Tendencias del Mercado de Medio Oriente y África del Norte DOOH Industria
Transit será la aplicación de más rápido crecimiento
- La publicidad en tránsito, a menudo conocida como publicidad en el transporte, es la colocación de anuncios en o dentro de cualquier medio de transporte, incluidos autobuses, taxis, trenes, tranvías, etc.
- La región encuentra principalmente sus aplicaciones de tránsito en vehículos de transporte público (como taxis, autobuses y trenes subterráneos), aeropuertos, paradas de autobús, estaciones de tren y paradas de autobús. La creciente utilización del transporte público por parte de los ciudadanos impulsa a los actores del mercado a incorporar el transporte DooH a lo largo de las áreas de tránsito identificadas como sitios de instalación esenciales.
- Por ejemplo, la Autoridad de Carreteras y Transporte (RTA) informó que en Dubai, el número de usuarios de transporte público, movilidad compartida y taxis registró alrededor de 621,4 millones en 2022, un aumento interanual del 35%. El número promedio de usuarios diarios de transporte público, movilidad compartida y taxis fue de 1,7 millones en 2022, frente a 1,3 millones en 2021. Un crecimiento tan considerable en la utilización y el número de usuarios en el transporte público puede beneficiar significativamente a las empresas DOOH de tránsito que instalan pantallas de publicidad digital en varios medios de transporte público. modos, ganando así un crecimiento potencial del mercado.
- Además, varias empresas reconocen los importantes beneficios de las soluciones DOOH de tránsito, lo que impulsa sustancialmente el crecimiento del mercado. Por ejemplo, existe la posibilidad de sacar provecho de los anuncios digitales portátiles que se muestran en la parte superior de los automóviles, donde los usuarios, incluidos conductores, pasajeros y peatones, pueden leer el contenido. Override, una empresa de vallas publicitarias digitales con sede en KSA, se está lanzando a esta posibilidad al ofrecer una característica aún más importante datos y anuncios geocercados hiperdirigidos.
- Además, varias iniciativas gubernamentales están apoyando significativamente la instalación de vallas publicitarias digitales en el transporte público, contribuyendo así considerablemente al crecimiento del mercado. Por ejemplo, en octubre de 2022 se esperaba que los taxis de Dubái se digitalizaran a medida que la RTA introdujera nuevas funciones. Según Dubai Taxi Corporation en RTA, el reciente lanzamiento sería parte de mantenerse al día con la última tecnología y abordar los problemas de la introducción de iniciativas de paquetes por parte del sector del taxi. Los anuncios de taxis serán un paso adelante. Las pegatinas tradicionales para automóviles serán reemplazadas por anuncios digitales. Es probable que se monte un cartel digital en el parabrisas trasero del vehículo, que será visible para los viajeros en la carretera.
- En general, el mercado tuvo tasas de adopción considerables durante el año, y las empresas que invirtieron en pantallas digitales generaron ganancias significativamente rentables. Además, se prevé que los vehículos con pantallas tradicionales sean reemplazados por pantallas digitales para mejorar la promoción de la marca.
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Arabia Saudita mantendrá una importante cuota de mercado
- A pesar de la existencia de medios alternativos, como la televisión, Internet, etc., el sector de la publicidad exterior en Arabia Saudita es uno de los sectores más importantes y primarios para las empresas y organizaciones de publicidad que buscan publicitar sus productos. Cuando no se pueden hacer anuncios en otros canales o vídeos, los anuncios exteriores siguen siendo el medio más importante. Además, la publicidad exterior es la primera opción ideal en el mercado, ya que ofrece al público un conjunto completo de soluciones digitales interactivas, garantizando el acceso a un gran número de espectadores en un período mucho más corto en comparación con otros medios publicitarios. Se ha producido un cambio significativo en todas partes debido a Visión 2030, y Arabia Saudita, que está en auge económico y social, ha realizado cambios significativos.
- Según un informe del Banco Mundial, en 2022 se esperaba que 30,36 millones de personas vivieran en zonas urbanas. La mayoría de los colonos urbanos se establecieron en ciudades prominentes de Arabia Saudita como Riad, Dammam, La Meca y Jeddah. Según el PNUD y ONU DESA, se espera que para 2030 las ciudades de Riad y Jeddah tengan 7,9 millones y 5 millones de personas, respectivamente.
- Además, en 2022, Arabia Saudita registró un ingreso per cápita de 27.941 dólares, que en 2021 fue de 23.186 dólares. Con el aumento de la población urbana y del PIB per cápita, los complejos comerciales y centros comerciales de todo el país también están aumentando de manera constante, ya que la población urbana prefiere para comprar y pasar tiempo libre en zonas comerciales, centros de entretenimiento, cines y experiencias gastronómicas internacionales. Este factor crea oportunidades para que las agencias de publicidad comercialicen sus productos y servicios en vallas publicitarias digitales y mobiliario urbano. Además, gracias a organizaciones como Saudi Signs Media (SSM), uno de los principales proveedores de OOH en Arabia Saudita, el mercado de medios OOH en el país se encuentra actualmente en una posición sólida a medida que continúa desarrollándose.
- Con la introducción de nuevas empresas y una mayor competencia, la sólida economía de Arabia Saudita ha allanado el camino para el ascenso del sector privado. La nación también ha visto un avance activo en la comunicación por parte de las agencias oficiales. El aumento en el gasto en actividades al aire libre en comparación con años anteriores también se ha atribuido a una mayor conciencia y promoción de nuevas y emocionantes actividades sociales, eventos regionales y turismo de destino, entre otros factores.
- La digitalización de formatos y sus ventajas ha sido crucial en términos de hardware. Son difíciles de ignorar debido a sus dimensiones, posicionamiento, distribución de la red y exposición en la línea de visión de las audiencias. También dejan una impresión duradera y práctica que tiene una gran demanda.
- La industria OOH de Arabia Saudita y sus numerosos formatos son bastante ventajosos para los anunciantes. Por ejemplo, empresas como los jugadores exclusivamente en línea (tanto locales como extranjeros) invierten mucho en los medios porque han visto las ventajas que tienen para sus negocios. No faltan intereses y consultas repetidas, lo que destaca que la publicidad exterior sigue siendo crucial para generar conciencia e impulsar las ventas.
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