Tendencias del Mercado de Rusia belleza y cuidado personal Industria
Creciente demanda de productos cosméticos naturales/orgánicos
- El aumento de popularidad de los productos naturales que contienen ingredientes como minerales, proteínas y hierbas de la medicina tradicional rusa se ha atribuido a numerosos factores. Éstas incluyen; el aumento del PIB per cápita (PPA), la caída de las tasas de desempleo, el aumento de los ingresos disponibles, la creciente concienciación y el aumento del número de canales de distribución de productos orgánicos. Otros factores que contribuyen al crecimiento previsto incluyen la creciente demanda de productos antienvejecimiento por parte de la población femenina que envejece, como humectantes, cremas y productos contra la caída del cabello.
- Mientras tanto, el creciente poder adquisitivo de las mujeres mayores de 25 años también está ayudando a las ventas. Los efectos secundarios de las sustancias químicas en los productos cosméticos que provocan resultados adversos para la salud están generando preocupación entre los consumidores. Los metales y productos químicos nocivos se absorben a través de la piel, se acumulan en el cuerpo y provocan dolencias como irritación de la piel, alergias y opacidad de la piel, lo que induce a los consumidores a optar por productos naturales, alimentando así la demanda de productos cosméticos orgánicos.
- Los consumidores han preferido los productos cosméticos y para el cuidado de la piel naturales que no contienen productos químicos y que son transparentes en cuanto a su contenido. Esto ha resultado en un cambio en la preferencia de los consumidores de productos sintéticos para el cuidado de la piel a productos orgánicos. Para capitalizar este creciente interés, los fabricantes del mercado han estado renovando y ampliando su oferta de productos introduciendo una amplia gama de productos orgánicos para el cuidado de la piel que contienen ingredientes vegetales de etiqueta limpia, con afirmaciones como orgánico, vegano, ' 'natural', 'libre de químicos' y 'libre de crueldad'. Los fabricantes de cosméticos están optando por ingredientes naturales y respetuosos con el medio ambiente para fabricar sus productos.
- La 'cosmética verde' está empujando la necesidad de productos de belleza sostenibles. Los fabricantes se están interesando por la belleza sostenible y utilizan ingredientes sostenibles en sus productos. Además, los consumidores buscan champús con aceites, incluidas formulaciones mezcladas y productos orgánicos puros, que proporcionen soluciones saludables para el cabello seco y dañado. Según estimaciones de la Comisión Europea, el valor de la producción de champú fue de casi 2,13 mil millones de euros (2,51 mil millones de dólares) en 2021. El valor de la producción creció en general durante el período analizado.
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Los productos para el cuidado del cabello muestran un crecimiento significativo
- La amplia disponibilidad y el bajo costo de los productos para el cuidado del cabello, incluidos champú, acondicionador, aceite, spray y artículos relacionados, han resultado en un aumento del gasto en productos para el cuidado del cabello en toda el área. Se espera que la demanda aumente en los próximos años a medida que el mercado responda a un aumento en el número de millennials que experimentan problemas capilares como caída del cabello y caspa como resultado de los cambios en los hábitos de vida y los crecientes niveles de estrés entre la población de mujeres de clase trabajadora.
- El poder adquisitivo del pueblo ruso en su conjunto, incluida su capacidad para gastar dinero en cosas como productos para el cuidado del cabello, ha aumentado debido al aumento del ingreso per cápita del país. Por ejemplo, según el Banco Mundial, el PIB per cápita fue de 12.194,8 dólares en 2021, frente a los 10.169,1 dólares de 2020.
- Se incentiva a los fabricantes a ofrecer innovaciones de productos, como nuevos envases, para satisfacer la creciente demanda de productos para el cuidado del cabello a medida que evolucionan los gustos de los clientes, y gastan más de sus ingresos disponibles en estos artículos. Los aceites para el tratamiento del cabello, que pueden usarse para detener la caída del cabello, aumentar el brillo y controlar el frizz, son solo un ejemplo de los muchos tratamientos disponibles en frascos cuentagotas para una administración fácil y precisa. Las empresas están respondiendo a la necesidad de comodidad y portabilidad del mercado mediante la producción de productos en prácticos formatos en miniatura, como bolsitas, muestras de lujo y microbotellas.
- Por ejemplo, en marzo de 2021, Procter Gamble anunció el lanzamiento de un nuevo e innovador envase de botella de aluminio reutilizable para una gama de sus productos para el cuidado del cabello. Las marcas con el nuevo empaque incluyeron Pantene, Herbal Essences y Head Shoulders. Para capitalizar la creciente disposición de los consumidores a gastar dinero en productos para el cuidado del cabello, las empresas establecidas están utilizando tácticas como el desarrollo de productos, el crecimiento geográfico y el gasto en publicidad, entre otras. Los actores que operan en el segmento de colorantes para el cabello están ampliando su red de distribución adoptando la venta directa a los clientes.
- Por ejemplo, Estel ofrece una gama de colorantes para el cabello en el país, con diferentes variantes, como tintes para el cabello sin amoníaco y tintes para el cabello con ingredientes naturales. En respuesta al creciente interés de los consumidores por los ingredientes, la compañía afirma que la gama de tintes para el cabello de Princess Essex incorpora componentes clave como extracto de semilla de guaraná, cera de abejas y un complejo de queratina. Se cree que estos ingredientes cuidadosamente seleccionados mejoran la calidad general y el atractivo del producto, satisfaciendo las preferencias de los consumidores más exigentes.
