Tendencias del Mercado de Por encima (OTT) Industria
Se espera que la adopción de dispositivos inteligentes y velocidades de Internet más altas impulsen el mercado superior (OTT)
- El crecimiento en la adopción de dispositivos inteligentes y un mayor acceso a velocidades de Internet más altas son factores clave que impulsan el crecimiento del mercado Over-the-Top (OTT). La creciente penetración de teléfonos inteligentes, tabletas, televisores inteligentes y otros dispositivos conectados ha brindado a los usuarios más vías para acceder a los servicios OTT. Estos dispositivos vienen equipados con conectividad a Internet y admiten aplicaciones de transmisión, lo que facilita a los consumidores ver sus programas, películas y otros contenidos favoritos a pedido.
- Además, la disponibilidad de conexiones a Internet de alta velocidad, como la banda ancha y las redes móviles 4G/5G, ha desempeñado un papel crucial a la hora de permitir experiencias de streaming fluidas. Si bien el aumento de usuarios de Internet es una tendencia mundial, existen variaciones regionales.
- Según Cisco Systems, es probable que América del Norte tenga la mayor tasa de adopción de Internet durante el período de proyección (seguida de Europa Occidental), pero se espera que Oriente Medio y África tengan el crecimiento más rápido (10 % CAGR de 2018 a 2023). Las velocidades de Internet más rápidas permiten una reproducción más fluida, tiempos de almacenamiento en búfer reducidos y la capacidad de transmitir contenido de alta definición (HD) y ultra alta definición (UHD). Esto ha mejorado enormemente la experiencia general del usuario y ha contribuido a la creciente popularidad de los servicios OTT.
- La combinación de dispositivos inteligentes e Internet de alta velocidad también ha dado lugar a una mayor personalización y comodidad. Las plataformas OTT aprovechan el análisis de datos y los algoritmos de recomendación para comprender las preferencias de los usuarios y brindar recomendaciones de contenido personalizadas. Además, los usuarios pueden acceder al contenido cuando y donde quieran, siempre que tengan conexión a Internet.
- Estos factores han impulsado el crecimiento de las plataformas OTT, atrayendo a muchos suscriptores e impulsando los ingresos generados por las tarifas de suscripción y los anuncios. Como resultado, las empresas de medios y emisoras tradicionales han reconocido la importancia de OTT y han lanzado sus propios servicios de streaming o se han asociado con plataformas OTT existentes para aprovechar este mercado en expansión.
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Se espera que América del Norte mantenga una importante cuota de mercado
- El mercado OTT norteamericano ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. América del Norte alberga algunas de las plataformas OTT más destacadas y establecidas, incluidas Netflix, Amazon Prime Video, Hulu y Disney+. Estas plataformas han ganado una gran base de suscriptores y ofrecen una amplia biblioteca de contenidos, que incluye películas, programas de televisión, documentales y producciones originales.
- Los dispositivos de transmisión por secuencias, como Roku, Apple TV, Amazon Fire TV y Google Chromecast, han experimentado una adopción generalizada en América del Norte. Estos dispositivos brindan fácil acceso a varias plataformas OTT y permiten a los usuarios transmitir contenido directamente en sus televisores.
- América del Norte ha experimentado un cambio significativo en los hábitos de visualización de los consumidores, con un número cada vez mayor de personas que optan por servicios OTT y no se suscriben a servicios tradicionales de televisión por cable o satélite. La flexibilidad, la rentabilidad y las ofertas de contenido personalizado de las plataformas OTT han contribuido a esta tendencia.
- La transmisión de deportes ha ganado fuerza en América del Norte, con las principales ligas y organizaciones deportivas lanzando sus propias plataformas OTT o asociándose con servicios existentes. Estas plataformas ofrecen eventos deportivos en vivo, contenido exclusivo y cobertura detrás de escena para satisfacer la creciente demanda de contenido deportivo.
- La localización de contenidos es una tendencia importante en el mercado OTT norteamericano. Los proveedores invierten en producción de contenido original específico para la región, dirigido a las preferencias y la demografía locales. Este enfoque ayuda a atraer y retener suscriptores y diferenciar plataformas en un mercado competitivo.
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