Tendencias del Mercado de Bebida energética de Estados Unidos Industria
Aumento del gasto en publicidad y actividades promocionales
El creciente gasto en publicidad y promoción por parte de los principales actores está fortaleciendo ampliamente el crecimiento del mercado. Además de los costos de promoción, los respaldos y patrocinios son factores críticos que influyen en el crecimiento del mercado. Con la creciente importancia de las redes sociales en las decisiones de los consumidores, los actores del mercado evolucionaron y llevaron su publicidad, marketing y patrocinio a través de diferentes canales de distribución, incluidos supermercados/hipermercados, tiendas especializadas y tiendas minoristas en línea, utilizando televisión, radio, redes sociales y medios impresos para captar la atención del consumidor. Además, estas empresas colaboran con clubes y torneos deportivos para fortalecer su presencia en plataformas de redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram, entre otras. Atraen la atención de los consumidores, promocionan su cartera de ofertas y aumentan la visibilidad de la marca. Por ejemplo, como parte de su estrategia de promoción, Red Bull posee equipos de fútbol en Estados Unidos y presenta la marca Red Bull en sus nombres. Al asociar la imagen de la bebida con estas actividades, la empresa busca promover su imagen pública y elevar el poder de la marca. El mercado también es testigo de la promoción y lanzamiento de varias bebidas energéticas por parte de celebridades, que utilizan su popularidad y su gran base de seguidores para impulsar las ventas de productos. Por ejemplo, en enero de 2021, la megaestrella de Hollywood Dwayne Johnson y sus socios comerciales anunciaron el lanzamiento de ZOA Energy con fecha fijada para marzo del mismo año. ZOA se comercializó como la primera bebida energética limpia y saludable, con ingredientes superalimentos que estimulan la inmunidad, como la cúrcuma, el camu y la acerola
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El segmento de bebidas domina el mercado de bebidas energéticas
El alto consumo de bebidas energéticas en el país se ve impulsado por la creciente demanda de los consumidores de productos que puedan ayudarlos a mantener sus niveles de energía durante todo el día. Si bien los atletas profesionales y aficionados consumían comúnmente estas bebidas, las campañas de marketing las llevaron a la corriente principal, impulsando el consumo principalmente entre profesionales en activo y estudiantes universitarios. La mayor disponibilidad de bebidas energéticas en los canales de hostelería también impulsa este segmento de mercado. Los consumidores pueden comprar bebidas energéticas como producto independiente o en combinación con jugos o licores, en forma de cócteles sin alcohol y cócteles, respectivamente. Las bebidas energéticas son parte integral de reuniones sociales, fiestas y celebraciones. Los fabricantes, como Red Bull, Monster Beverages y otros, ofrecen sus bebidas energéticas en múltiples sabores y dos tipos de envases principales, incluidas botellas y latas de PET. Ofrece a los consumidores una amplia gama de opciones tanto en términos de envase como de sabor. En línea con la adquisición de una mayor participación de mercado, los gigantes de los refrescos están ampliando su base de clientes fusionándose con gigantes y lanzando productos en el mercado. Por ejemplo, en marzo de 2022, Red Bull presentó el último producto de su serie Red Bull Edition con el lanzamiento del Red Bull Summer Edition Strawberry Apricot. Esta oferta por tiempo limitado estuvo disponible en todo el país el 1 de mayo de 2022
