| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Tamaño del Mercado (2024) | USD 390.66 Million |
| Tamaño del Mercado (2029) | USD 835.12 Million |
| CAGR (2024 - 2029) | 16.41 % |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
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Análisis del mercado DOOH de Oriente Medio y África del Norte
El tamaño del mercado DOOH de Oriente Medio y África del Norte se estima en 335,59 millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 717,40 millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 16,41% durante el período previsto (2024-2029).
Con la creciente complejidad de la publicidad en línea, junto con los precios superiores que se cobran por los bloqueadores de anuncios, el marketing y la publicidad, las empresas están buscando soluciones alternativas que les permitan mostrar sus anuncios o mensajes. Esto presenta al mercado DOOH una oportunidad lucrativa, que puede impulsar su adopción durante el período de pronóstico.
- El marketing digital exterior (DOOH) tiene un enorme impacto en los mercados de Oriente Medio y África, y las empresas están experimentando un crecimiento considerable en este sector industrial. Numerosos anunciantes están ingresando a este mercado para aumentar el conocimiento de sus marcas y productos, y lo hacen atrayendo a su público objetivo de formas completamente nuevas. Estar presente en una pequeña pantalla hoy es insuficiente; difundir mensajes a lo largo y ancho del mundo es más crucial que nunca. Implica crear anuncios de 360 grados con presencia IRL (en la vida real).
- El mercado saudita tiene la oportunidad de avanzar en esta faceta del marketing en línea con la Visión 2030 del reino manteniéndose al día con las tecnologías emergentes e implementándolas en nuevos entornos. Esto implica cambiar las vallas publicitarias impresas por otras digitales para proteger el medio ambiente. Como resultado, la industria existente se convertirá en un sector de medios vibrante que se integrará naturalmente con las ciudades y la sociedad, será más ecológico y apelará al sentido estético de la audiencia.
- Una de las principales tendencias del mercado es el aumento de la automatización y las plataformas programáticas, ya que impulsan el crecimiento de la participación en la billetera OOH al reducir la fricción en las compras de campañas. Reemplazan el ineficiente procedimiento de compra de las RFP, la negociación humana y los pedidos manuales. En el futuro, se espera que los algoritmos basados en inteligencia artificial permitan anuncios inteligentes, que pueden adaptarse y mejorar según las preferencias de las audiencias objetivo a lo largo del tiempo. Además, las pantallas digitales rastrearán el comportamiento de compra y aprovecharán la tecnología de sensores para detectar características demográficas de los transeúntes y rastrear las expresiones faciales y utilizar estas fuentes como entradas para anuncios artificialmente inteligentes.
- Entre los diversos entornos de tránsito, los aeropuertos han demostrado ser un entorno ideal para la publicidad, especialmente para las marcas de lujo y de primer nivel. Los aeropuertos están bajo presión para encontrar formas de generar cada vez más ingresos. La conversión de pantallas estáticas, como carteles, en pantallas digitales permite a los aeropuertos utilizar el mismo espacio para vender a varios anunciantes en lugar de solo uno. Eso multiplica exponencialmente la cantidad de ingresos. Además, los aeropuertos pueden compartir la carga de los costos de actualizarse a nuevas tecnologías publicitarias incorporando socios publicitarios. Airport Ads ha invertido significativamente en varios aeropuertos internacionales, incluidos Sharjah (EAU) y Kenneth Kaunda (Zambia), en el desarrollo de soluciones y experiencias DOOH que integran ideas y ejecuciones innovadoras.
- Para ampliar su presencia en las diferentes regiones y mejorar su cartera de productos, las empresas están colaborando. Por ejemplo, en mayo de 2022, se estableció una cooperación comercial y tecnológica entre Pikasso, el proveedor de publicidad exterior (OOH) en el Cáucaso, África del Norte y Occidental y el Levante, y Pladway, el principal proveedor digital exterior. -home (DOOH) empresa programática en Italia.
- Las organizaciones y empresas de marketing digital se vieron obligadas a seguir la tendencia digital de repente. Esto ha dado a las empresas de marketing digital más espacio para probar las ideas de los clientes. La pandemia, por ejemplo, ha cambiado la forma de trabajar de las empresas. Cada vez más empresas están adoptando una estructura de trabajo digital. A pesar del entorno sombrío, las empresas de marketing digital tienen la ventaja necesaria para funcionar. El cierre patronal ha brindado a las agencias la oportunidad de identificar y repensar sus diversas tareas laborales digitales en ausencia de una oficina física.
Tendencias del mercado DOOH en Oriente Medio y África del Norte
Transit será la aplicación de más rápido crecimiento
- La publicidad en tránsito, a menudo conocida como publicidad en el transporte, es la colocación de anuncios en o dentro de cualquier medio de transporte, incluidos autobuses, taxis, trenes, tranvías, etc.
- La región encuentra principalmente sus aplicaciones de tránsito en vehículos de transporte público (como taxis, autobuses y trenes subterráneos), aeropuertos, paradas de autobús, estaciones de tren y paradas de autobús. La creciente utilización del transporte público por parte de los ciudadanos impulsa a los actores del mercado a incorporar el transporte DooH a lo largo de las áreas de tránsito identificadas como sitios de instalación esenciales.
- Por ejemplo, la Autoridad de Carreteras y Transporte (RTA) informó que en Dubai, el número de usuarios de transporte público, movilidad compartida y taxis registró alrededor de 621,4 millones en 2022, un aumento interanual del 35%. El número promedio de usuarios diarios de transporte público, movilidad compartida y taxis fue de 1,7 millones en 2022, frente a 1,3 millones en 2021. Un crecimiento tan considerable en la utilización y el número de usuarios en el transporte público puede beneficiar significativamente a las empresas DOOH de tránsito que instalan pantallas de publicidad digital en varios medios de transporte público. modos, ganando así un crecimiento potencial del mercado.
- Además, varias empresas reconocen los importantes beneficios de las soluciones DOOH de tránsito, lo que impulsa sustancialmente el crecimiento del mercado. Por ejemplo, existe la posibilidad de sacar provecho de los anuncios digitales portátiles que se muestran en la parte superior de los automóviles, donde los usuarios, incluidos conductores, pasajeros y peatones, pueden leer el contenido. Override, una empresa de vallas publicitarias digitales con sede en KSA, se está lanzando a esta posibilidad al ofrecer una característica aún más importante datos y anuncios geocercados hiperdirigidos.
- Además, varias iniciativas gubernamentales están apoyando significativamente la instalación de vallas publicitarias digitales en el transporte público, contribuyendo así considerablemente al crecimiento del mercado. Por ejemplo, en octubre de 2022 se esperaba que los taxis de Dubái se digitalizaran a medida que la RTA introdujera nuevas funciones. Según Dubai Taxi Corporation en RTA, el reciente lanzamiento sería parte de mantenerse al día con la última tecnología y abordar los problemas de la introducción de iniciativas de paquetes por parte del sector del taxi. Los anuncios de taxis serán un paso adelante. Las pegatinas tradicionales para automóviles serán reemplazadas por anuncios digitales. Es probable que se monte un cartel digital en el parabrisas trasero del vehículo, que será visible para los viajeros en la carretera.
- En general, el mercado tuvo tasas de adopción considerables durante el año, y las empresas que invirtieron en pantallas digitales generaron ganancias significativamente rentables. Además, se prevé que los vehículos con pantallas tradicionales sean reemplazados por pantallas digitales para mejorar la promoción de la marca.
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Arabia Saudita mantendrá una importante cuota de mercado
- A pesar de la existencia de medios alternativos, como la televisión, Internet, etc., el sector de la publicidad exterior en Arabia Saudita es uno de los sectores más importantes y primarios para las empresas y organizaciones de publicidad que buscan publicitar sus productos. Cuando no se pueden hacer anuncios en otros canales o vídeos, los anuncios exteriores siguen siendo el medio más importante. Además, la publicidad exterior es la primera opción ideal en el mercado, ya que ofrece al público un conjunto completo de soluciones digitales interactivas, garantizando el acceso a un gran número de espectadores en un período mucho más corto en comparación con otros medios publicitarios. Se ha producido un cambio significativo en todas partes debido a Visión 2030, y Arabia Saudita, que está en auge económico y social, ha realizado cambios significativos.
- Según un informe del Banco Mundial, en 2022 se esperaba que 30,36 millones de personas vivieran en zonas urbanas. La mayoría de los colonos urbanos se establecieron en ciudades prominentes de Arabia Saudita como Riad, Dammam, La Meca y Jeddah. Según el PNUD y ONU DESA, se espera que para 2030 las ciudades de Riad y Jeddah tengan 7,9 millones y 5 millones de personas, respectivamente.
- Además, en 2022, Arabia Saudita registró un ingreso per cápita de 27.941 dólares, que en 2021 fue de 23.186 dólares. Con el aumento de la población urbana y del PIB per cápita, los complejos comerciales y centros comerciales de todo el país también están aumentando de manera constante, ya que la población urbana prefiere para comprar y pasar tiempo libre en zonas comerciales, centros de entretenimiento, cines y experiencias gastronómicas internacionales. Este factor crea oportunidades para que las agencias de publicidad comercialicen sus productos y servicios en vallas publicitarias digitales y mobiliario urbano. Además, gracias a organizaciones como Saudi Signs Media (SSM), uno de los principales proveedores de OOH en Arabia Saudita, el mercado de medios OOH en el país se encuentra actualmente en una posición sólida a medida que continúa desarrollándose.
- Con la introducción de nuevas empresas y una mayor competencia, la sólida economía de Arabia Saudita ha allanado el camino para el ascenso del sector privado. La nación también ha visto un avance activo en la comunicación por parte de las agencias oficiales. El aumento en el gasto en actividades al aire libre en comparación con años anteriores también se ha atribuido a una mayor conciencia y promoción de nuevas y emocionantes actividades sociales, eventos regionales y turismo de destino, entre otros factores.
- La digitalización de formatos y sus ventajas ha sido crucial en términos de hardware. Son difíciles de ignorar debido a sus dimensiones, posicionamiento, distribución de la red y exposición en la línea de visión de las audiencias. También dejan una impresión duradera y práctica que tiene una gran demanda.
- La industria OOH de Arabia Saudita y sus numerosos formatos son bastante ventajosos para los anunciantes. Por ejemplo, empresas como los jugadores exclusivamente en línea (tanto locales como extranjeros) invierten mucho en los medios porque han visto las ventajas que tienen para sus negocios. No faltan intereses y consultas repetidas, lo que destaca que la publicidad exterior sigue siendo crucial para generar conciencia e impulsar las ventas.
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Descripción general de la industria DOOH de Oriente Medio y Norte de África
El mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Oriente Medio y África del Norte está fragmentado, con la presencia de importantes actores como ELAN Group, EyeMedia, HyperMedia FZ LLC, Backlite Media y Abu Dhabi Media. Los actores del mercado están adoptando estrategias como asociaciones y adquisiciones para mejorar sus ofertas de productos y obtener una ventaja competitiva sostenible.
En abril de 2023, Backlite Media se asoció con Al Qana para obtener derechos publicitarios exclusivos para este lugar único y reconocido frente al mar en el corazón de Abu Dhabi. En colaboración con la dirección de Al Qana, la empresa construyó The Curve, una de las pantallas digitales más grandes e impactantes de Abu Dhabi, para conmemorar esta relación estratégica.
En julio de 2022, JCDecaux SA anunció la firma de una asociación estratégica con Displayce, el actor de la industria en DSP (Demand Side Platform), que se especializa en la adquisición y optimización de la publicidad exterior digital (DOOH). El acuerdo con JCDecaux tenía como objetivo acelerar considerablemente el desarrollo de Displayce para que se convirtiera en el DSP estándar de la industria en el mercado de la publicidad exterior y, al mismo tiempo, continuara brindando acceso completo y directo a los anunciantes y agencias de medios a todos los medios DOOH.
Líderes del mercado DOOH en Oriente Medio y África del Norte
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ELAN Group
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EyeMedia
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HyperMedia FZ LLC
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Backlite Media
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Abu Dhabi Media
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado DOOH de Oriente Medio y África del Norte
- Febrero de 2023 Location Media Xchange (LMX), el brazo de oferta de Moving Walls Group, anunció una asociación con Pyxis que se espera que dé como resultado una nueva e innovadora red de pantallas DOOH minoristas equipada con la mejor tecnología de gestión de contenidos de su clase. El acuerdo combina las fortalezas de las tres empresas para proporcionar una plataforma integral de entrega de contenido para la enorme red DOOH, que pronto estará disponible en cientos de sitios en los Emiratos Árabes Unidos.
- Enero de 2023 Phi Advertising, una empresa del grupo de inversión Naif Alrajhi y la principal red de vallas publicitarias digitales de alto impacto de los Emiratos Árabes Unidos colaboraron con Lemma para que el amplio inventario de pantallas de Phi estuviera disponible para compras programáticas en DOOH SSP de Lemma. Para ampliar su audiencia y llegar a ubicaciones premium en los Emiratos Árabes Unidos, Phi Advertising utilizará la plataforma del lado de la oferta de Lemma para poner su inventario de carretera altamente visitado a disposición de sus socios de demanda en todo el mundo.
Segmentación de la industria DOOH de Medio Oriente y África del Norte
La publicidad dinámica y digital en espacios públicos interiores y exteriores se conoce como publicidad digital exterior (DOOH). El mercado digital exterior del hogar (DooH) de Oriente Medio y África del Norte para el estudio define los ingresos generados por los anuncios exteriores conectados digitalmente utilizados por varios usuarios finales, como comerciales, institucionales y de infraestructura, en todo la región de Oriente Medio y el Norte de África. El estudio también analiza el impacto general de la pandemia de COVID-19 en el ecosistema. El estudio incluye una cobertura cualitativa de las estrategias más adoptadas y un análisis de los indicadores básicos clave en los mercados emergentes.
El estudio está segmentado por ubicación (interior y exterior), aplicación (vallas publicitarias, tránsito, mobiliario urbano y otras aplicaciones), usuario final (comercial, institucional e infraestructural) y geografía (Oriente Medio (Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos). , Kuwait, Qatar y Resto de Oriente Medio) y Norte de África (Marruecos, Egipto y Resto de Norte de África)). Los tamaños y pronósticos del mercado se proporcionan en términos de valor en USD para todos los segmentos. El análisis se basa en los conocimientos del mercado capturados a través de investigaciones secundarias y primarias. El informe rastrea los parámetros clave del mercado, los factores de influencia subyacentes en el crecimiento y los principales proveedores que operan en la industria, lo que respalda las estimaciones del mercado y las tasas de crecimiento durante el período de pronóstico.
| Por localizacion | Interior |
| Exterior | |
| Por aplicación | Cartelera |
| Tránsito | |
| Mobiliario urbano | |
| Otras aplicaciones | |
| Por usuario final | Comercial |
| Institucional | |
| infraestructura | |
| Por país*** | Arabia Saudita |
| Emiratos Árabes Unidos | |
| Kuwait | |
| Katar | |
| Marruecos | |
| Egipto | |
| Resto de Oriente Medio y Norte de África |
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado digital fuera del hogar (DOOH) de MENA
¿Qué tamaño tiene el mercado DOOH de Oriente Medio y África del Norte?
Se espera que el tamaño del mercado DOOH de Oriente Medio y África del Norte alcance los 335,59 millones de dólares en 2024 y crezca a una tasa compuesta anual del 16,41% hasta alcanzar los 717,40 millones de dólares en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado DOOH de Oriente Medio y África del Norte?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado DOOH de Oriente Medio y África del Norte alcance los 335,59 millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado DOOH de Medio Oriente y África del Norte?
ELAN Group, EyeMedia, HyperMedia FZ LLC, Backlite Media, Abu Dhabi Media son las principales empresas que operan en el mercado DOOH de Oriente Medio y Norte de África.
¿Qué años cubre este mercado DOOH de Oriente Medio y África del Norte y cuál era el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado DOOH de Oriente Medio y África del Norte se estimó en 288,28 millones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de DOOH de Oriente Medio y Norte de África durante los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de DOOH de Oriente Medio y Norte de África para los años 2024, 2025, 2026, 2027 , 2028 y 2029.
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Informe de la industria DOOH de Medio Oriente y África del Norte
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de DOOH en Medio Oriente y África del Norte en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis DOOH de Medio Oriente y África del Norte incluye una perspectiva de pronóstico de mercado para 2024 a 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
