Tamaño del mercado de atribución multitáctil
| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Volumen del mercado (2024) | USD 2.14 mil millones de dólares |
| Volumen del mercado (2029) | USD 4.05 mil millones de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 13.64 % |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del norte |
| Concentración del Mercado | Medio |
Principales actores
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
¿Cómo podemos ayudarte?
Análisis del mercado de atribución multitáctil
El tamaño del mercado de atribución multitáctil se estima en 2,14 mil millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 4,05 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 13,64% durante el período previsto (2024-2029).
Las empresas se están actualizando rápidamente y adoptando disrupciones tecnológicas a nivel mundial, lo que aumenta el número de gerentes de marketing para gastar estratégicamente en actividades de marketing y adoptar las últimas tendencias de marketing digital. Por lo tanto, se espera que aumente la adopción del modelo de atribución multitáctil en lugar del modelo de atribución de un solo toque.
- Debido a la mayor adopción de las redes sociales y otras plataformas digitales, los gerentes de marketing están invirtiendo significativamente para respaldar e impulsar sus ventas. Según un artículo publicado por Advertising Age, una empresa de servicios financieros aumentó el gasto en marketing en un 55% en los primeros nueve meses de 2022, además de un aumento del 78% en 2021.
- En mayo de 2022, Veritonic, una plataforma de análisis e investigación de audio, anunció el debut de su solución de atribución de audio. Ayudará a las empresas a rastrear y medir el rendimiento de los anuncios de audio en cualquier aplicación, plataforma de alojamiento o dispositivo de escucha. Permitiría a los especialistas en marketing comprender mejor el efecto de su creatividad de audio y obtener información útil que aumentaría el retorno de la inversión en publicidad.
- El crecimiento masivo del sitio web de comercio electrónico es un factor importante que impulsa a los especialistas en marketing a adoptar estrategias de atribución multitáctil o multicanal. Hoy en día, el principal problema al que se enfrenta el sitio web de comercio electrónico es cuando un usuario abandona el producto del carrito de compras. Según Contact Pigeon, alrededor del 70% de los compradores de comercio electrónico abandonan sus carritos. La automatización del marketing ayuda a enviar correo automatizado al usuario, notificándole sobre el producto descontinuado.
- La llegada de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) impulsó aún más el crecimiento de la personalización predictiva, que se espera sea la ventaja más prolífica de utilizar la atribución de marketing durante el período previsto. La IA permite a los directivos comprender más profundamente a sus clientes, lo que implica analizar y predecir los canales. Actúa como un importante impulsor de la conversión y retención de clientes.
- Debido a la pandemia de COVID-19, los minoristas y las marcas de lujo líderes a nivel mundial enfrentaban desafíos a corto plazo en materia de ingresos sostenidos, salud y seguridad, gestión de la cadena de suministro, escasez de mano de obra y precios, por nombrar algunos. Mientras los gobiernos de todo el mundo imponen cuarentenas para frenar la transmisión de COVID-19, la gente que se queda en casa generó un aumento de las compras en línea y de bienes al por mayor. Resultó en una tensión masiva en la cadena de suministro. En medio de este brote, las soluciones de atribución multitáctil también ayudaron a los minoristas a lograr resultados positivos.
Tendencias del mercado de atribución multitáctil
Se espera que la industria minorista y de comercio electrónico muestre un crecimiento máximo
- El creciente mercado del comercio digital y los presupuestos operativos más ajustados están permitiendo a los actores del comercio electrónico tomar decisiones inteligentes con respecto a las tecnologías y soluciones en las que invertir. Les ayudaría a maximizar su retorno de la inversión. Los minoristas deben adoptar soluciones estratégicas para maximizar la conversión de clientes y comprender a los clientes y sus necesidades de experiencias de compra convenientes y consistentes.
- Además, una parte importante de los minoristas pierde más de un tercio de su inversión en promociones comerciales, principalmente debido a la incapacidad de los tomadores de decisiones para medir el retorno de la inversión (ROI), la ineficacia de las promociones comerciales y optimizar el gasto de manera rentable aprovechando los datos. Esto llevó a que muchos minoristas del mercado adoptaran actualmente un modelo de atribución multitáctil en lugar de un modelo de atribución de un solo toque. Les ayuda a analizar qué punto de contacto o canal de marketing impulsa directamente la conversión del cliente.
- En marzo de 2023, Lily AI anunció el debut de un modelo de autoservicio de su plataforma de atributos de producto. Esta solución de autoservicio brinda a los minoristas y las marcas la flexibilidad de aplicar directamente una mayor atribución de productos en todo su catálogo de productos para su uso tanto en operaciones de comercialización como de marketing.
Para comprender las principales tendencias, descargue el informe de muestra
Se espera que América del Norte domine el mercado
- Se espera que el mercado norteamericano siga dominando el mercado de atribución multitáctil, ya que la mayoría de los principales proveedores mundiales tienen su sede en la región. La creciente inversión en servicios de marketing y una enorme presencia en las redes sociales hacen de la región un centro lucrativo para el mercado estudiado.
- Según la Oficina del Censo del Departamento de Comercio, las ventas totales del comercio electrónico minorista en EE. UU. para el cuarto trimestre de 2022 se estimaron en 1.785,8 mil millones de dólares. La estimación del comercio electrónico para el cuarto trimestre de 2022 aumentó un 6,5% con respecto al cuarto trimestre de 2021, mientras que las ventas minoristas totales aumentaron un 5,7% en el mismo período.
- En noviembre de 2022, NielsenIQ anunció la disponibilidad de los datos de Omnisales para los usuarios de su plataforma. La nueva funcionalidad de informes brinda a las empresas emergentes y en crecimiento (pequeñas y medianas) la información que necesitan para superar las dificultades de los hábitos y compras omnicanal.
Para comprender las tendencias encontradas en su región, descargue el informe de muestra
Descripción general de la industria de atribución multitáctil
El panorama competitivo del mercado de atribución multitáctil podría ser más cohesivo gracias a la existencia de varios actores del mercado en todo el mundo. Los actores del mercado están formando asociaciones y colaboraciones estratégicamente para impulsar la expansión del mercado. Además, las empresas se están centrando en innovaciones y desarrollo de productos para mejorar su presencia en el mercado y su presencia global.
En junio de 2022, Mediaocean, una plataforma de publicidad omnicanal, anunció que la empresa adquirió Drishyam AI. Es una empresa de software que automatiza el proceso de identificación del contenido de los anuncios, interpretando su significado y optimizándolos a escala.
En agosto de 2022, Claritas, una empresa basada en datos, presentó la versión 3.0 de su solución de atribución, que admite la atribución algorítmica multitáctil. Supervisa la interacción del cliente y proporciona una precisión inigualable para evaluar iniciativas de marketing multicanal.
Líderes del mercado de atribución multitáctil
-
Adobe, Inc.
-
Neustar, Inc.
-
Engagio, Inc.
-
Conversion Logic, Inc.
-
LeanData Inc.
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
¿Necesita más detalles sobre los jugadores y competidores del mercado?
Noticias del mercado de atribución multitáctil
- Mayo de 2022 Clinch y Neustar colaboraron para brindar a los especialistas en marketing una imagen más completa de la atribución en toda la cobertura de su campaña. La solución Marketing Attribution de Neustar ahora puede utilizarse dentro de la interfaz de usuario de Clinch, brindando a los anunciantes información detallada en tiempo real sobre los canales, tácticas, creatividades y otros aspectos del rendimiento de la campaña.
- Marzo de 2022 Quotient lanzó su metodología de medición de medios multitáctiles basada en impresiones. A través de Quotient Analytics, la empresa puso su plataforma de medición de medios a disposición de los clientes a través de canales de medios de búsqueda patrocinados y de visualización dentro y fuera del sitio, digitales exteriores y de búsqueda patrocinada.
Informe de mercado de atribución multitáctil índice
1. INTRODUCCIÓN
1.1 Supuestos de estudio y definición de mercado
1.2 Alcance del estudio
2. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
3. RESUMEN EJECUTIVO
4. DINÁMICA DEL MERCADO
4.1 Visión general del mercado
4.2 Indicadores de mercado
4.2.1 Cada vez más atención de los especialistas en marketing a maximizar el retorno de la inversión
4.2.2 Número creciente de canales de marketing y necesidad de optimizar el gasto en marketing
4.2.3 Adopción de tecnología y soluciones como IA, Big Data y computación en la nube en marketing
4.3 Restricciones del mercado
4.3.1 Escepticismo sobre el cambio de las prácticas de marketing, la formación y la gestión del cambio existentes
4.4 Atractivo de la industria: análisis de las cinco fuerzas de Porter
4.4.1 El poder de negociacion de los proveedores
4.4.2 Poder de negociación de los compradores/consumidores
4.4.3 Amenaza de nuevos participantes
4.4.4 Amenaza de productos sustitutos
4.4.5 La intensidad de la rivalidad competitiva
4.5 Evaluación del Impacto del Covid-19 en el Mercado
5. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
5.1 Industria del usuario final
5.1.1 Venta minorista y comercio electrónico
5.1.2 BFSI
5.1.3 TI y telecomunicaciones
5.1.4 Electrónica de consumo
5.1.5 Viajes y Turismo
5.1.6 Otras industrias de usuarios finales (salud y ciencias biológicas, medios y entretenimiento)
5.2 Geografía
5.2.1 América del norte
5.2.2 Europa
5.2.3 Asia Pacífico
5.2.4 América Latina
5.2.5 Medio Oriente y África
6. PANORAMA COMPETITIVO
6.1 Perfiles de la empresa*
6.1.1 Adobe, Inc.
6.1.2 Neustar, Inc.
6.1.3 Engagio Inc.
6.1.4 Conversion Logic, Inc.
6.1.5 LeanData Inc.
6.1.6 Merkle Inc.
6.1.7 The Nielsen Company
6.1.8 AppsFlyer
6.1.9 Equifax, Inc.
6.1.10 Manthan
6.1.11 Ipsos Group SA
6.1.12 LeadsRx, Inc.
7. ANÁLISIS DE INVERSIONES
8. OPORTUNIDADES DE MERCADO Y TENDENCIAS FUTURAS
Segmentación de la industria de atribución multitáctil
La atribución multitáctil es una metodología para medir el marketing. Todos los puntos de contacto en el recorrido del consumidor se miden y se asignan ciertas cantidades de crédito a cada canal para que los anunciantes puedan entender qué ha contribuido cada uno a su conversión.
El mercado de atribución multitáctil está segmentado por industria de usuario final (comercio minorista y electrónico, BFSI, TI y telecomunicaciones, electrónica de consumo, viajes y turismo, y otras industrias de usuario final (atención médica y ciencias biológicas y medios y entretenimiento)). y geografía (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, América Latina y Oriente Medio y África). Los tamaños de mercado y los pronósticos se proporcionan en valor (USD) para todos los segmentos anteriores.
| Industria del usuario final | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| Geografía | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado de atribución multitáctil
¿Qué tamaño tiene el mercado de atribución multitáctil?
Se espera que el tamaño del mercado de atribución multitáctil alcance los 2,14 mil millones de dólares en 2024 y crezca a una tasa compuesta anual del 13,64% hasta alcanzar los 4,05 mil millones de dólares en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de Atribución multitáctil?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado de atribución multitáctil alcance los 2.140 millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado Atribución multitáctil?
Adobe, Inc., Neustar, Inc., Engagio, Inc., Conversion Logic, Inc., LeanData Inc. son las principales empresas que operan en el mercado de atribución multitáctil.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado de atribución multitáctil?
Se estima que Asia Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período previsto (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado de atribución multitáctil?
En 2024, América del Norte representa la mayor cuota de mercado en el mercado de atribución multitáctil.
¿Qué años cubre este mercado de Atribución multitáctil y cuál era el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado de atribución multitáctil se estimó en 1.880 millones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de Atribución multitáctil para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de Atribución multitáctil para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Informe de la industria de atribución multitáctil
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de atribución multitáctil en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de atribución multitáctil incluye una perspectiva de pronóstico del mercado para 2024 a 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
Atribución multitáctil Panorama de los reportes
