Tendencias del Mercado de Cuidado del cabello en el salón de Rusia Industria
El aumento del gasto en cuidado del cabello debido a las crecientes preocupaciones sobre problemas relacionados con el cabello impulsa el mercado.
- Rusia fue testigo de un crecimiento significativo en la tasa de empleo femenino en el pasado reciente. Esto resultó en una creciente necesidad de soluciones de belleza, ya que esta población está más preocupada por el cuidado personal y se inclina hacia los productos de cuidado de belleza. Hay un aumento en la demanda de productos especializados debido a la profunda preocupación por los problemas relacionados con el cabello. Las texturas del cabello y los problemas relacionados con el cabello y el cuero cabelludo varían de persona a persona. Algunas personas pueden tener el cabello dañado o seco, mientras que otras tienen que lidiar con problemas de rotura y caída del cabello.
- El aumento de la caída del cabello debido a los cambios en los estilos de vida y la exposición ambiental han impulsado principalmente el crecimiento del mercado de productos para el cuidado del cabello en Rusia. El aumento del envejecimiento de la población, junto con un aumento de los problemas de caída del cabello, probablemente contribuirá al desarrollo del mercado del cuidado del cabello en el período previsto.
- Además, la creciente inclinación del consumidor a utilizar productos para el tratamiento de la caída del cabello en lugar de soluciones de tratamiento para la caída del cabello debido al alto costo que implica una terapia menor y una cirugía de trasplante de cabello está respaldando las ventas de productos para el tratamiento de la caída del cabello, como champús y acondicionadores. Por lo tanto, las empresas invierten en investigación y desarrollo (I+D) para innovar productos que aborden los problemas o cuestiones del cuidado del cabello de los consumidores.
- Por ejemplo, en mayo de 2021, la marca italiana Nashi Argan lanzó una línea de productos para el cabello en Rusia. La colección incluía siete productos crema suavizante, loción para el cabello playero, humectante para mejorar los rizos, loción con brillo y brillo, laca de fijación fuerte, laca de fijación natural y mousse voluminosa. Además, según L'Oréal Rusia, el 54% de sus productos CPD vendidos en Russia Hub se producen en Rusia. CPD (Desarrollo Profesional Continuo) es una estructura de formación continua para apoyar al personal de peluquería y salón de belleza.
- Además, según UN Comtrade, en 2021 la Federación de Rusia importó champús por un valor de 201.407 mil dólares estadounidenses, mientras que entre los principales países exportadores se encuentran Rumania, Francia, Italia, Bielorrusia y Corea. Además, Rusia se encuentra entre los cinco principales importadores de productos de champús entre otros países del mundo. El alto valor de las importaciones indica la demanda y las necesidades de productos para el cuidado del cabello en la región. Por lo tanto, todos los factores mencionados son factores impulsores importantes para el mercado ruso del cuidado del cabello en salones.
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El segmento de coloración del cabello domina el mercado ruso
- El color del cabello es el segmento de mayor crecimiento en el mercado, impulsado por el interés de la generación más joven en experimentar con su cabello, como aplicar diferentes colores, y el interés de la generación mayor en teñir el cabello canoso. Según las estadísticas del Banco Mundial, en 2021, la mayoría de la población rusa tiene entre 15 y 64 años, aportando el 66,69% de la población. Por lo tanto, se espera que aumente la aplicación de tintes para el cabello.
- Los salones brindan un servicio o aplicación más profesional y precisa de estos tintes en el cabello, lo que genera una mayor satisfacción del cliente en los salones. Por lo tanto, la generación más joven de Rusia puede aumentar principalmente su afluencia a los salones, ya que pueden obtener servicios personalizados y de alta calidad por parte de profesionales. Estos profesionales tienen experiencia en el trato con demandas complicadas de los clientes y les informan sobre las últimas tendencias en el mercado de tintes para el cabello en Rusia.
- Además, como el tipo de cabello estándar de los rusos es el rubio, existe una demanda de colorantes artificiales para cubrir el color original de su cabello. Esto, a su vez, genera la necesidad de decolorantes para el cabello, que ayudan a retener los pigmentos de colores claros.
- Internet y las redes sociales, en particular, pueden aumentar potencialmente las ventas de productos de coloración del cabello, dado el impacto y las recomendaciones de las personas influyentes. Empresas líderes en el cuidado del cabello como L'Oréal, Unilever y Procter Gamble utilizan plataformas de redes sociales como Instagram y YouTube para lanzar nuevos productos e involucrar a los consumidores a través de tutoriales e iniciativas de marketing. Por lo tanto, las marcas invierten mucho en publicidad y promociones de marketing para atraer una base de consumidores más amplia.
- Por ejemplo, L'Oréal gastó alrededor de 10.590 millones de euros (12.400 millones de dólares) en publicidad y promoción en 2021, frente a 8.650 millones de euros (9.550 millones de dólares) en 2020. De manera similar, Unilever invirtió 6.840 millones de euros (7.560 millones de dólares). en marketing de marca en 2021. Por lo tanto, los consumidores rusos se dejan llevar por las tendencias de las redes sociales y otros avances técnicos, que han llevado a la evolución del concepto de aseo y belleza avanzados tanto para hombres como para mujeres.
- Por lo tanto, la población rusa, especialmente la población más joven, busca servicios personalizados y centrados en el consumidor para su cabello, por lo que siguen las últimas tendencias en la industria de la moda capilar. Estos salones las orientan para que mantengan su cabello nutrido con regularidad. Por lo tanto, todos los factores anteriores impulsan los segmentos del mercado de color de cabello y el mercado de cuidado del cabello en salón en esta región.
