Tendencias del Mercado de Polonia Telecom Industria
Aumento del mercado OTT y TV paga
- En los próximos años, se prevé un aumento significativo de los despliegues over-the-top en Polonia. Los mercados polacos de televisión de pago y OTT son extremadamente activos, con fuertes competidores. La digitalización de la información y, posteriormente, de los contenidos audiovisuales, y la distribución de medios digitalizados a través de Internet están transformando la sociedad y la industria audiovisual de Polonia. Estos importantes cambios en el mercado audiovisual no fueron provocados únicamente por Internet o la digitalización.
- En cambio, el mercado alteró la oferta y la demanda de servicios audiovisuales en todo el país. Según Wirtualne Media, Netflix ha sido el servicio OTT y VOD más popular de Polonia desde la segunda mitad de 2019 y experimentó un crecimiento increíblemente rápido en los últimos meses del año anterior. Casi la mitad de todos los usuarios de Internet en Polonia utilizan actualmente Netflix. Netflix tuvo más de 1,7 millones de miembros de streaming de pago en el segundo trimestre del año pasado, lo que supuso unos ingresos de 60,8 millones de dólares en Polonia. Durante este tiempo, el ingreso mensual promedio por miembro de pago fue de USD 11,66.
- Según Dataxis, la industria polaca de la televisión de pago también es muy vigorosa y ha establecido fuertes competidores que luchan en el espacio OTT. Según Dataxis, Polonia es un mercado importante para los operadores de telecomunicaciones y los proveedores de streaming en Europa Central y Oriental para los operadores de telecomunicaciones y los proveedores de streaming, con 14 millones de hogares con televisión y una tasa de penetración de la televisión de pago del 80%. Los operadores están recurriendo a la televisión interactiva para mantener a los suscriptores, ya que se espera que el número de hogares con acceso a la televisión por cable y satélite disminuya en los próximos años. Sin embargo, la proliferación de servicios de streaming nacionales e internacionales está obligando al sector de las telecomunicaciones a adoptar estrategias de agregación.
- Según el informe publicado por Digital TV Research, se espera que los ingresos por suscripción de vídeo bajo demanda (SVOD) en Europa del Este alcancen los 2.950 millones de dólares en 2027, frente a los 1.600 millones de dólares de 2021. En particular, se prevé que Polonia sea la única nación de la zona que genere más de 1.000 millones de dólares en ingresos. Además, la investigación pronostica que para 2027 habrá 38 millones de suscriptores de SVOD en Europa del Este, frente a los 22 millones de finales de 2021. Habrá oportunidad para el crecimiento más allá del período de pronóstico, ya que solo el 16% de los hogares con televisión de la región se suscribirán al menos a una plataforma SVOD para 2027.La penetración de SVOD de Polonia sería del 44% para fines de 2027.
- Netflix tuvo la mayor cantidad de espectadores de todas las plataformas de VoD en octubre de 2022, con usuarios en Polonia que pasaron un promedio de 5,5 horas mirando. A Netflix le siguieron TVP, Payer y Disney+, con tiempos medios de visionado de 2,58 horas, 2,56 horas y 2,28 horas, respectivamente. Según Filmweb, Heartstopper fue el programa de Netflix Originals mejor calificado, con un 7.74/10 entre los espectadores polacos a partir de mayo de este año.
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Iniciativas de transformación digital
- Aunque todavía no se ha dado un espectro radioeléctrico armonizado a Polonia para implementar 5G, la legislación aún debe terminarse y el gobierno acordó cambiar algunas partes de las leyes de ciberseguridad relacionadas con el desarrollo de 5G. Además, el gobierno consideraría una propuesta para crear un Operador Estratégico de Comunicaciones, una organización estatal que ofrecería servicios de telecomunicaciones a la administración pública, y para establecer un operador mayorista en la banda de 700 MHz, que podría estar disponible en 2022.
- Polonia ha estado buscando ayuda de la Comisión Europea para solicitar una mejor integración digital de Ucrania en la industria de las telecomunicaciones. Si bien las empresas de telecomunicaciones han proporcionado tarjetas SIM polacas a los ucranianos que llegan, la mayoría de los ucranianos vinculan sus tarjetas SIM actuales a las redes de telecomunicaciones europeas para mantenerse en contacto con sus seres queridos. En el caso de los migrantes que también llegan a otros países de la UE, las elevadas tarifas de itinerancia pueden dificultarles la conexión. En consecuencia, para reducir las tarifas de itinerancia, los operadores europeos deben llegar a un entendimiento con sus homólogos ucranianos.
- Durante los últimos años, junto con el crecimiento del uso de teléfonos inteligentes, la nación ha aplicado significativamente la computación en la nube en varios programas de aplicación. Para 2030, la adopción generalizada de la computación en la nube por parte de las empresas polacas y las organizaciones gubernamentales podría producir un valor del 4% del PIB anual de Polonia. Además, más de siete de cada diez empresas afirmaron haber trasladado o planeado migrar datos o aplicaciones a la nube. Casi el 60% de los encuestados había cambiado al trabajo remoto o planeaba hacerlo. Además, el 8% tiene como objetivo utilizar soluciones de IA y ML en 2021 o ya lo ha hecho.
- A principios de este año, había 32,86 millones de usuarios de Internet en Polonia, y el 87,0% de las personas tenían acceso a Internet. Según datos de Kepios, el número de usuarios de Internet en Polonia aumentó en 15.000 (+0,05%) entre el año pasado y el actual. Un dato alentador es que Polonia probablemente tenga 26,33 millones de usuarios de teléfonos inteligentes este año. Se prevé que el número de usuarios activos mensuales aumente en unos seis millones, hasta un estimado de 32,32 millones, durante los años previstos. Todas las personas, independientemente de su edad, que utilizan un dispositivo al menos una vez al mes se incluyen en las estadísticas.
- La nube acelera la transformación digital en el negocio de las telecomunicaciones. Tiene un historial de ayudar a perturbar y remodelar las economías contemporáneas. Según un estudio de KPMG Polonia, casi dos tercios de las empresas polacas declararon que invertirían el 5% de las ventas anuales en transformación digital este año.
