| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Tamaño del Mercado (2024) | USD 0.70 Trillion |
| Tamaño del Mercado (2029) | USD 1.47 Trillion |
| CAGR (2024 - 2029) | 28.19 % |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del norte |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
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Análisis de mercado over the top (OTT)
El tamaño del mercado Over The Top se estima en 0,58 billones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 1,99 billones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 28,19% durante el período previsto (2024-2029).
El mercado Over-the-Top (OTT) se refiere a la entrega de vídeo, audio y otros contenidos multimedia a través de Internet directamente a los usuarios, sin pasar por los canales de distribución tradicionales como la televisión por cable o satélite. Las plataformas OTT brindan acceso bajo demanda a una amplia gama de contenido, incluidas películas, programas de televisión, eventos en vivo y programación original.
- Over the top (OTT) es una plataforma de contenido cinematográfico y televisivo que se proporciona a través de una conexión a Internet de alta velocidad en lugar de una plataforma basada en un proveedor de cable o satélite. La adopción de OTT ha ayudado significativamente a la categoría de transmisión de video, música, podcasts y audio. La creciente adopción puede atribuirse a opciones limitadas de género, flexibilidad de empaque, mayor disponibilidad de dispositivos, penetración de Internet y costos más bajos. Además, la creciente demanda de contenido personalizado generó importantes tasas de adopción de dispositivos OTT.
- Se espera que el cambio actual hacia la mercantilización de los servicios deportivos y de entretenimiento y la creciente competencia entre los proveedores de OTT impulsen el mercado Over-the-Top (OTT). En los últimos años, ha habido un cambio significativo en la forma en que se consumen los eventos deportivos y el contenido de entretenimiento. Tradicionalmente, estos servicios se prestaban principalmente a través de suscripciones a televisión por cable y satélite, con opciones limitadas de personalización y visualización bajo demanda. Sin embargo, el auge de las plataformas OTT ha trastocado este modelo al ofrecer una amplia gama de eventos deportivos, transmisiones en vivo y contenido de entretenimiento directamente a los consumidores.
- Se espera que la creciente adopción de servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) en los mercados emergentes impulse el mercado Over-the-Top (OTT). Debido a varios factores, los servicios SVOD han ganado una popularidad significativa en todo el mundo, incluso en los mercados emergentes. La clase media en expansión y el aumento de los ingresos disponibles en muchas economías emergentes han contribuido al crecimiento de los servicios SVOD. A medida que más personas tienen los medios económicos para pagar suscripciones, existe una mayor demanda de acceso a una amplia variedad de contenidos a través de plataformas OTT.
- La piratería de contenidos de vídeo es un problema importante que afecta al mercado OTT. La piratería implica la distribución y el consumo no autorizados de contenido protegido por derechos de autor, lo que genera pérdidas de ingresos para los creadores de contenido y las plataformas de transmisión legítimas. Socava los modelos de negocio de los proveedores de OTT, que dependen de las tarifas de suscripción o de los ingresos publicitarios para sostener sus operaciones y financiar la creación de contenidos.
- La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto significativo en el mercado Over-the-Top (OTT). La crisis sanitaria mundial y las medidas de bloqueo asociadas provocaron un aumento en la demanda de servicios de streaming y aceleraron el crecimiento de la industria OTT de varias maneras. Con la gente quedándose en casa debido a las restricciones y buscando opciones de entretenimiento, la demanda de servicios de streaming se disparó. Muchas personas recurrieron a plataformas OTT para ver películas, programas de televisión, documentales y otras formas de contenido. Este aumento de la demanda resultó en un aumento significativo de las suscripciones a servicios de streaming establecidos y el lanzamiento de nuevas plataformas.
Over The Top (OTT) Tendencias del mercado
Se espera que la adopción de dispositivos inteligentes y velocidades de Internet más altas impulsen el mercado superior (OTT)
- El crecimiento en la adopción de dispositivos inteligentes y un mayor acceso a velocidades de Internet más altas son factores clave que impulsan el crecimiento del mercado Over-the-Top (OTT). La creciente penetración de teléfonos inteligentes, tabletas, televisores inteligentes y otros dispositivos conectados ha brindado a los usuarios más vías para acceder a los servicios OTT. Estos dispositivos vienen equipados con conectividad a Internet y admiten aplicaciones de transmisión, lo que facilita a los consumidores ver sus programas, películas y otros contenidos favoritos a pedido.
- Además, la disponibilidad de conexiones a Internet de alta velocidad, como la banda ancha y las redes móviles 4G/5G, ha desempeñado un papel crucial a la hora de permitir experiencias de streaming fluidas. Si bien el aumento de usuarios de Internet es una tendencia mundial, existen variaciones regionales.
- Según Cisco Systems, es probable que América del Norte tenga la mayor tasa de adopción de Internet durante el período de proyección (seguida de Europa Occidental), pero se espera que Oriente Medio y África tengan el crecimiento más rápido (10 % CAGR de 2018 a 2023). Las velocidades de Internet más rápidas permiten una reproducción más fluida, tiempos de almacenamiento en búfer reducidos y la capacidad de transmitir contenido de alta definición (HD) y ultra alta definición (UHD). Esto ha mejorado enormemente la experiencia general del usuario y ha contribuido a la creciente popularidad de los servicios OTT.
- La combinación de dispositivos inteligentes e Internet de alta velocidad también ha dado lugar a una mayor personalización y comodidad. Las plataformas OTT aprovechan el análisis de datos y los algoritmos de recomendación para comprender las preferencias de los usuarios y brindar recomendaciones de contenido personalizadas. Además, los usuarios pueden acceder al contenido cuando y donde quieran, siempre que tengan conexión a Internet.
- Estos factores han impulsado el crecimiento de las plataformas OTT, atrayendo a muchos suscriptores e impulsando los ingresos generados por las tarifas de suscripción y los anuncios. Como resultado, las empresas de medios y emisoras tradicionales han reconocido la importancia de OTT y han lanzado sus propios servicios de streaming o se han asociado con plataformas OTT existentes para aprovechar este mercado en expansión.
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Se espera que América del Norte mantenga una importante cuota de mercado
- El mercado OTT norteamericano ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. América del Norte alberga algunas de las plataformas OTT más destacadas y establecidas, incluidas Netflix, Amazon Prime Video, Hulu y Disney+. Estas plataformas han ganado una gran base de suscriptores y ofrecen una amplia biblioteca de contenidos, que incluye películas, programas de televisión, documentales y producciones originales.
- Los dispositivos de transmisión por secuencias, como Roku, Apple TV, Amazon Fire TV y Google Chromecast, han experimentado una adopción generalizada en América del Norte. Estos dispositivos brindan fácil acceso a varias plataformas OTT y permiten a los usuarios transmitir contenido directamente en sus televisores.
- América del Norte ha experimentado un cambio significativo en los hábitos de visualización de los consumidores, con un número cada vez mayor de personas que optan por servicios OTT y no se suscriben a servicios tradicionales de televisión por cable o satélite. La flexibilidad, la rentabilidad y las ofertas de contenido personalizado de las plataformas OTT han contribuido a esta tendencia.
- La transmisión de deportes ha ganado fuerza en América del Norte, con las principales ligas y organizaciones deportivas lanzando sus propias plataformas OTT o asociándose con servicios existentes. Estas plataformas ofrecen eventos deportivos en vivo, contenido exclusivo y cobertura detrás de escena para satisfacer la creciente demanda de contenido deportivo.
- La localización de contenidos es una tendencia importante en el mercado OTT norteamericano. Los proveedores invierten en producción de contenido original específico para la región, dirigido a las preferencias y la demografía locales. Este enfoque ayuda a atraer y retener suscriptores y diferenciar plataformas en un mercado competitivo.
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Descripción general de la industria Over The Top (OTT)
El mercado Over the Top (OTT) está fragmentado. Con muchas empresas de medios y contenidos subiéndose al tren de la televisión por streaming, el mercado se está volviendo cada vez más competitivo, creando aún más competencia por contenido de alta calidad para mantener enganchados a los espectadores. Las empresas se están centrando en la innovación de productos para captar la atención de los consumidores. Los principales actores del mercado son Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd y Roku Inc., entre otros. Los actores del mercado están adoptando estrategias como asociaciones y adquisiciones para mejorar sus ofertas de productos y obtener una ventaja competitiva sostenible.
- Diciembre de 2022 Netflix ha colaborado con Nike Training Club para ofrecer programación de ejercicios y fitness a la plataforma OTT. El contenido de fitness se entrega a la plataforma de transmisión de video a través de la colaboración entre Netflix y Nike Training Club.
- Noviembre de 2022 Amazon ha introducido una versión para teléfonos inteligentes de su membresía Prime Video, que cuesta 599 rupias (7,29 dólares estadounidenses) al año. Este plan sería accesible específicamente en la India y los clientes pueden comprar una suscripción anual para su acceso móvil utilizando el sitio web oficial o la aplicación de Android.
Líderes del mercado Over The Top (OTT)
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Netflix, Inc.
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Amazon.com Inc. (Prime Video)
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The Walt Disney Company (Hulu)
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Tencent Holdings Ltd
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Roku Inc.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias over the top (OTT) del mercado
- Mayo de 2023 Jio Fiber y OTTplay Premium han colaborado para proporcionar 19 OTT a los consumidores de Jio Set-Top Box. OTTplay Premium es conocido por su contenido variado y de alta calidad, diseñado para brindar a los usuarios una experiencia de transmisión personalizada, fluida y premium. Con esta conexión, los clientes del decodificador Jio podían descargar la aplicación OTTplay desde Jio Store y acceder a plataformas OTT destacadas como Sony Liv, Zee5, Lionsgate, FanCode y 15 más, todo bajo un mismo techo.
- Octubre de 2022 Vislink ha anunciado e introducido una nueva colaboración integrada con el proveedor de OTT deportivo StreamViral como parte de su exposición en Sportel 2022 en Mónaco. Vislink, un importante proveedor de tecnología de producción de transmisión en vivo, ahora ofrece una plataforma de distribución y reproducción OTT para complementar sus cámaras de Inteligencia Artificial (IA), que pueden generar producciones deportivas cautivadoras sin utilizar operadores de cámara en vivo.
- Septiembre de 2022 Medianova y la plataforma de streaming Jet-Stream anunciaron una asociación para proporcionar el servicio CDN de Medianova dentro del servicio de Jet-Stream. Jet-Stream Airflow Multi CDN está integrado en los servicios Jet-Stream Cloud con la asociación.
- Mayo de 2022 Sony Sports Network ha anunciado que Roland-Garros 2022, el segundo evento de Grand Slam del año, se transmitirá en cuatro idiomas regionales en vivo en la India. El torneo se puede transmitir en la plataforma OTT on-demand SonyLIV de Sony Sports Network.
Segmentación de la industria Over The Top (OTT)
Una aplicación over-the-top (OTT) es una aplicación o servicio que ofrece un producto a través de Internet y evita las prácticas de distribución tradicionales. Los servicios que están disponibles de forma gratuita suelen estar relacionados con los medios y la comunicación y, en general, si no siempre, tienen un costo más bajo que el método tradicional de prestación. El estudio describe las tendencias regionales clave y proporciona información sobre la industria OTT que se centra en la localización como medio de diferenciación.
El mercado Over the Top (OTT) está segmentado por tipo de servicio (SVOD, TVOD, AVOD), por geografía (América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América Latina, Oriente Medio y África). Los tamaños de mercado y los pronósticos se proporcionan en términos de valor en USD para todos los segmentos anteriores.
| Por tipo de servicio | SVOD |
| TVOD | |
| AVOD | |
| Por geografía | América del norte |
| Europa | |
| Asia Pacífico | |
| América Latina | |
| Medio Oriente y África |
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado Over The Top (OTT)
¿Qué tamaño tiene el mercado Over The Top (OTT)?
Se espera que el tamaño del mercado Over The Top (OTT) alcance los 0,58 billones de dólares en 2024 y crezca a una tasa compuesta anual del 28,19% hasta alcanzar los 1,99 billones de dólares en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado Over The Top (OTT)?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado Over The Top (OTT) alcance los 0,58 billones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado Over The Top (OTT)?
Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd, Roku Inc. son las principales empresas que operan en el mercado Over The Top (OTT).
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado Over The Top (OTT)?
Se estima que Asia Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período previsto (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado Over The Top (OTT)?
En 2024, América del Norte representa la mayor cuota de mercado en el mercado Over The Top (OTT).
¿Qué años cubre este mercado Over The Top (OTT) y cuál era el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado Over The Top (OTT) se estimó en 0,45 billones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado Over The Top (OTT) para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado Over The Top (OTT) para los años 2024, 2025, 2026, 2027 , 2028 y 2029.
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Informe de la industria OTT
El mercado de streaming basado en Internet, también conocido como Over-the-top (OTT), implica entregar vídeo, audio y otros medios digitales directamente a los usuarios a través de Internet, sin pasar por los canales de distribución tradicionales como la televisión por cable o satélite. Las plataformas de transmisión de contenido en línea brindan acceso bajo demanda a una amplia gama de contenido, incluidas películas, programas de televisión, eventos en vivo y programación original. Se espera que la creciente adopción de servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) en todo el mundo impulse el crecimiento del mercado de televisión por Internet. La piratería de contenidos de vídeo es un problema importante que afecta al mercado de distribución de medios digitales y genera pérdidas de ingresos para los creadores de contenidos y los servicios legítimos de medios de streaming. El crecimiento en la adopción de dispositivos inteligentes y un mayor acceso a velocidades de Internet más altas son factores clave que impulsan el crecimiento del mercado de televisión por Internet. El mercado norteamericano de televisión basada en web ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, con plataformas como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu y Disney+ ganando una gran base de suscriptores. El mercado de streaming basado en la web está fragmentado, y muchas empresas de medios y contenidos se suben al carro del streaming de TV, creando aún más competencia por contenido de alta calidad. Los principales actores en el mercado de distribución de medios en línea incluyen Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd y Roku Inc. Para obtener información más detallada, descargue gratuitamente el PDF de el informe completo está disponible.
