 50% en los próximos cinco años. Pero puede que no parezca muy significativo cuando esa cifra agregada se desglosa por hogar.
- El segmento SVOD en el mercado OTT de EE. UU. es uno de los segmentos importantes; Para 2025, se espera que el país tenga una docena de plataformas con más de 5 millones de suscriptores de pago, lo que revela cuán adelantado está el mercado estadounidense en comparación con el resto del mundo. El crecimiento de jugadores establecidos como Amazon, Netflix y Hulu se verá afectado debido a la intensa competencia de rivales más jóvenes como Disney+, Peacock y la CBS All Access aumentada.
- El año anterior, el 83% de los clientes estadounidenses utilizaron un servicio de suscripción de vídeo a la carta, un aumento de aproximadamente el 20% en cinco años. Netflix se encuentra entre las plataformas SVOC más populares. En el tercer trimestre del año pasado, el número de clientes de streaming de Netflix en Estados Unidos superó los 73 millones.
Descripción general de la industria Over-the-Top (OTT) de EE. UU.
El mercado OTT de EE. UU. está siendo testigo de una creciente rivalidad competitiva a medida que ingresan más empresas, lo que lleva a la consolidación gradual del mercado. Los principales actores del mercado participan en diversas estrategias para ampliar su participación de mercado, incluidas fusiones y adquisiciones. Además, las emisoras de televisión están ingresando al mercado lanzando su aplicación o invirtiendo en otra plataforma OTT. Con el tiempo, en los próximos años, se espera que la mayoría de los operadores de televisión por cable inviertan en estos modelos de negocio para establecer su presencia en la industria.
orteEn agosto de 2022, Disney+ anunció el lanzamiento de un servicio de suscripción con publicidad en los Estados Unidos en diciembre de 2022, lo que brindará a los consumidores más opciones. Con la introducción, se hará accesible una lista completa e integrada de opciones de suscripción en Hulu, Disney+, ESPN+ y Disney Bundle, brindando a los espectadores una opción completa para seleccionar la opción que mejor se adapte a sus necesidades.
orteEn julio de 2022, Netflix se asoció con Microsoft para ofrecer una suscripción de bajo costo para atraer nuevos usuarios.
orteEn marzo de 2022, Netflix adquirió el desarrollador de juegos Boss Fight Entertainment para ampliar sus esfuerzos de desarrollo de juegos para dispositivos móviles y videojuegos.
Líderes del mercado Over-the-Top (OTT) de EE. UU.
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Netflix Inc.
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Disney+ (The Walt Disney Company)
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Roku Inc.
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HBO MAX (AT&T INC.)
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Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado Over-the-Top (OTT) de EE. UU.
- Julio de 2022 Netflix adquirió Animal Logic, el estudio de animación independiente líder en el mundo. Se espera que esta adquisición acelere el desarrollo de capacidades de producción de animación de extremo a extremo de Netflix. Se prevé que Netflix Animation y Animal Logic juntos formen un equipo de producción creativa mundial, así como un estudio de animación que creará algunos de los títulos de películas animadas más populares de Netflix.
- Abril de 2022 Roku y Amazon ampliaron su acuerdo de distribución por algunos años más. El acuerdo permite a los clientes seguir usando dispositivos Roku para acceder a las aplicaciones Prime Video e IMDb TV.
Informe del mercado Over-the-Top (OTT) de EE. UU. índice
1. INTRODUCCIÓN
2. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
3. RESUMEN EJECUTIVO
4. PERSPECTIVAS DEL MERCADO OTT DE ESTADOS UNIDOS
4.1 Escenario actual del mercado
4.2 Atractivo de la industria: análisis de las cinco fuerzas de Porter
4.2.1 El poder de negociacion de los proveedores
4.2.2 El poder de negociación de los compradores
4.2.3 Amenaza de nuevos participantes
4.2.4 La intensidad de la rivalidad competitiva
4.2.5 Amenaza de sustitutos
4.3 Impacto de COVID-19 en la industria
5. DINÁMICA DEL MERCADO OTT DE ESTADOS UNIDOS
5.1 Indicadores de mercado
5.1.1 La alta penetración de Smart TV y la presencia de importantes proveedores OTT han contribuido al crecimiento de la adopción OTT en la región
5.1.2 La consolidación del mercado dará como resultado un énfasis en la colaboración y las asociaciones
5.2 Restricciones del mercado
6. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO OTT DE ESTADOS UNIDOS
6.1 Por tipo
6.1.1 SVOD
6.1.2 TVOD
6.1.3 AVOD
7. MERCADO DE REPRODUCCIÓN OTT - POR GÉNERO
8. PANORAMA COMPETITIVO
8.1 Perfiles de empresa
8.1.1 Netflix
8.1.2 Disney+
8.1.3 Amazon Prime Video
8.1.4 Roku
8.1.5 HBO Max (AT&T Inc.)
8.1.6 CBS All Acess (Viacomcbs Inc.)
8.1.7 Sling TV L.L.C.
8.1.8 Apple Inc.
8.1.9 YouTube (Google LLC)
9. ANÁLISIS DE INVERSIONES
10. FUTURO DEL MERCADO
Segmentación de la industria Over-the-Top (OTT) de EE. UU.
El contenido over-the-top (OTT) se entrega a través de Internet a pedido y para satisfacer las necesidades de los consumidores individuales, en lugar de a través de canales tradicionales como el cable, las compañías de televisión abierta o la transmisión de televisión en vivo por aire.
El mercado over-the-top (OTT) de Estados Unidos está segmentado por tipo (SVOD, TVOD y AVOD). Los tamaños de mercado y las previsiones se proporcionan en términos de valor (millones de dólares) para todos los segmentos anteriores.
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado Over-the-Top (OTT) de EE. UU.
¿Qué tamaño tiene el mercado OTT de Estados Unidos?
Se espera que el tamaño del mercado OTT de Estados Unidos alcance los 56,61 mil millones de dólares en 2024 y crezca a una tasa compuesta anual del 12,56% hasta alcanzar los 102,28 mil millones de dólares en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado OTT de Estados Unidos?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado OTT de Estados Unidos alcance los 56,61 mil millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado OTT de Estados Unidos?
Netflix Inc., Disney+ (The Walt Disney Company), Roku Inc., HBO MAX (AT&T INC.), Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) son las principales empresas que operan en el mercado OTT de Estados Unidos.
¿Qué años cubre este mercado OTT de Estados Unidos y cuál era el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado OTT de Estados Unidos se estimó en 50,29 mil millones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de Estados Unidos OTT para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de Estados Unidos OTT para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Informe de la industria de plataformas OTT de EE. UU.
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de las plataformas OTT de EE. UU. en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de las plataformas OTT de EE. UU. incluye una perspectiva de previsión del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
OTT de Estados Unidos Panorama de los reportes
