Tendencias del Mercado de Publicidad en el sudeste asiático Industria
Se espera que la aplicación de tránsito tenga la mayor participación de mercado
- La creciente demanda de contenido digital e información relevante para los viajeros ha llevado a la aparición de anuncios interactivos a través de diferentes modos de publicidad, como quioscos, vallas publicitarias y letreros, en la plataforma que representa una parte importante del crecimiento de los ingresos por medios de transporte en la región.
- Debido a esto, ha habido un cambio en el comportamiento del consumidor en términos de compromiso con el cliente en todos los modos de transporte, construyendo estratégicamente sus marcas en la mentalidad del cliente. Se espera que esto impulse a los clientes potenciales contra los medios tradicionales en los próximos años.
- Entre los diversos entornos de tránsito, los aeropuertos han demostrado ser un entorno ideal para la publicidad, especialmente para las marcas de lujo y de primer nivel. Los aeropuertos están bajo presión para encontrar formas de generar más ingresos. La conversión de pantallas estáticas, como carteles, en pantallas digitales permite a los aeropuertos utilizar el mismo espacio para vender a varios anunciantes en lugar de solo uno. Eso multiplica exponencialmente la cantidad de ingresos. Además, los aeropuertos pueden compartir la carga de los costos de actualizarse a nuevas tecnologías publicitarias incorporando socios publicitarios.
- El costo de instalación inicial de la pantalla digital es mucho más alto que el de la señalización impresa, lo que probablemente suponga un desafío para este segmento del mercado en el futuro.
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Se espera que Malasia represente la mayor cuota de mercado
- A medida que Malasia comenzó a relajar las restricciones pandémicas, los especialistas en marketing deben ser cada vez más ágiles y flexibles para maximizar su rendimiento del gasto en OOH y DOOH. Malasia introdujo la Orden de Control de Movimiento Condicional (CMCO) en 2020 para controlar la propagación de COVID-19. La orden prohibía diversas actividades, incluidos los viajes interestatales y las reuniones masivas. Esta medida afectó gravemente a la industria publicitaria de Malasia. El resultado fue cambiar el enfoque del marketing de la mayoría de las marcas hacia los dispositivos personales y domésticos, donde la gente pasa más tiempo.
- Sin embargo, algunas empresas del país planeaban sacar más provecho de esta situación. Por ejemplo, Lalamove, una plataforma de entrega bajo demanda de Malasia, evaluó que el período CMCO era una buena oportunidad para invertir en medios OOH y DOOH. La empresa aprovechó las tarifas reducidas en los sitios OOH y DOOH.
- La publicidad exterior digital está experimentando una transformación significativa en todo el país y se espera que el gasto crezca durante el período previsto. El crecimiento está impulsado principalmente por una densa distribución de pantallas digitales, una infraestructura desarrollada y tecnologías conectadas, que facilitan nuevas oportunidades para las marcas.
- La Asociación de Anunciantes de Malasia reconoce que OOH y DOOH son medios cada vez más populares para los anunciantes. Sin embargo, había una gran cantidad de proveedores de tecnología con varias tecnologías confiables y con diferentes monedas de medición, lo que se convirtió en un desafío en la medición.
- Por lo tanto, la Asociación de Anunciantes de Malasia acordó con la Asociación de Especialistas en Medios (MSA) formar un comité industrial conjunto con la Asociación de Publicidad Exterior de Malasia (OAAM) para resolver este problema. Se espera que la formación del Comité Conjunto de la Industria (JIC) y la estandarización de una moneda única simplifiquen el proceso de planificación al introducir mediciones simples que los propietarios de medios utilizan comúnmente. El JIC está trabajando en el marco para seleccionar una métrica de medición única que puedan ofrecer múltiples proveedores de tecnología.
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