Tendencias del Mercado de Publicidad online Industria
Se espera que el creciente uso de dispositivos móviles y el consumo de contenido digital impulsen el crecimiento del mercado
- La adopción generalizada de teléfonos inteligentes y tabletas ha revolucionado la forma en que las personas acceden a Internet y consumen contenidos. Los dispositivos móviles se han convertido en parte integral de la vida diaria, ofreciendo una conectividad conveniente y constante. Como resultado, los anunciantes se dirigen cada vez más a los usuarios de dispositivos móviles a través de sitios web optimizados para dispositivos móviles, aplicaciones móviles y publicidad basada en la ubicación.
- Los dispositivos móviles se han convertido en el principal medio de acceso a Internet para muchas personas. El uso de Internet móvil ha superado el uso de computadoras de escritorio, lo que ha llevado a los anunciantes a asignar una parte importante de sus presupuestos publicitarios a las plataformas móviles. Los anunciantes pueden llegar a los usuarios a través de formatos de anuncios específicos para dispositivos móviles, como anuncios en la aplicación, videos para dispositivos móviles y anuncios de búsqueda para dispositivos móviles.
- Las aplicaciones móviles han experimentado un crecimiento explosivo y ofrecen a los anunciantes muchas oportunidades. Los anunciantes pueden aprovechar la publicidad dentro de la aplicación para interactuar con los usuarios mientras interactúan con sus aplicaciones favoritas. Esto incluye varios formatos de anuncios, como anuncios publicitarios, anuncios intersticiales, anuncios nativos y anuncios de video recompensados dentro de aplicaciones móviles.
- Las plataformas de redes sociales han sido testigos de un cambio significativo hacia el uso de dispositivos móviles. Se accede predominantemente a plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat a través de dispositivos móviles. Los anunciantes están aprovechando esta tendencia invirtiendo en publicidad en redes sociales móviles para llegar a usuarios móviles altamente comprometidos y apuntar a grupos demográficos específicos.
- El creciente uso de dispositivos móviles y el consumo de contenidos digitales han remodelado el panorama publicitario. Según Ericsson, se espera que las suscripciones 5G aumenten a nivel mundial entre 2019 y 2027, de más de 12 millones a más de 4 mil millones. Se espera que las suscripciones sean máximas en el noreste de Asia, el sudeste asiático, India, Nepal y Bután. Los anunciantes reconocen la importancia de llegar a los consumidores en los dispositivos y plataformas que utilizan con más frecuencia, lo que lleva a un cambio significativo hacia estrategias publicitarias centradas en los dispositivos móviles. A medida que el uso de dispositivos móviles continúa aumentando, el mercado de la publicidad en línea está preparado para un crecimiento e innovación continuos en formatos de publicidad móvil y capacidades de orientación.
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Se espera que América del Norte mantenga una importante cuota de mercado
- El mercado de publicidad en línea en América del Norte es sustancial, impulsado por las altas tasas de penetración de Internet, la infraestructura digital avanzada y la presencia de importantes empresas de tecnología en la región. Tiene un ecosistema digital altamente desarrollado, que incluye plataformas publicitarias destacadas como Google, Facebook y Amazon. Estados Unidos representa un importante gasto publicitario global y atrae a anunciantes de diversas industrias.
- La publicidad móvil ha experimentado un crecimiento sustancial en América del Norte, impulsada por el uso generalizado de teléfonos inteligentes y tabletas. Los anunciantes invierten mucho en formatos de anuncios móviles para llegar a la creciente base de usuarios. La publicidad móvil incluye formatos como anuncios en aplicaciones, anuncios de búsqueda para móviles, anuncios de vídeo para móviles y anuncios de sitios web optimizados para móviles.
- La publicidad programática, que utiliza procesos automatizados para comprar y vender inventario publicitario, ha ganado un impulso significativo en América del Norte. Los anunciantes y editores aprovechan las plataformas programáticas para optimizar los procesos de compra, orientación y optimización de anuncios, lo que lleva a campañas publicitarias más eficientes y basadas en datos.
- Las plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, se utilizan ampliamente para publicidad en América del Norte. Los anunciantes aprovechan estas plataformas para llegar a audiencias objetivo específicas, interactuar con los usuarios y promocionar sus productos o servicios. La publicidad en las redes sociales ofrece opciones sofisticadas de orientación, formatos de anuncios interactivos y análisis sólidos.
- Además, Google está muy centrado en lanzar nuevas funciones destinadas a ayudar a los anunciantes a utilizar los servicios de la empresa para que sus productos se destaquen en los resultados de búsqueda web y otras plataformas. Una de las nuevas características de la compañía permite a los usuarios de la Búsqueda de Google configurar sus anuncios de manera que Google obtenga imágenes relevantes de los materiales en línea del anunciante e incluya esas imágenes en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, se espera que esto anime a las empresas a invertir en publicidad, impulsando el crecimiento del mercado, especialmente en Estados Unidos, durante el período previsto.
- Además, los gigantes del comercio electrónico de la región, como Amazon, han estado invirtiendo fuertemente en la región para aumentar su participación de mercado. Muchos usuarios en Estados Unidos ahora buscan productos más en Amazon que en Google, lo que obliga a los anunciantes a invertir en anuncios en línea de la empresa. Empresas como Facebook y Google obtienen la mayor parte de sus ingresos publicitarios de la región de América del Norte. Por lo tanto, debido al creciente uso de las redes sociales y al gasto en publicidad, se espera que esta región tenga una participación de mercado prominente.
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