Tendencias del Mercado de Cuidado del cabello en Rusia Industria
Aumento del gasto en productos para el cuidado del cabello
El mercado está siendo impulsado en direcciones cada vez mayores por la accesibilidad y asequibilidad de los productos para el cuidado del cabello, incluidos champú, acondicionador, aceite, spray y otros artículos similares, lo que ha resultado en un aumento del gasto en productos para el cuidado del cabello en toda la región. Además, el mercado ha visto un aumento en el número de millennials que sufren problemas capilares como caída del cabello y caspa como resultado de los cambios en los hábitos de vida y el aumento de los niveles de estrés entre la población de mujeres de clase trabajadora, lo que se prevé que aumentará la demanda de estos productos en los próximos años. Además, el aumento de la renta per cápita también ha provocado un aumento de la capacidad adquisitiva de la población rusa, que también incluye el gasto en el segmento de productos para el cuidado del cabello. Según el Servicio Federal de Estadísticas del Estado de Rusia, el año pasado se gastaron casi 519.000 rublos en consumo final de los hogares por persona en Rusia, un aumento significativo respecto al año anterior
Un nuevo cambio en las preferencias de los consumidores y el gasto discrecional en productos para el cuidado del cabello por parte de los consumidores están alentando a los fabricantes a introducir innovaciones en los productos, en términos de empaque, para impulsar la demanda del mercado. Además, los productos se ofrecen en envases con gotero para una dosificación y aplicación precisas, como aceites de tratamiento para prevenir la caída del cabello, mejorar el brillo y reducir el frizz. Además, las empresas ahora ofrecen envases de tamaño de viaje, incluidos sobres, muestras de lujo y minibotellas, para mayor portabilidad y facilidad, que son fuerzas impulsoras en el mercado objeto de estudio. En respuesta al creciente gasto en productos para el cuidado del cabello, los actores que operan en el mercado están siguiendo diversas estrategias como innovación de productos, expansión, inversiones promocionales y otras para ocupar la cuota de mercado
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La mayor penetración de Internet impulsa el mercado
La digitalización es una de las tendencias emergentes que ha tenido un impacto directo en el crecimiento del mercado de productos para el cuidado del cabello en la región. El uso cada vez mayor de las redes sociales e Internet en general ha brindado a los jugadores el potencial de aumentar el conocimiento de la marca entre los consumidores. La mayor penetración de Internet en la región ha jugado un papel crucial en el impulso del mercado estudiado
La mayoría de los productos para el cuidado del cabello se venden fuera de línea en supermercados, hipermercados y tiendas de conveniencia. Como resultado, los supermercados suelen exhibir artículos para el cuidado del cabello en una sección separada con los artículos clave al frente. Para atraer a las personas a adquirir estos artículos, con frecuencia se presentan junto con productos complementarios como acondicionadores y sueros. Por lo tanto, varios actores que ofrecen productos para el cuidado del cabello han intentado llegar a los consumidores a través de diversas plataformas como YouTube, Instagram, Facebook y otras. Según las estadísticas mundiales de Internet, Rusia representó el 16,6% de los usuarios de Internet en toda Europa este año, mientras que la penetración de Internet en la región fue del 85,3%. Diferentes empresas han estado tratando de crear conciencia sobre los beneficios de los productos que ofrecen a través de plataformas en línea, y los jugadores también han designado a varias personas influyentes y celebridades para promocionar sus productos y mejorar el reconocimiento de su marca entre los consumidores
