Tendencias del Mercado de Atribución multitáctil Industria
Se espera que la industria minorista y de comercio electrónico muestre un crecimiento máximo
- El creciente mercado del comercio digital y los presupuestos operativos más ajustados están permitiendo a los actores del comercio electrónico tomar decisiones inteligentes con respecto a las tecnologías y soluciones en las que invertir. Les ayudaría a maximizar su retorno de la inversión. Los minoristas deben adoptar soluciones estratégicas para maximizar la conversión de clientes y comprender a los clientes y sus necesidades de experiencias de compra convenientes y consistentes.
- Además, una parte importante de los minoristas pierde más de un tercio de su inversión en promociones comerciales, principalmente debido a la incapacidad de los tomadores de decisiones para medir el retorno de la inversión (ROI), la ineficacia de las promociones comerciales y optimizar el gasto de manera rentable aprovechando los datos. Esto llevó a que muchos minoristas del mercado adoptaran actualmente un modelo de atribución multitáctil en lugar de un modelo de atribución de un solo toque. Les ayuda a analizar qué punto de contacto o canal de marketing impulsa directamente la conversión del cliente.
- En marzo de 2023, Lily AI anunció el debut de un modelo de autoservicio de su plataforma de atributos de producto. Esta solución de autoservicio brinda a los minoristas y las marcas la flexibilidad de aplicar directamente una mayor atribución de productos en todo su catálogo de productos para su uso tanto en operaciones de comercialización como de marketing.
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Se espera que América del Norte domine el mercado
- Se espera que el mercado norteamericano siga dominando el mercado de atribución multitáctil, ya que la mayoría de los principales proveedores mundiales tienen su sede en la región. La creciente inversión en servicios de marketing y una enorme presencia en las redes sociales hacen de la región un centro lucrativo para el mercado estudiado.
- Según la Oficina del Censo del Departamento de Comercio, las ventas totales del comercio electrónico minorista en EE. UU. para el cuarto trimestre de 2022 se estimaron en 1.785,8 mil millones de dólares. La estimación del comercio electrónico para el cuarto trimestre de 2022 aumentó un 6,5% con respecto al cuarto trimestre de 2021, mientras que las ventas minoristas totales aumentaron un 5,7% en el mismo período.
- En noviembre de 2022, NielsenIQ anunció la disponibilidad de los datos de Omnisales para los usuarios de su plataforma. La nueva funcionalidad de informes brinda a las empresas emergentes y en crecimiento (pequeñas y medianas) la información que necesitan para superar las dificultades de los hábitos y compras omnicanal.
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